作者 | 汤安迪

编辑 | 周欢

一家中国相机公司，累计出货破了 1000 万台。其中 470 万台是过去一年卖掉的。

9 月 23 日，IDC 发布 2026 年二季度全球手持智能影像设备数据：全球销量 588.7 万台，同比增长 57.24%。

增长最猛的是云台相机，销量同比激增 86.9%，做到 279.3 万台。

而这轮增长的两个核心引擎，都是中国品牌：影石和大疆。

影石成绩单

全景相机，影石二季度销量份额 72.5%，全球每卖出 10 台全景相机，超过 7 台是它家的，销售额贡献超过四分之三。

这是在大疆这种巨头已经入场的背景下拿到的份额，而且连续两个季度往上爬，2025 年还是 66%。

运动相机，二季度销量同比增长 57.62%，比行业整体增速高出 10 个百分点以上。

更戏剧性的是云台相机。这个市场长期一家独大，格局稳得像一潭死水。

影石第一款产品 Luna Ultra，据市场消息，上市当月就拿下美国亚马逊 23.8% 的份额，6 到 8 月一直稳定在两成左右。

首款产品，当月两成。

七成份额怎么来的

全景相机这个品类，很大程度上是影石自己教育出来的。

360 度拍摄真正的门槛不在硬件，在 " 拍完怎么办 "。几千块钱的相机拍出一堆素材，普通用户剪不动，就等于白买。

影石的答案是软件。X6 搭载了自研 AI 模型，自动成片；还第一次把 3D 高斯泼溅做到了消费级，一键生成可以漫游的三维空间。

说白了：别人卖的是相机，影石卖的是 " 拍完就能发 " 的整条链路。

IDC 的分析也点破了这一点：影石靠全景领域多年的技术积累，在差异化场景和应用软件生态上形成了独特优势，技术护城河越挖越深。

海外用户

爱上影石 X6

份额是结果，口碑才是原因。

几个翻了下海外媒体和用户的评价，说实话，夸得有点离谱。

CNET 的评测编辑说自己测过几乎每一台消费级全景相机，结论直接给了 9 分："X6 是有史以来最好的一台。"

Trusted Reviews 的说法是 " 我用过最全能的 360 相机 "，特别提到裸机 20 米防水把大疆 Osmo 360 的 10 米 " 远远甩在身后 "。

一位从 X5 换到 X6 的用户，夸的点很具体：机身更紧凑、电池效率更高、充电更快、Wi-Fi 传素材更快。

都是小细节，但口碑就是由细节堆出来的。

云台相机那边，Engadget 给 Luna Ultra 打了 8.7 分，标题就直接定性：云台相机大战，开打 " 一台你真正买得到的 Osmo Pocket 对手 "。

为什么要强调 " 买得到 "？这就是下一个故事了。

窗口期

是你必须把握的运气

影石 Luna Ultra 能在美国亚马逊拿下两成份额，一半是产品硬，另一半是对手恰好不在场。

外媒 DroneXL 核实过：大疆新一代 Osmo 360 II 拿到了 FCC 认证，却选择不在美国发售。

另一边，GoPro 长期经营困难，最近刚同意被光学公司以 2.85 亿美元收购。

美国市场的消费级影像赛道，正在经历一个罕见的真空期。

影石的反应速度是关键。Luna Ultra 提前发布、现货上架，769.99 美元的定价卡位精准，还拉上了徕卡联合调校双镜头。

机会只敲一次门，影石是扛着门冲出去的。

窗口期解释得了 " 为什么是现在 "，解释不了 " 为什么是影石 "。能在巨头眼皮底下把份额做到七成还继续涨，靠的还是产品力和软件生态。

纽约时代广场的长队

9 月 19 日，影石把亚洲之外的第一家直营旗舰店开进了纽约时代广场，1515 号百老汇大厦。

开业当天，门口排出上千人的长队。第一位顾客凌晨两点半就到了，拿到一台镶金刻字的定制版 Luna Ultra。

据现场报道，一位纽约骑行者说得直白：" 以前大家都在用 GoPro，现在几乎都转向了 Insta360。"

在店里，一位叫 Anthony Quintano 的摄影师说，他从影石第一代产品开始，" 几乎每一款都买过 "。

这是入教了。

著名视频创作者 Casey Neistat 剪彩，YouTube 红人 Jesse Wellens 和 Jeana Smith 当 " 一日店长 "。

在此之前，东京浅草寺的直营店开业同样排长队，" 日本市民大排长龙抢购中国相机 " 一度冲上热搜。

营销的最高境界，是让排队本身变成内容。

小结

影石技术上有护城河，全景加 AI 成片加软件生态，对手短期追不上。

产品上有执行力，首款云台相机就敢对标行业霸主，还能抢到美亚两成份额。巨头缺席的空窗期，它把店直接开到了时代广场。

刘靖康在现场立了个新目标：单品累计出货 1000 万台，年出货 1000 万台。

口气很大。

但一年前说 " 一年卖 470 万台 "，估计也没几个人信。

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