近日，稳坐 " 中国锅王 " 宝座三十年的苏泊尔，因旗下官方认证电商账号 " 苏泊尔个护电器旗舰店 " 批量发布 AI 生成的低俗短视频，被推向舆论的风口浪尖。

据多家媒体报道，涉事视频刻意设计了 " 女生推门闯入男卫生间进行清洁演示 "" 女生洗澡时搓澡大叔闯入 " 等冒犯性剧情，标题中带有 " 叔啥没见过 " 等字眼。

舆论发酵后，苏泊尔于 8 月 5 日将涉事视频全部下架，并对视频物料审核流程进行全面复核，承认 " 在授权店铺内容管理和发布审核机制上仍有疏漏 "。

值得注意的是，苏泊尔 2025 年财报中写明，公司正 " 逐步推动 AI 在图文、短视频和直播等领域的测试应用，以提升营销效率 " ——此次事件正是这一战略的反面投射。

苏泊尔（SUPOR）是中国炊具与小家电品牌，成立于 1994 年，总部位于杭州，现为法国 SEB 集团控股企业。

其 " 锅王 " 名号有据可依：老牌厂商沈阳双喜曾长期独占国内压力锅市场，1995 年苏泊尔推出符合现行国标规范的安全压力锅，市场需求快速放量，当年销量突破 200 万台。次年，苏泊尔拿下国内近半数压力锅市场份额，实现对老牌龙头的反超。

2003 年，多家媒体将苏泊尔冠以 " 中国锅王 " 称号，公开行业统计数据显示，1999-2003 年其压力锅市占率连续五年稳居国内第一。

2004 年，苏泊尔（全称：浙江苏泊尔股份有限公司）登陆深交所，是国内炊具行业首家上市公司，被称作 " 炊具第一股 "。2006 年苏泊尔与法国 SEB 敲定收购方案，次年 SEB 完成交割，以约 40 亿元拿下 52.74% 控股权。借助外资集团全球化资源，苏泊尔成长为全球第二大炊具研发制造商。

天眼查公开股权信息显示，截至 2025 年末，SEB 集团全资子公司 SEB INTERNATIONALE S.A.S 持有苏泊尔 83.19% 流通 A 股，企业实际控制权已完全归属外资集团。

自 1996 年登顶行业 " 锅王 " 算起，品牌龙头历程至今已满三十年。然而，这场 AI 广告风波揭开的，恰恰是这家三十年余老店深层的经营困境。

回溯过去五年，苏泊尔的经营轨迹呈现出一条先抑后扬、再遇阻力的曲线。2020 年，公司便经历过一次明显的业绩掉队——当年营业收入 185.97 亿元，同比下降 6.33%；归母净利润 18.46 亿元，同比下滑 3.84%。在 " 美苏九 " 小家电三巨头中，苏泊尔是当年唯一业绩下滑的企业。

此后三年，公司进入缓慢修复期：2021 年至 2023 年营业收入分别为 215.85 亿元、201.71 亿元和 213.04 亿元，同比增速分别为 16.07%、-6.55% 和 5.62%；归母净利润分别为 19.44 亿元、20.68 亿元和 21.80 亿元。

2024 年，公司营收增至 224.27 亿元，归母净利润达到 22.44 亿元的峰值。然而好景不长，2025 年全年营收 227.72 亿元，增速已放缓至 1.54%；归母净利润 20.97 亿元，同比下滑 6.58%，打破了 2021 年至 2024 年连续四年增长的态势。

进入 2026 年，公司上半年再度承压：营收 114.10 亿元，同比下降 0.59%；归母净利润 8.68 亿元，同比下降 7.70%。利润降幅持续大于营收降幅，外销订单减少、国内市场竞争加剧、销售费用增加及原材料成本上行共同挤压了利润空间。

利润承压的同时，苏泊尔的费用支出结构变化耐人寻味。

数据显示，2021 年至 2025 年，苏泊尔研发费用分别为 4.50 亿元、4.16 亿元、4.31 亿元、4.70 亿元、4.76 亿元。五年间，研发投入几乎原地踏步。与之形成鲜明对比的是营销投入。同期，苏泊尔广告、促销及赠品费从 13.61 亿元一路攀升至 19.38 亿元，五年累计增长超过 42%，2025 年单年营销费用已接近研发费用的四倍。

业内人士指出，" 重营销、轻研发 " 的策略选择，或许能在短期内拉动销量，但长期来看，产品质量隐患正逐渐浮出水面。

截至 2026 年 8 月，黑猫投诉平台上涉及苏泊尔的投诉已超 1 万条，涵盖高压锅漏电、炒锅涂层脱落等多个品类。而早在 2025 年，公司投诉量已同比增长逾 60%。

追溯历史监管记录，苏泊尔多次出现产品合规与安全问题：2012 年，苏泊尔曾因锰超标近 4 倍被央视曝光，多个城市启动产品下架；2019 年，浙江苏泊尔又因 " 全静音破壁机 " 广告涉嫌虚假宣传被市场监管部门罚款 348 万元；同年 12 月，武汉苏泊尔主动召回 3.01 万台存在锁扣缺陷的保温杯，产品受挤压后可能漏水烫伤用户。（信息来源：公司财报，黑猫投诉，天眼查）