2025 至 2026 年度，中国授权商品零售总额达 1798.5 亿元，IP 衍生品市场稳步向五千亿量级迈进。亮眼数据背后，行业正在经历深刻变化，IP 产业告别粗放式流量红利，正式迈入价值深耕阶段。大量优质文化 IP 面临资产闲置、运营能力薄弱、商业转化路径不清晰等共性难题，如何打通 " 内容孵化—传播放大—产品转化—场景落地 " 全链路，成为文创企业共同聚焦的核心命题。

近日，在市委宣传部的指导下、在精文投资的支持下，由上海精文资产经营有限公司和上海应帆数字科技有限公司联合主办、上海市文化和旅游产业发展促进中心协办的精文智汇 · IP 运营与品牌商业化专题交流活动在精文投资总部成功举办。作为 " 精文智汇 " 系列交流活动的第二场，本次聚焦「IP 运营与商业化」方向，汇聚相关政府部门、企业代表等近百人，围绕 IP 运营及商业化的实操路径与价值释放的破局之策展开深入交流，共同探索 IP 价值释放的新路径、新方法和新趋势。应帆科技作为本期活动的联合主办方，以数据研究、产业洞察和内容策划的专业能力深度参与，充分发挥链接价值、推动文化产业发展。

活动开场，市委宣传部国资办副主任李莹作开场致辞，她指出，当前推动国有文化企业高质量发展，重点要破解两大课题：一是推动国有文化资产从 " 静态管理 " 向 " 价值创造 " 转型，二是提升国有文化企业市场化、专业化运营能力。她希望精文建好平台、做优服务，希望国有文化企业勇于创新、善用 IP，希望各方加强协同、形成 " 出圈 "，把优质 IP 转化为实实在在的效益和竞争力，共同推动文化 IP 更高水平开发、更高质量转化。

实战分享，拆解 IP 商业化落地方法论

当前行业共识正在加速形成，IP 商业化不能只依靠单一环节突围，需要构建从内容创作、授权开发到消费转化的系统性能力。围绕这一方向，三位行业一线从业者带来各自的实战思考。

上影元（上海）文化科技发展有限公司副总经理、上海美影源文化科技有限公司副总经理黄晓峰以《IP 的无界生长：以 " 浪浪山 " 为例看中国动画的 " 电影 +" 新生态》为主题，从上影元动画 IP 宇宙出发展示了 " 作品思维 " 到 "IP 思维 " 的范式转变，分享如何将传统动画内容进行当代转译、通过体系协作构建内容产业化闭环以及全链路开发构建商业化生态，为中国本土动画 IP 的成长提供了可借鉴的样本。

电通文化传播（上海）有限公司内容事业部执行总监梁里虹则围绕 IP 商业化展开实战分享，从 IP 授权、联名开发、衍生品打造等维度，系统梳理了 IP 从内容资产到消费产品转化的关键路径与实操方法论，为参会企业提供了具有可操作性的策略参考。

无忧传媒上海内容中心负责人薛辉芸提出在 AI 加速内容生产、用户寻找 " 真实的人 " 的新内容周期下，IP 的核心竞争力不再是流量，而是真实经历、独特视角与稳定人格，并以吴克群 IP 为例展示了从 " 真实内容构建 " 到 " 品牌商业转化 " 的完整链路，为行业提供了从 " 现象级 " 到 " 可持续 " 的 IP 运营范本。

重磅签约落地，

从思想对话走向产业共建

行业共识的凝聚，为产业协同奠定基础。活动现场，无忧传媒与精文投资、精文文创与博涛科技等进行了四轮签约仪式，标志行业对话迈向实质性的产业合作与生态共建，为上海文化产业的资源联动与协同发展注入了新动能。

圆桌对话，打通 IP 商业化全链路

在随后进行的圆桌对话环节，由应帆科技副总裁姚贝贝担任主持，上海森宇文化传媒股份有限公司副总经理、董事会秘书王菁、吾流文化创始人张捷利、上海智间网络合伙人黄洁立、博涛科技多媒体事业部商务总监隋盛田四位嘉宾围绕 "IP 商业化的路径与价值增长之道 " 展开深度研讨。

IP 商业化的难点，在于产业链各环节视角天然存在差异：内容创作者关注 IP 内核，品牌方看重流量转化，文旅企业聚焦线下场景长效运营。圆桌对话沿着 IP 原创孵化、数字化传播放大、衍生品开发、城市级线下场景打造、全链路布局层层递进，打通 IP 从创意到消费转化的完整价值链。嘉宾们一致认为，未来 3-5 年，AI 重塑内容生产流程、IP 情绪价值常态化、文旅场景与 IP 深度融合，将成为驱动产业增长的三大核心趋势。姚贝贝总结表示，企业都在持续构建 " 内容 + 版权 + 产品 + 场景 " 的全周期运营能力，IP 商业化的下半场，拼的不是谁的流量更大，而是谁能为用户创造更持久、更真实的价值。

一直以来，应帆科技持续深耕文创产业数字化服务，依托数据能力、产业资源与内容运营经验，致力于搭建产业各方沟通协作的桥梁。未来，应帆科技将持续联动国有文化平台、产业链上下游创新企业，充分发挥数字增长服务与产业资源链接优势，为推动上海文化产业高质量发展贡献数智新动能。

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