8 月 27 日晚间，康佳一纸公告震动市场：这家上市 34 年的 " 彩电一哥 "，拟主动撤回 A 股和 B 股在深交所的上市交易，转入全国股转系统退市板块。9 月 4 日起，股票正式停牌。昔日 " 彩电第一股 "，以这种方式告别 A 股。

而它背后，是整个中国电视行业正在经历的寒冬。

数据有多惨？出货量创 17 年新低

据康佳 2026 年半年报，上半年营收 38.52 亿元，同比下降 26.60%；归母净亏损 1.73 亿元，期末归母净资产为 -62.27 亿元，资产负债率高达 133.01%。

康佳不是个例。据洛图科技数据，2026 年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量 1494.7 万台，同比下降 10.1%，全年预计创 17 年来新低。全渠道零售量 1198 万台，同比少 12.7%；销售额 499.4 亿元，缩水 7.7%。二季度出货量同比减少 11.6%，连续 5 个季度下滑。

更扎心的是，今年还是世界杯年。西欧市场增长 9.5%，北美增长 4.7%，偏偏中国市场一枝独 " 跌 "。三亿多人的美国，一年吞掉四千多万台电视；14 亿人的中国，不到人家一半。

不是没人看电视，是电视先 " 背叛 " 了人

据中国电子视像行业协会数据，全国电视开机率已从 2016 年的 70% 左右，下滑至 2025 年的 30.2%，创下近十年新低。也就是说，10 户家庭里近 7 户的电视，大部分时间只是客厅里的摆设。

为什么？价格战把硬件做烂了。一台 55 寸 4K 电视，现在 1000 块就能拿下；部分入门级 Mini LED 机型已杀到 3000 元以内。但中间价位段——普通家庭随手添置的型号——却彻底消失了。说穿了就一句话：要么买最贵的当摆设，要么干脆不买。

手机抢时间，但厂商抢的是 " 体验 "

7 月 25 日，罗永浩在微博发文称，为家中老人换了两次电视，老人都用不明白，包括厂商推出的所谓 " 长辈模式 "，最终只能加装机顶盒。他直言：" 明明网络节目上有看不完的电视剧，还是只能让她看传统电视频道…… "

罗永浩的吐槽引发全网共鸣。多家品牌的 " 长辈模式 "，仅仅放大了字体和图标，菜单结构依旧错综复杂，老人想看的直播频道藏在三级菜单之后。

开机 30 秒广告强制播放，每个频道都锁着各种 VIP 权限，还分基础会员、高级会员、单集收费……厂商本想靠软件服务回血，却忘了一件事：用户的钱包可以选择关紧，" 不开机 " 就是最狠的反击。

海外风生水起，国内割韭菜——同一个品牌，两张面孔

更魔幻的是，同样这些国产品牌，在海外却混得风生水起。

据 TrendForce 集邦咨询数据，2026 年上半年 TCL 出货 1508 万台，同比增长 7.1%，增速位居全球前四大品牌之首；海信出货 1423 万台，同比增长 3%，100 英寸以上产品市占率保持领先。

同一个品牌，海外卖的是干净利落的大屏硬件，不需要靠广告和会员撑业绩；回到国内，却把自己逼成了韭菜收割机。为什么？因为海外消费者会用脚投票，你不给好体验，人家真不买。

康佳退市只是一个开始

那些常年不开机的大屏幕，就是千万中国家庭无声的投票：我们不陪你玩了。

当厂商终于想起来问 " 用户到底想要什么 " 的时候，客厅里的那块屏幕，可能已经凉透了。

你家电视多久没开了？评论区聊聊。

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