（来源：沈阳晚报）

9 月 21 日晚，长白岛大润发超市的月饼货架前，促销牌层层叠叠。中秋将至，沈阳商超的月饼销售进入最后冲刺，价格更亲民，渠道更灵活，消费场景也在不断延伸。

今年月饼价格更务实。记者走访多家商超看到，月饼按散装、简装、礼盒三条线铺开，C 位基本留给了平价款。

平价简装月饼中，四到五枚装的一盒仅需十几元；多数礼盒售价集中在几十元，也有 100 多元的礼盒，适配不同消费需求，丰俭由人。散装月饼单价普遍在每块 4 元到 5 元。

促销力度同步加大。节日近在眼前，记者在品牌专区看到，工作人员介绍部分礼盒可以买一送一，散装月饼可以买五块送一块。" 今年月饼销量非常好，不愁卖。" 她说。

现场，一位女性消费者特别挑选了散装的五仁和豆沙月饼，满满一大盒总共花了 76 元。" 家里老人点名要吃这两个口味的。" 她说。

健康化已从概念落地为供给。在超市品鉴区，低糖、木糖醇馅料款摆开试吃，榴莲冰皮、现烤月饼切成小块。促销员递过牙签：" 尝完再拿，别嫌麻烦。"

一位老年消费者尝了减糖月饼，点头认可后装盒购买。" 低糖、油少些的，我和老伴吃。"

走访中记者看到，今年沈阳商超标注为低糖、低 GI 的馅料月饼明显增多，小分量、迷你装也同样走俏，药食同源风味在本地烘焙亦有尝试。

行业观察人士认为，健康化已成月饼产品立足市场的标配门槛。与此同时，情绪价值则成为触达年轻群体的情感入口。

月饼走出节前半月

变化不止在商超。沈阳建筑大学第一餐饮中心 " 筑味美食——建大月饼 " 早已在食堂一楼、二楼、三楼大厅开售，手工制作零添加剂。面点师傅们将月饼制作过程拍照上传网络，勾起不少毕业学子的思绪。从学校毕业的郭先生特别托同学从学校代购两盒邮到北京，他说，特别怀念母校的味道。

消费时段同样延展。烘焙店主陈晨告诉记者，入秋后小盒装、迷你款走俏，成为日常茶点，" 不再等节前那十天半月，整季都在卖，伴手礼、下午茶都接 "。小步快补、即时履约，替代了往年押注高价礼盒的打法。

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记者 刘洋 文并摄