前些年，要说尽人皆知的爆款运动，应非马拉松莫属。如今，跑马依然火热，但一个新的火爆项目正浮出水面——匹克球。

这项被戏称为 " 在羽毛球场用乒乓球拍打网球 " 的小众运动，三年前还鲜为人知，三年后正火速蹿红，在中国的大小城市中、社交媒体上迅速流行。

似曾相识的开局

深耕赛事运营多年的非凡领越体育事业部总经理宋鸿飞，见证了国内马拉松赛事从年均 20 多场猛增至千余场的高速增长，如今他负责中国匹克球巡回赛（CPC）的整体运营工作。CPC 在 2024 年刚创立时只有几十站，2026 年这个数字已飙升至 1000 站。

回顾马拉松崛起之路，仿佛异军突起；再看匹克球的发展之势，曲线同样陡峭。宋鸿飞认为，匹克球有可能成为下一个马拉松式的大众热门运动。

据中国体育用品业联合会预测，2025 年国内匹克球装备及服务市场规模已突破 18 亿元，未来五年复合增长率将高达 47%。各地办赛热情高涨，短短两年多，仅 CPC 赛事已落户全国 99 座城市，覆盖 20 多个省区市，其它民间赛事更如雨后春笋。

鹤壁是典型案例。这座豫北小城自 2023 年起将匹克球作为城市转型突破口，连续三年承办全国锦标赛，现有 1600 多片匹克球场，各类活动累计吸引百万群众参与，被世界匹克球联盟授予 " 中国匹克球之城 " 称号。

当年，路跑的发展得益于互联网的推波助澜，跑马、秀奖牌、晒 PB 成为朋友圈日常。如今，匹克球也被年轻人玩成新 " 社交货币 "。

2025 年，" 匹克球 " 在小红书的搜索量同比增长 519%；仅去年春夏两季，抖音相关话题播放量突破 3.7 亿次；美团数据显示，" 匹克球场地 " 搜索量同比增长 922%。

被匹克球 " 圈粉 " 的还有一众体娱明星。在海外，" 霉霉 "" 小李子 " 等知名艺人频繁晒出打球视频，网球名宿阿加西积极参与推广；在国内，樊振东、郭晶晶等众多文体界名人跨界为匹克球站台。明星效应持续助推这项运动破圈传播。

商界的嗅觉最灵敏。近两年，李宁、安踏、阿迪达斯等头部运动品牌扎堆布局匹克球市场，推出相关产品，积极赞助赛事和球员。

赛事井喷、明星加持、资本涌入、地方扶持，匹克球与马拉松当年的扩张路径高度重合。

爆红出圈的逻辑

" 网球的尽头是匹克球？"

" 打了一次匹克球，就戒掉了打了好几年的羽毛球。"

各大社媒上，许多 " 转行 " 匹克球的网友花式分享垂直入坑经历。匹克球破圈的原因不复杂，无非是低门槛、强社交。

体育营销专家张庆认为，马拉松从奥运赛场跑进百姓生活，核心逻辑也是门槛低。" 在大众参与性上，匹克球足以对标马拉松，一个是穿上鞋就能跑，一个是拿起拍就能打。"

比网球好上手，比羽毛球强度低，比乒乓球活动空间大，这项 " 三合一 " 的新兴运动有着独特优势。

在河南省鹤壁市第四中学，两年前接触匹克球的 60 岁语文老师牛建军，如今已是发烧友。他总结这项运动的优势是：人群友好，老少都易学且不易受伤；场地友好，塑胶地水泥地都行；户外友好，球重不太怕有风。

鹤壁四中也将匹克球作为特色体育项目在全校广泛开展。" 大家都说这项运动是‘一分钟上手、五分钟上头、十分钟上瘾’。" 牛建军说。

除了 " 谁都能玩 "，" 谁都玩得起 " 也是各类球友改打匹克球的朴素理由。羽毛球和球拍在过去两年价格猛涨 30%-60%，相较之下，匹克球损耗低，球拍更耐用，价格更亲民，李宁、红双喜等本土品牌均聚焦百元级大众市场。去年 "618" 促销期间，天猫平台匹克球装备销售暴涨超 1100%。

张庆觉得，在趣味性和社交属性上，匹克球还高于马拉松。

马拉松是孤独的奔跑，而匹克球需要对手、队友一起玩；跑马主力是 30-50 岁人群，匹克球能做到男女老少同场，对女性尤其友好，社交裂变更强。

从供给侧而言，场馆方出于提高坪效的需求，城市端源于改造升级的考虑，引进这项新兴运动的意愿强烈。

据匹克球专业品牌 JOOLA 估算，从 2024 年初至 2025 年底，全国匹克球馆数量增长约十倍。上海市民体育公园将部分篮球场改为匹克球场；" 广州地铁匹克球中心 " 则把十几块场地铺到琶洲地铁站里，通勤、运动、社交 " 一站式满足 "。

从产业角度，业内普遍将 2025 年视为 " 中国匹克球元年 "。这一年起，匹克球成为全国全民健身大赛规定项目；今年，又有 10 个省（区、市）将匹克球纳入省级运动会。这项草根运动 " 入编 " 后，正凭借官方背书加速普及。

大相径庭的赛道

然而，马拉松和匹克球融入城市的路径显著不同。

北京体育大学教授白宇飞认为，前者的经济模式是 " 集中爆发 " ——数万人涌入一座城，住宿餐饮、旅游交通等消费在 2-3 天内集中释放。据《2025 中国马拉松赛事蓝皮书》对全国 284 场 A 类马拉松赛事的分析，其场均直接经济影响约为 6500 万元。

匹克球则是 " 细水长流 " 型。小城鹤壁仅举办第二届全国锦标赛就带动直接消费约 1500 万元，虽和马拉松相差较远，但优势是还可通过联赛等形式贯穿全年。

张庆指出，作为球类项目，匹克球的市场前景在于成熟赛事体系的搭建。

马拉松虽短期拉动效应强，但频次低，一个城市一年也就办一次；而匹克球可用各级联赛、巡回赛实现高频引流和日常消费，这也意味着场地运营、商业赞助、项目培训、装备复购等产业链条更持续。

CPC 赛事体系正在逐渐完备，现包括从 100 至 2000 级别的个人赛、从 T125 至 T1000 级别的团体赛，去年起还新增了高校和青少年比赛，并获得了李宁公司的长期冠名赞助。

李宁也是匹克球全国锦标赛和冠军赛的赞助商及唯一指定装备品牌，合作周期覆盖至 2032 年。在 2024 年财报中，该公司将匹克球与户外运动等并列为积极拓展的新兴品类。李宁本人多次出席匹克球大赛。

国内现有 800 万人常态化参与匹克球运动，而全球活跃玩家已超 4800 万，其中美国市场占比最高。NBA 名将勒布朗 · 詹姆斯、杜兰特和美式橄榄球传奇汤姆 · 布雷迪等均已投资布局匹克球；而该项目两大职业赛事合并成立母公司美国匹克球集团后，今年再度融资，估值已高达 7.5 亿美元。

美国体育产业竞争激烈，四大职业联盟让市场趋于饱和，但匹克球仍能实现高速增长，张庆认为一定程度上说明其商业前景的广阔性。而匹克球国际组织正在积极推动的入奥进程，也有望为这一前景带来更大利好。

（新华社北京 9 月 10 日电）