近日，国家知识产权局对食品领域 " 心机商标 " 的治理再出重拳。

8 月 20 日，国家知识产权局商标局中国商标网 " 心机商标 " 治理专栏更新公示，知名品牌 " 胡姬花 " 与 " 金龙鱼 " 旗下的两件商标，因带有欺骗性，已被依职权宣告无效。

此次被宣告无效的商标分别为 " 胡姬花古法土榨 " 商标和 " 金龙鱼土榨风味 " 商标。

在许多消费者看来，" 古法 " 和 " 土榨 " 往往代表着传统的物理压榨工艺，是产品品质和风味的一种保证。当这些描述性词汇被注册为商标并用于商品宣传时，极易对消费者的购买决策产生实质性误导。

这两件商标并非个例，近年来，利用注册商标玩文字游戏、刻意误导消费者的 " 心机商标 " 现象日益引发社会关注。一些企业将 " 手擀 "、"0 糖 "、" 新鲜牧场 " 等词汇注册成商标，让消费者误以为是产品特点，从而获取不正当竞争优势。

针对这一乱象，国家知识产权局商标局已于今年上线了 " 心机商标 " 治理版块，并持续更新典型案例和无效商标名单。截至 2026 年 8 月，已依职权宣告无效的带有欺骗性的商标数量已累计超过 1500 件。

此次 " 胡姬花 " 与 " 金龙鱼 " 相关商标的无效，正是该专项整治行动的又一标志性成果。

根据《商标法》规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。" 心机商标 " 实质上是商标申请人通过文字组合、语义设计等文字游戏设置认知陷阱，刻意引导消费者对指定使用商品的来源、品质、功能等产生误解，从而谋取不正当商业利益。

新《商标法》将于 2027 年 1 月 1 日起正式实施，其中特别新增了 " 以误导公众的方式使用注册商标的行为 " 并明确了罚则。这意味着，未来针对 " 心机商标 " 的打击力度将进一步加大，违法成本也将显著提高。

律师在此也温馨提醒广大消费者，在选购商品时请擦亮双眼，切莫被包装上的 " 花哨名词 " 所迷惑，仔细查看配料表与产品说明，理性消费。

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