日前，美国联邦法院公布了谷歌广告技术反垄断案的裁定结果，认定谷歌在部分广告技术市场中违反了反垄断法，并非法维持垄断地位，但没有要求其出售广告技术业务，但需要调整相关产品的运行方式改善市场竞争环境。

法院的裁定结果显示，谷歌需要让部分广告技术系统与竞争对手的产品实现互操作，并向出版商提供更多广告竞价过程中的数据，同时任命内部监督人员负责相关措施的执行。对此，美国地区法官 Leonie M. Brinkema 表示，直接剥离谷歌广告技术业务既不现实，也没有必要。但在此前，美国司法部曾要求拆分谷歌的广告技术业务。

谷歌全球监管事务负责人 Lee-Anne Mulholland 对此表示，公司对法院拒绝了拆分方案感到满意，并称相关工具能帮助小型企业接触新客户、实现业务增长。美国司法部方面则表示，正在评估此次裁决结果，美国司法部副部长 Stanley E. Woodward Jr. 称，这一结果是司法部推动恢复广告技术市场竞争努力中的 " 重大胜利 "。

但部分出版商和业内人士认为，法院最终采取的措施仍不够严格。例如数字内容下一代组织（Digital Content Next）CEO Jason Kint 表示，法院虽然认定谷歌存在非法垄断，并将数字广告市场多个环节绑定在一起，但最终裁决结果仍未要求拆分谷歌的相关业务。Forrester 首席分析师 Nikhil Lai 则认为，此次裁决体现出法院更倾向于通过监管措施为竞争对手创造竞争条件，而不是直接拆分大型企业。

公开信息显示，谷歌广告技术业务去年创造约 300 亿美元的营收，占其母公司 Alphabet 全年营收约 8%。与此同时，该业务营收已连续 16 个季度下降，分析师估算其所贡献的利润占 Alphabet 整体利润已经不足 1%。

据了解，美国监管部门对谷歌广告技术业务的反垄断调查已持续多年，早在 2023 年 1 月，美国司法部联合多个州总检察长及弗吉尼亚州提起诉讼，指控谷歌通过一系列收购和反竞争拍卖操纵行为，垄断了网站发布商赖以买卖广告的关键数字广告技术。2024 年 9 月，此案责任阶段庭审启动。

随后在 2025 年 4 月，法院认定谷歌在发布商广告服务器和广告交易平台两个市场非法维持垄断地位。同年 5 月，美国司法部提出拆分相关广告技术业务的补救方案。

【本文图片来自网络】

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