酒鬼酒上新；硬蹭《狂飙》卖酒，法院判赔 500 万元丨酒业早参

丨 2026 年 9 月 11 日 星期五丨

NO.1 硬蹭《狂飙》卖酒，法院判赔 500 万元

9 月 9 日，最高人民法院发布 2026 年人民法院反不正当竞争典型案例，一酒类相关案例入选。

据了解，某科技公司是知名影视剧《狂飙》的出品方之一，独家享有该剧知识产权。某管理公司和某酒业公司为关联公司，均成立于影视剧《狂飙》热播期内。管理公司、酒业公司委托某啤酒公司生产多款 " 狂飙 " 品牌酒类商品，在包装上突出使用 " 狂飙 " 变体文字，字形风格与《狂飙》片头所用字体高度近似。

法院审理认为，" 狂飙 " 一词虽为常见汉语词语，但作为影视剧名称，随着影视剧的热播已与该剧形成稳定对应关系，能够发挥识别作用，构成 " 有一定影响的商业标识 "。案涉公司在多种酒类商品上突出使用 " 狂飙 " 变体文字，将 " 狂飙 " 作为企业字号登记使用，并在线上、线下的大规模宣传活动中，搭配使用影视剧《狂飙》的主人公名称等元素以及影视剧画面，主观上具有攀附他人商业信誉的故意，客观上导致相关公众误认为该商品与影视剧的权利人存在许可使用、商业合作等特定联系。啤酒公司未对 " 狂飙 " 变体文字的使用进行审慎审查，存在过错。法院判令管理公司、酒业公司停止不正当竞争行为，消除影响并赔偿 500 万元，啤酒公司就其中的 50 万元承担连带责任。

点评：上述案件入选反不正当竞争典型案例，明确影视热词可构成受保护的商业标识，判赔 500 万元并要求代工厂连带担责，体现知识产权保护力度升级，利好正规品牌酒企的商标价值与竞争环境净化。对酒类板块而言，蹭流量贴牌模式受挫，有助行业品牌竞争秩序规范化。

NO.2 酒鬼酒上新

9 月 9 日，酒鬼酒正式推出超高端典藏新品 " 酒鬼酒 · 1956 · 无界 "，新品以 " 时间有垠，馥郁无界 " 为核心理念，建议零售价 1499 元，聚焦高端政商务宴请、贵重礼赠、品鉴收藏场景。

点评：酒鬼酒推出定价 1499 元的超高端新品，定位政商务宴请与收藏场景，次高端酒企集体冲击超高端价位，反映其在品牌高度上的进取意图，加剧行业品牌竞争，对板块分化格局有边际影响。

NO.3"2026 百城万店金秋美酒消费季 " 在贵阳启幕

近日，"2026 百城万店金秋美酒消费季 " 在贵阳启幕，历时 40 天，覆盖中秋国庆双节黄金期，推动活动从 " 行业促销 " 向 " 消费生态 " 升级、从 " 万店联动 " 向 " 万品共融 " 拓展、从 " 短期活动 " 向 " 长效 IP" 深化。

据悉，2026 年，第二届消费季全面升级，五大亮点精彩纷呈。一是北京朝阳 " 光影美酒 " 灯光消费季专场，酒类消费与城市夜间经济 IP 首次深度联动；二是名仁苏打水 " 逢 9 日 " 即时零售 0 元购，探索 " 品牌赞助 + 渠道赋能 + 消费补贴 " 新机制；三是 " 云上酒市 " 电商联合行动，推动电商从平台搭台向企业主导升级；四是酒泉金塔胡杨文化旅游节露酒产业交流会，打造 " 酒类产业 + 文旅节庆 + 区域消费 " 联动样板；五是 " 百城共创 " 合作伙伴自主活动计划，形成 " 总部搭台、各方唱戏 " 的生态格局。

点评：金秋美酒消费季联动百城万店并覆盖中秋国庆双节，推动行业从促销向消费生态升级，体现酒类流通端主动求变，对缓解渠道库存与激活终端动销有积极预期。活动融合夜间经济、即时零售与文旅联动，为白酒、露酒等板块探索 C 端转型提供新范式。