在流行音乐和互联网发达的时代，俄罗斯消费者却掀起复古潮，对机械按钮、需要动手操作的老物件产生浓厚兴趣。

CD 播放器成最大黑马

俄新社数据显示，2026 年前 8 个月，俄罗斯 CD 播放器的销量较去年同期增长 16%，与 2024 年同期相比更是大幅跃升 51%。这类设备的中位价格约为 9607 卢布，较 2025 年上涨 3.7%，较 2024 年上涨 15%。

图源：谷歌

其中，卡式磁带录音机销量同比增长 10%，较 2024 年增长 36%；黑胶唱机销量同比增长 10%，较 2024 年增长 24%，中位价达到 26708 卢布，是三年来最贵的复古音频设备。

此外，2026 年 1 至 8 月，俄罗斯胶片相机销量同比增长 12%，较 2024 年增长 34%，是几类复古设备中门槛最低的品类。

Wildberries 平台数据显示，2026 年上半年，该平台CD 播放器销量激增 1.5 倍，销售额增长 48%；音乐磁带的需求也上涨了 46%。

值得注意的是，CD 播放器的平均客单价同期下降了 4%，说明入门级、低价位产品正在大量涌入市场，拉低消费门槛。

随着 Z 世代成为消费主流，推动复古消费浪潮袭来，复古收藏类商品的热度持续走高。

这些设备越来越多地被用作生日、纪念日、新年的礼物，甚至企业定制礼品。与此同时，相关销售渠道正加速从线下实体店向 Wildberries、Ozon 等线上电商平台转移。

出海机会在哪？

对于关注俄罗斯市场的跨境卖家而言，中低价位 CD 播放器的消费趋势上升，其便携式、设计感强、带有蓝牙等现代兼容功能的产品，可能比纯复古复刻款更具吸引力。

磁带与录音机关注度上升，空白磁带、经典专辑翻录、定制化磁带，如个人歌单录制等可播放的实体磁带都可能成为差异化产品亮点。

复古设备经常作为生日、纪念日、新年礼物或企业礼品购买，消费者对包装、仪式感和主题匹配度的要求高，通过流行图案、包装袋、定制专属祝福语等 DIY 服务，提高产品价值。

俄罗斯的 " 复古科技 " 热潮并非短暂的营销噱头，而是俄罗斯用户正有的需求，感兴趣的卖家可提前布局。

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