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虽然如今各大新势力都在「造新车」，但在营销方面，却把百年汽车工业史的名场面，一个接一个地拿出来复刻。

比如 2010 年车王舒马赫驾驶奔驰 SLS AMG 在隧道内完成 360 ° 大回环的经典广告，前段时间被国内某车厂复刻。

类似的还有 2011 年，宝马 1 系 M Coupe 在一支名为《Walls》的广告中，以漂移侧滑姿态精准穿过混凝土墙上的拱门，成为燃油时代极致操控的经典名场面。

也是近期，这一名场面，也被国内某车厂致敬。

类似的还有，理想汽车近期与谢苗一起成功复刻了沃尔沃十三年前的一个经典广告。

也就是 2013 年 11 月为沃尔沃 FM 重卡拍摄的经典广告，由好莱坞动作巨星尚格 · 云顿出演。

当时 53 岁的尚格 · 云顿双脚分别踩在两台并排倒车行驶的沃尔沃 FM 重卡后视镜支架加装的小平台上，随着两车缓缓向两侧分开，他在车中间从容完成了一个标准的一字马。

广告旨在展示沃尔沃动态转向系统的精准性与方向稳定性，全程实景拍摄，无特效处理。

近期，在理想发布的广告片中，谢苗双脚分别踩在两台并排行驶的 L9 后视镜上，在专门铺设的波浪起伏路面上打出一套太极。

据了解，这则广告片全程实拍无特效，核心是为了展示 L9 Livis 搭载的 800V 全主动悬架在颠簸路况下实时调整车身姿态的能力。

但该广告片发布后，引发巨大争议，有人说理想抄袭，有人说这是致敬。

比如有广告行业人士表示，旗帜鲜明地反对理想汽车的致敬行为，整个片长一共六十五秒，前四十秒的分镜与沃尔沃的分镜完全神同步……这叫致敬？

也有网友认为，感觉应该还是致敬成分居多，两个原因：一方面是沃尔沃那个广告太出名了，也许是历史上最出名的汽车广告之一，真要抄根本不可能有不被发现的侥幸；二是因为理想的广告到后面变成波浪路了，这体现的是车辆的新特性，无论车辆技术还是拍摄难度都是更高的，其实可以视作沃尔沃经典的一种延伸。

对于争议，沃尔沃方面并未直接回应，不过，沃尔沃卡车中国在社交媒体重发了这条十三年前的广告，被网友认为是间接回应理想。

沃尔沃文案为：有些经典，总在一次次重温中被铭记 ; 也因时间的沉淀，愈发历久弥新。

「2013 年，沃尔沃用两辆并肩倒驶的卡车和一场从容舒展的 " 一字马 "，留下了一段令人难忘的公路影像。十三年过去，当你再次看到这一幕，是否依然会感到震撼 ? 路虽远，行则将至。无问西东，我们始终滚滚向前」

这则视频的评论区，网友们也是吵翻了！有人调侃，十三年前，尚格云顿致敬理想汽车！还有人表示，能不能硬刚理想。

而对于争议，理想高管硬哥几天前就作出回应，他明确表示，这则广告片就是致敬沃尔沃。

硬哥表示：我们这支视频肯定是借鉴了沃尔沃广告的创意，致敬经典，这没什么不敢承认的，在花絮片中谢苗也亲口说了，但我们这个难度更高些。

对此，有网友表示：感觉运镜有点遗憾。如果一开始是保持半车腰以上，慢慢往外拉显示出来下面原来一直有那么大的波浪板，才够酷。现在差了一口气。当然，质感还是在线的。

硬哥则回应：这个是循序渐进的节奏，一开始致敬经典，然后才上难度。

那么到底是致敬还是抄袭，这是一个很难界定的问题，但不管怎么说，争议本身就是流量，理想的广告效果显然已经有了！