快科技 9 月 2 日消息，昨日，家居巨头宜家正式公布新一轮大规模降价计划，本轮降价主战场集中在欧洲 20 多个国家。

宜家计划投入 12 亿欧元（约 93.5 亿元人民币，针对 1500 余款热销家居产品下调售价，包括毕利书架、卡莱克收纳柜、波昂扶手椅、汉尼斯系列等经典爆款，平均降幅 15%-25%，部分单品最高降幅接近 29%。

在德国市场，波昂扶手椅由 179 欧元降至 119 欧元；英国卡莱克书架从 60 英镑降到 49 英镑；意大利市场卡莱克储物系统最高降价 29%，市场直观感受明显。

之所以要开启大规模、大范围的降价，是因为欧洲家居消费持续疲软，当前欧洲消费者信心处在三年低位，高生活成本、房价压制搬家换新家具需求，宜家连续两年营收承压。

宜家主要零售商英格卡集团 CEO 梅斯图表示：" 宜家喜欢在下雨时降低雨伞的价格，而现在对许多顾客来说正在下雨 "，他承认降价会损害盈利能力，但 " 现在是要与广大民众站在一起的时候 "。

宜家品牌的实际持有者英特宜家集团首席执行官雅库布 · 扬科夫斯基则表示这不是短期促销，是长期价格承诺，愿意牺牲部分利润换取市场销量。

他补充说，依托欧洲本地供应链、产品重新设计优化包装成本，宜家在欧洲降价更为容易，此外，零售商也将投入 7000 万欧元（约合人民币 5.5 亿元）在美洲和亚洲进行降价。

值得一提的是，今年宜家中国已停止运营 7 家商场（占当时国内总商场数量 17%），它们分别位于上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波及哈尔滨，成为宜家进入中国近 30 年来规模最大的一轮门店调整。

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责任编辑：落木