老字号是中华优秀商业文化的重要载体，也是推动消费升级、塑造中国品牌、传承中华优秀传统文化的重要力量。近年来，国家持续推动老字号守正创新发展，商务部等部门相继出台《商务部等 8 部门关于促进老字号创新发展的意见》《中华老字号示范创建管理办法》等政策文件，鼓励老字号在产品创新、品牌建设、数字化转型、跨界融合和消费场景打造等方面不断探索，不断提升品牌影响力和市场竞争力；《提振消费专项行动方案》等政策也提出要创新消费场景、培育消费新增长点，为老字号创新发展营造了良好的政策环境。但与此同时，外部市场环境正在发生深刻变化，在获得政策支撑之余，老字号也需要主动焕新、积极求变。

近年来，消费环境正经历着一场深刻变革。新一代年轻消费者加速成为消费主力，他们对国潮、国货展现出旺盛热情，消费诉求也从单纯的 " 功能满足 " 转向对文化、情绪价值与生活方式的综合追求。消费场景在互联网的推动下，朝着线上线下相融合的方向演进，即时零售、体验式消费、内容种草等新形态不断涌现。对老字号而言，这既是难得的市场机遇，也带来了产品创新、消费场景重构等一系列现实课题——如何让 " 老字号 " 在年轻一代的语境中重新被看见、被喜爱，成为行业共同关注的核心命题。

与此同时，数字化与人工智能等新技术、新工具正在深刻改变品牌经营的方式。以大模型、AIGC 为代表的新一代技术，已逐步进入产品研发、消费者洞察、供应链管理、会员运营、内容生成与精准营销等环节，在帮助老字号提升运营效率、降低试错成本、更精准地触达年轻客群的同时，也带来了人才短缺、数据安全风险提高与合规压力等问题。如何用好技术这把 " 双刃剑 "，考验着老字号在品牌焕新中的战略定力与长期判断。

作为国际消费中心城市，上海集聚了一批具有广泛影响力的中华老字号、上海老字号及知名消费品牌，也正持续推进首发经济、品牌经济、数字消费和文商旅体展联动发展，积极探索品牌创新与消费升级的新路径。从品牌传承到产业创新，从传统商业到数字消费，老字号与新技术、新场景的结合正在形成更加广泛的产业协同空间。

基于此，应帆科技在上海市文化创意产业促进会的指导下，联合上海服装集团、同济大学经济与管理学院，推出「文创新势力超级私董会」之「传承焕彩 品牌向新」老字号焕新专场，以 " 老字号焕新 " 为切口，聚焦消费升级浪潮下老字号的品牌价值重塑与持续增长路径。

本场主题私董会将邀请老字号企业、品牌创新企业、IP 及内容机构、产业服务机构等嘉宾代表，旨在通过探讨推动品牌传承、产品创新与服务体验之间形成更具想象力的产业协同。

「传承焕彩 品牌向新」老字号焕新专场私董会将于 9 月 10 日落地上海，分别从以下两个维度展开深度探讨：一是品牌焕新维度，聚焦老字号如何在 " 守正 " 与 " 创新 " 之间实现品牌价值的持续跃升，如何将短期 " 流量 " 转化为长期 " 留量 "；二是技术转型维度，关注数字化、人工智能等新技术新业态下，老字号如何打造可持续的竞争力，实现企业经营与组织能力的真正变革。

欢迎各位老字号企业掌门人、品牌操盘手与行业精英，与我们共同探讨老字号焕新的新可能，为传承中华优秀商业文化、促进上海品牌经济高质量发展贡献重要力量。

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文创新势力超级私董会

随着年轻一代对国潮、文创和国货展现出蓬勃的消费热情，文创产业随之孕育出各种新的商业范式，消费市场上创新活力不断涌流。

2024 年，上海广播电视台（SMG）第一财经旗下上海应帆数字科技有限公司（下称应帆科技）在上海市文化创意产业促进会的指导下推出「文创新势力超级私董会」。

上海市文化创意产业促进会（简称 " 文促会 "），是由市委宣传部主管、市文创办指导的社会团体，旨在积极构建全市文化创意产业企业、园区与政府及其他专业领域的沟通桥梁，健全沟通机制和服务体系，促进产业要素流通和合作，营造良好的营商环境。

「文创新势力超级私董会」以有温度、有价值、有链接为宗旨，致力于构建卓越优异的人际圈层、高效睿智的智囊团，借助集体的力量和智慧，蕴养一个可持续发展、不断成长跃升的交流合作平台和学习社区，为案主和企业注入创新发展动力，为文化产业的蓬勃生长持续助燃蓄能。

对案主而言，该平台还将提供公司内部难以获取的独特视角和建议，智囊团集思广益为其提供有价值的思考和决策依据，帮助案主提高决策效率和准确性。

该系列私董会于 2025 年落地数十场，紧密结合文化数字化转型等市场政策新趋势，精心推出了文化创意、青春经济、文化 IP、人工智能、文化演出等主题专场私董会。

2026 年，「文创新势力超级私董会」持续发力，重点聚焦文商旅体展联动发展，深耕几大核心议题：——在 " 文化 + 数字化 " 方向，探索文化 IP 与数字技术的深度融合路径，推动文化资源向数字资产转化；在 " 文化 + 消费 " 方向，探索文化演艺赋能城市消费体系重构的路径；在 " 文化 + 文旅 " 方向，聚焦智慧旅游、低空经济、非遗文化，促进文旅产业融合发展与品质升级；在 " 文化 + 科技 " 方向，探讨推动科技与文创融合；在 " 文化 + 大空间 " 方向，聚焦新空间、新地标，讨论如何打造具有文化特色的城市空间和地标性建筑；在 " 文化 +IP" 方向，聚焦文创 IP 的开发路径、跨界融合及商业化实践，探讨如何激发创意潜能，打造具有国际影响力的本土 IP......

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第一财经商业数据中心（CBNData）是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData 立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

CBNData 所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。

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