玩具反斗城（Toys"R"Us）宣布与零售运营商 Go! Retail Group 合作，计划在 2026 年假日购物季开设 120 家美国独立门店。完成扩张后，其美国独立门店总数将由目前约 40 家增至 160 家，成为公司 2018 年清算美国业务以来规模最大的一轮线下扩张。

独立门店数量将扩大三倍

此次新增门店将分布在全美多个市场，由 Go! Retail Group 参与运营。新增的 120 家门店不包括玩具反斗城设在梅西百货内的店中店，因此公司在美国的实际销售触点将超过 160 个。

Go! Retail Group 是一家总部位于得克萨斯州奥斯汀的家族零售企业，长期经营玩具、游戏及节日商品门店，并拥有大规模开设季节性门店的经验。除玩具反斗城外，该公司旗下业务还包括 Calendars.com、Go! Toys & Games 和 Babies"R"Us 等品牌。

部分门店将设置内容工作室和餐饮空间

新店将销售乐高、芭比、风火轮、宝可梦等主要玩具品牌，以及热门影视和流行文化相关商品。

部分门店将设置 "Creator Studios"，供内容创作者和玩具品牌拍摄内容、发布新品及举办线下活动；另有部分门店将加入糖果店或咖啡馆。相关设计显示，公司希望增加顾客停留时间，使实体门店同时承担新品展示、社交传播和体验消费功能。

美国玩具市场 2026 年初销售额同比增长约 17%，收藏卡、授权商品和面向成年消费者的玩具成为增长较快的品类，为零售商重新扩张实体渠道提供了市场基础。

破产清算后继续重建美国零售网络

玩具反斗城于 2017 年申请美国《破产法》第 11 章保护，并在 2018 年清算美国业务、关闭原有门店。品牌管理公司 WHP Global 于 2021 年取得玩具反斗城控股权，此后通过商场旗舰店、独立门店以及梅西百货店中店逐步恢复美国业务。

尽管 160 家独立门店仍明显少于破产前的规模，但一次性新增 120 家门店意味着其美国市场策略正从有限试点转向更广泛的实体零售布局。

目前，玩具反斗城品牌在全球 37 个国家拥有超过 1680 家门店及电商业务，全球年度零售额超过 20 亿美元。