据报道，美国独立股票研究机构 JL Warren Capital 的跟踪数据显示，LV 今年 7 月在中国市场销售额同比下降约 30%，8 月降幅收窄至约 20% 至 25%。

除日本以外的亚洲地区约占 LVMH 集团上半年总收入的 29%。瑞银估计，中国消费者贡献了其总销售额的约 30%。LVMH 集团并未公布各品牌的具体业绩，但据瑞银数据，LV 约占集团销售额的四分之一，息税前利润约占 60%。JL Warren Capital 负责人表示，7 月份的诉讼引发了一场不断升级的文化所有权争议，这似乎对该品牌的业绩产生了实质性影响。6 月 29 日，江苏省苏州市中级人民法院对该案作出一审判决，认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及涉案门店侵害路易威登持有的 7 件四叶花卉图形注册商标专用权。法院判令茉莉奶白停止相关侵权行为，并赔偿路易威登经济损失 1000 万元及维权合理开支 30 万元，合计 1030 万元；同时要求其在官网以及微博、微信等官方账号刊登声明，以消除侵权影响。茉莉奶白创始人张伯丞随后表示将提起上诉。该判决在中国社交媒体引发了广泛的公众讨论。LVMH 首席财务官 Cecile Cabanis 在电话会议上被问及该案时告诉分析师：" 知识产权对我们来说是绝对的关键资产，我们会尽心尽力保护我们的品牌。" 据媒体援引知情人士透露，今年 7 月底，LV 首席执行官 Pietro Beccari 和副首席执行官 Damien Bertrand 一同前往中国了解情况。知情人士称，随着 LV 近期在中国遇到麻烦，由 Beccari 向 Bertrand 移交 LV 最高管理权的计划现在可能被推迟。Bertrand 去年被任命为 LV 副首席执行官。按照此前安排，他被视为接替 Beccari、出任 LV 唯一首席执行官的人选。JL Warren 预计，LV 中国市场销售表现 9 月可能进一步改善，同比降幅收窄至约 13%。汇丰本周将 LVMH 评级下调至 " 持有 "。他们认为，此次社交媒体负面反应对 LV 的影响可能是短期的，但仍很可能对品牌 2026 年第三季度中国市场销售造成负面冲击。LVMH 股价自 7 月份以来已累计下跌约 15.18%。

来源：每日经济新闻