马嘉

北京鸟巢外，演唱会入口前的长队里，有人从裤兜里摸出一包凉感湿巾，抽出一张拍在额头上，有人熟练地往手腕、后颈处喷上冰凉喷雾……

当入局者从一家变成几十家，当 " 凉感 " 从卖点变成标配，这些单价不过十几元钱的小物件，成为今夏最热门的消费单品。

凉感经济升温

今年夏天最热的那段时间，北京朝阳大悦城的名创优品入口处，最显眼的位置被改造成为蓝白色调的 " 冰凉专区 "。冰凉走珠液、凉感喷雾、冰凉贴和凉感湿巾堆得满满当当，店员拆箱补货的动作几乎没停过。

" 冷感湿巾上周直接卖空了，今早才到。挂脖风扇、冰袖也是这样，上午上架下午就没。" 店员透露，该门店冷感湿巾单日最高卖出 200 多包，是去年同期的 3 倍。

MUJI 无印良品的凉感系列产品线已经从冰沙霜、沐浴露、洗发水、湿巾，延伸到了家居产品，覆盖了洗、护、擦、喷的一整套夏季生活体验。屈臣氏则将凉感防晒面罩摆放在门店入口，调色师上架了冰感眼罩，不少美妆集合店甚至专门辟出 " 凉感专区 "，从凉感运动头巾到降温眼罩、冰凉脖套一应俱全。

有门店工作人员告诉记者，6 月以来凉感产品专柜销量翻倍，部分品类断货频次从 " 每周一次 " 变成 " 两三天一次 "。" 不是不想卖，是供不上。今年球赛、音乐节、暑假全‘挤’在一起，需求一下子就爆开了。"

线上数据同样出色。今年 1 至 5 月，美妆个护领域主打 " 凉感、冰感 " 的产品线上销售额已逼近 2.6 亿元，同比增长超 45%，5 月单月更是突破 4000 万元，创下近两年新高。京东 "6 · 18" 期间，清凉湿巾成交额同比增长超 5 倍。在抖音平台上，" 清凉防晒 " 类商品成交额环比增长 71%。

以降温冰巾细分赛道为例，头部品牌 EcoWish 一棵愿望相关负责人向记者提供了一组数据，2024 年 6 月至 2025 年 5 月，该品牌降温冰巾销量为 167.86 万包，市占率为 72.2%；而 2025 年 6 月至 2026 年 5 月，该品类销量跃升至 972.52 万包，同比增长 479%，市占率为 33.7%。尽管入局品牌增多导致市场份额被稀释，但整个赛道在急速膨胀。该负责人透露，今年夏季销量同比仍有 18% 的增长，累计销售已超 1140 万包。

更多品牌正在涌入 " 凉感经济 " 赛道。德佑冰感小毛巾位居某电商平台户外湿巾热销榜榜首，参考价为 35.9 元 10 条。名创优品冷感湿巾以 9.9 元 20 片的价格成为单价最低的选择之一。清风、心相印、维达、六神、碧柔、得宝、小林制药等品牌也纷纷推出降温湿巾产品。

降温小件走红

快递员周星蹲在国贸写字楼的花坛边，往自己后背连喷几下凉感喷雾。" 一天至少大半瓶，一罐十五块钱，两天干完。" 他说，" 中午那两三个钟头最难熬，没它我不一定跑得动。" 他掏出手机给记者看最近的订单，六罐批量购买，比单罐便宜三块钱。" 我们群里互相推荐，谁买到了凉得久的产品就发链接。"

在鸟巢附近，准备去演唱会现场的大学生林远坐在商场台阶上，往额头贴凉感湿巾，又抽了一张搭在后颈。" 小红书刷到的，宿舍群里有人用过说好就买了。" 她低头理了理垂在肩上的湿巾说，" 站几个小时人挤人，不搞点装备真撑不住。" 在她看来，这个东西跟 " 买什么零食带进去 " 是同一个级别的决策，轻巧、快速，没有负担。

晚高峰，广告公司的刘晓站在屈臣氏货架前，往篮子里扔了两瓶冰凉喷雾和一包冷感湿巾，想了想又折回去拿了一瓶走珠液。结完账，她当场拆了一瓶喷雾，对着手腕内侧按了下去，然后把湿凉的手腕贴在自己脸颊上。" 白天开了三个小时的会，脑仁都是烫的。喷一下脾气就压下去了。" 她告诉记者，她的办公桌上有一瓶，包里有一瓶，床头有一瓶。

这是记者在街头随机观察到的景象，这三个人目的完全不同，但都从收银台带走了同样的小瓶喷雾或包装湿巾。

EcoWish 品牌方提供的消费数据也与上述街头观察不谋而合。数据显示，冰巾产品的主要消费场景集中在六个方向：马拉松与跑步、户外运动、健身运动后、高温通勤、户外工作、亲子户外。消费人群覆盖精致妈妈、资深中产与新锐白领、健身人群和赛事演唱会应援族。另外，今年男性消费者占比大幅提升，产品在跑步和马拉松场景中正从 " 赛事装备 " 变成 " 日常训练标配 "，使用频次和复购率在持续提升。

标准仍待补齐

一消费者把湿巾拍在额头上的瞬间，一阵冰感蹿上来，热气仿佛被压了下去。但这阵 " 冰 "，究竟是真实的温度下降了，还是大脑被 " 欺骗 " 了？

中国日用化学工业研究院研究员刘伟（化名）告诉记者，市面上九成以上的凉感喷雾和湿巾，走的是神经刺激路线。人体皮肤上存在一种叫 TRPM8 的冷觉感受器，当薄荷醇、樟脑等成分接触到皮肤时，会激活这个受体，向大脑发送 " 冷 " 的信号。" 它并不实际降低皮肤温度，跟吃薄荷糖时呼吸都觉得凉是同样的道理。"

不过，如果只是 " 欺骗 " 大脑，为什么不同产品的凉感强度和持续时间差异如此之大？东方证券发布的美妆行业专题报告梳理了凉感技术的三代演进。第一代是天然薄荷醇，起效快、凉感强烈，但易挥发，有刺激感；第二代以乳酸薄荷酯为代表，降低了辣肤感；第三代则是以 WS-23 为代表的合成凉味剂，凉感强度更高，持续更久。目前市面上主流凉感湿巾多采用 " 短效 + 中效 + 长效 " 成分复配的策略，薄荷脑提供瞬间凉感，薄荷酰胺防止凉感快速衰减，乳酸薄荷酯负责后段持续。

如果说神经刺激是 " 欺骗 " 大脑，还有一类产品走的是更实在的路径，即物理降温。一位公立医院皮肤科医生向记者解释说，部分凉感喷雾的核心降温介质是高浓度乙醇，利用其强挥发性快速带走皮肤表层热量；湿巾类产品则主要依赖水分蒸发。东方证券报告称，物理凉感技术已从早期的单一多元醇吸热体系，迭代至理化复配的第四代，通过溶解吸热与水分蒸发真实带走表皮热量，实测可降温约 5 ℃。

配方相似的产品，给人的凉感体验也可能完全不同。刘伟向记者分析说，凉感持续时间至少受四个因素影响：配方成分的比例平衡而非单纯堆叠浓度；使用环境温度越高凉感差异感越强；颈后、腋下、手腕内侧等皮肤较薄、血管丰富的部位起效更快；个体对冷觉受体的敏感度也因人而异。

值得关注的是，凉感实测数字与商家宣称之间往往存在一定落差。有南京市质检院专家表示，纺织品凉感已有国家标准可依，但化妆品和湿巾类凉感产品至今仍缺乏类似标准。刘伟更是坦言：" ‘降温 X 度’是在什么环境温度下测的？皮肤初始温度是多少？这些条件如果不明确，数值就没有比较意义。" 如果商家宣称 " 持续冰爽 8 小时 "，消费者需要追问：这个 "8 小时 " 是在什么条件下测得的？

EcoWish 相关负责人向记者提出了一个行业思考：化妆品和湿巾类凉感产品可参照化妆品人体功效评价体系，建立降温湿巾的人体凉感评价体系；或者采用物体实测法，在设定环境温度和表面温度条件下进行测量；也可通过解构产品成分、检测主要降温成分的效果，辅以科学论据。

从空调出风口到口袋里的喷雾瓶，从居家场景到通勤、演出、户外工作的各个角落，" 凉感消费 " 是这个炎热夏天的消费热门单品。但是，这个赛道真正的竞争才刚刚开始，谁能把 " 体感凉 " 做出 " 真舒适 "，谁能率先拿出一把经得起推敲的 " 凉感尺子 "，谁才能把这场季节性的消费热度，做成经得起检验的长期生意。

■延伸

凉感产品究竟该怎么选

货架上的凉感产品越来越多，宣称的效果越来越夸张，当消费者面对满屏 " 瞬间降温 "" 持久冰爽 " 时，究竟该怎么选？

看成分，别只看广告词。中国日用化学工业研究院研究员刘伟（化名）表示，消费者选购时应优先查看成分表，选择明确标注薄荷醇、薄荷酰胺、WS-23、乳酸薄荷酯等凉感剂种类和含量的产品。" 成分标注含糊，只写‘清凉因子’‘冰感精华’的，建议谨慎购买。"

SGS 化妆与清洁护理用品服务法规技术专家陶丽补充称，如果产品主打物理降温，有效成分通常是乙醇、水、甘油等挥发性溶剂，" 这类产品凉感来得猛、去得快，适合短时救急，不适合追求长效的消费者。"

敏感肌和儿童，先做皮试再使用。北京某公立医院皮肤科主治医师王芳提示，薄荷醇浓度越高刺激性越大，敏感肌肤人群使用前应先在小面积皮肤上测试，观察是否有泛红、瘙痒等不良反应。" 门诊中已接诊过因凉感产品导致接触性皮炎的患者，" 她说，" 如果皮肤出现灼热、刺痛或脱屑，应立即停用。" 儿童皮肤屏障功能尚未发育完全，应尽量选择低浓度或不含薄荷醇的凉感产品，或降低使用频次。

选对部位，凉感翻倍。刘伟介绍说，不同身体部位的皮肤厚度、血管密度和汗腺分布不同，凉感感知差异明显。" 颈后、腋下、手腕内侧、耳后等部位皮薄、血管丰富，冷觉受体密集，凉感起效快、感知强，" 他说，" 如果喷在手臂外侧或小腿上，效果会大打折扣。" 多名消费者也向记者反映，将湿巾贴在颈后或缠在手腕上，凉感远比贴在额头或手臂上更明显。

理性看待 " 降温数字 "，别为营销概念付过高溢价。王芳提醒：" 如果一款产品能让体表瞬间降温 5 ℃以上，相当于局部进入低体温状态，反而可能对身体产生不良刺激。" 她建议消费者理性看待凉感产品的功效，" 它提供的是即时的体感舒适，不是体温骤降。十几块钱买的是那一瞬间的舒服，别指望它替你扛过整个夏天。"