9 月 28 日，希音发布上市后的首份中期业绩。比起上市时的资本市场热度，这份财报把两项最能说明业务基本盘的指标摆到了台前：活跃客户数与总订单量。

财报显示，2026 年上半年，希音总订单量同比增长 6.4% 至 5.49 亿单，其中，第二季度的总订单量同比增长 7.6% 至 2.98 亿单。截至 2026 年 6 月 30 日止十二个月，希音的活跃客户数达 2.91 亿，较截至 2025 年 6 月 30 日止十二个月的 2.54 亿保持持续增长势头。

这看似简单的几个数字，实则是一组极具提升行业信心的数据。

它释放了两个关键信号：一是，希音的核心业务从更细分的市场中找到了更多增量；二是，希音多年积累的产业能力向外开放的商业价值开始兑现。

虽然当下二级市场把聚光灯都打在了 AI 上，但不得不承认，这份中期业绩，让许多仍然密切关注希音的投资者基本可以放下心来。

在全球政策变化，以及充满挑战的审慎消费环境下，希音的增长仍然强劲，其底层能力和经营韧性经得起市场变化的考验。

行业巨变下，增长从哪来？

进一步拆解，希音的增长动能到底从哪来，可以分为两个方面：

第一，希音自有品牌的增长，已经深入到更细分的服装领域。

2026 年第二季度，得益于在运动、体育、泳装及礼服等细分品类的持续拓展，希音旗下自有品牌 MUSERA 和 Aloruh 实现了强劲的同比增长。

对于已经拥有庞大用户基础的希音而言，这些品牌的表现说明，围绕不同人群、不同穿着场景持续深耕，仍然能够打开新的增长空间。

时尚行业的一个突出特点，是市场规模庞大，需求却高度分散。据灼识咨询数据，2025 年全球时尚市场规模达到 1.7 万亿美元，前五大企业合计市场份额仅为 10.4%。

消费者在价位、风格、尺码和穿着场景上的偏好各不相同，很难被同一种品牌定位充分覆盖。因此如何在保留品牌辨识度的同时覆盖更多细分需求，成为企业拓展增长空间的重要课题。

过去几年，希音逐步搭建起涵盖 SHEIN、Dazy、MOTF 等品牌的自有品牌矩阵，用不同的品牌来覆盖不同价位、风格，让更多品牌能深入各自的细分市场，将消费者对时尚的不同偏好，转化为具体的产品供给。

在最新发布的股东信中，希音明确了多品牌布局的下一步：未来一至两年，计划在维持并优化现有价格带供给的同时，将产品组合向更高价格带的品牌拓展。

第二，以 SHEIN Xcelerator 为代表的品牌赋能业务，成为了希音的第二增长曲线。

在自有主业基本盘稳固的基础之上，希音没有止步于做好自有品牌的销售，而是把跑通的供应链、履约、营销能力向外开放，为更多品牌提供经营支持。

财报中，SHEIN Xcelerator 的进展体现在多个合作品牌的经营表现上。第二季度，女装品牌 AiiRZ 订单量同比增长超过 50%；新加入的 KIZN、Baby Phat 和 Fashion SZN 等合作品牌，销售也创下新高。

这些品牌的表现，为观察希音的供应链和渠道能力能否支撑不同类型品牌的发展，提供了更多样本。

2025 年 10 月，原先面向设计师的 SHEIN X 计划升级扩展为 SHEIN Xcelerator，向全球不同规模的品牌和设计师提供供应链生产、仓储履约与全球销售渠道等支持。

品牌方不用重资产投入建厂、搭建全球物流体系，就可以依托这套基础设施，把创意设计快速规模化推向全球市场，降低库存压力、缩短产品上市周期。

英国时尚品牌 Missguided，就是一个完整的观察样本。这个曾在英国颇具知名度的品牌，一度因供应链成本上涨与消费疲软进入破产管理程序。

接入希音赋能体系后，原有设计创意团队继续主导产品定位与风格，后端生产和全球履约则复用希音的成熟体系。2025 年，Missguided 营收突破 2.1 亿美元。

从 Missguided 的经营改善，到 AiiRZ 的订单增长，再到多个新晋合作品牌的销售突破，希音长期投入形成的基础设施，正在被更多品牌广泛使用，并由此成为希音新的增长点。

相比核心业务，希音的品牌赋能服务虽仍处于早期发展阶段，但持续积蓄势能。财报显示，2026 年第二季度，希音在品牌赋能方面取得了实质性提升，并成功引入多个新合作品牌。

其中一项关键进展是，将 LATR 供应链系统与 DesignX 创意系统串联，使合作品牌及其设计师能够借助智能化优化工作流程，大幅缩短从设计到产品上市的周期。

这些动作的优化和效率的提升，也进一步促进了经营的增长。

此前，希音服务收入已由 2023 年的 8.68 亿美元增长至 2025 年的 47.4 亿美元，两年增幅接近 4.5 倍，占总营收的比重从 2.7% 提升至 11.3%，2026 年一季度进一步升至 14.3%。

到了 2026 年第二季度，服务收入由 2025 年第二季度的 9.75 亿美元增加 44.2% 至 14.06 亿美元，主要由于商城业务的持续增长。

纵观整份财报数据，呈现出的变化是，希音的增长来源正在变得更加多元。

自有品牌深入细分市场，获得更多消费者的订单；商城和品牌赋能业务则将合作品牌的发展，转化为双赢的商业回报。在服饰销售之外，为更多品牌提供服务正在成为一门逐渐成形的生意。

为什么是希音跑出了增量？

在全球消费疲软，尤其是时尚行业需求高度分散、潮流变化极快的背景下，希音能交出客户与订单双增长的成绩单，并非偶然，而是多年投入与能力积累的结果。

要知道，全球时尚行业虽然规模巨大，但能在规模扩张的同时，兼顾款式丰富、快速上新与库存可控的企业并不多。

实际上，拓展品牌和品类并不是一条稀奇的路径，难的是前端的品牌矩阵越来越丰富，后端仍能高效承接复杂的生产与交付需求。

传统模式下，品牌需要提前数月预判流行趋势，再一次性下成千上万件的订单。一旦消费偏好发生变化，生产计划往往赶不上市场变化，服装企业会普遍面临畅销产品供给不足、滞销产品库存积压的双重压力。

这种模式下，覆盖的品类越多、上新的频率越高，经营压力就越突出。

而希音依靠 " 大规模自动化小单快返 "（LATR）模式，走出了一条差异化路径。每款新品先以 100 至 200 件的小批量投入市场，根据消费者的真实反馈判断款式热度，再决定是否追加生产，爆款产品最快 5 天即可完成补货。

小单快返在行业里不稀缺，原理也不复杂，但它的门槛在于 " 大规模 " 与 " 自动化 "。

当上新规模扩大到每天数千款、数万款，企业需要面对的是需求预测、生产调度与全球履约的系统性协同难题。市场反馈能否及时传导至供应链、生产与交付能否同步响应，直接决定了企业能否在扩大产品供给的同时，控制缺货与库存积压的风险

支撑希音 LATR 模式持续运转的，是两大基础设施支柱：端到端智能供应链与敏捷的全球履约网络。

在供应链端，希音将趋势识别、商品开发、订单分配、生产制造与用户反馈等环节纳入数字化管理，自研超过 1700 套内部软件系统，依托大数据与人工智能辅助需求判断和生产调度。

消费端的变化由此能够更快传递到生产端。哪些款式值得追加、哪些产品需要调整，都可以根据实际反馈持续修正；生产进度、库存与履约状态，也能反过来支持经营决策。

在履约端，截至 2026 年 6 月 30 日，希音在亚洲、北美、欧洲、中东和南美洲拥有合计约 600 万平方米仓库空间。2025 年及 2026 年第一季度，超过 90% 的订单能够在发货后 10 个工作日内完成配送。

前端发现需求，供应链组织生产，履约网络完成交付，这几个环节相互衔接，小单快返才能成为一套服务全球市场的经营模式。

同时，希音位于广州的服装制造创新研究中心，专业人员常态化从事服装制造工具和设备的开发，覆盖称重、裁剪、车缝、包装、质检等服装生产核心环节，解决了多项生产工艺难题。

这些举动，在提升供应商生产效率和商品品质的同时，进一步降低了生产成本和技术应用门槛，以技术创新推动产业提质增效与可持续发展。

根据媒体公开报道数据显示，截至今年 8 月底，希音已累计开发 200 多项创新工具和智能设备，并向供应商交付近 9500 件。

例如，针对羽绒服、棉服这类蓬松大件，自研压缩真空封口包装机，压缩产品体积，减少仓储物流成本；针对珠片、珠绣、烫钻礼服这类工艺复杂的品类，服装制造创新研究中心定制开发打边包捆四线套件、珠绣拼缝压脚等工具，解决行业长期存在的断针、面料破损、穿戴刺肤痛点。

硬件设备之外，平台同步向供应商输出数字化管理工具，配套常态化供应商培训、岗位技能认证，持续提高供应链对复杂需求的承接能力。

从前端的需求判断，到后端的生产交付，再到车间里具体的设备、工艺和人才，希音多年的投入，逐步形成了一套能够协同运转的经营体系。

这套体系，也成为其新增长引擎持续运转的支撑：品牌和品类的拓展能够复用已有能力，生产技术和工艺等的持续创新改进又让它能够承接更多样化的业务需求，推动前端拓展与后端能力相互促进。

因此，希音的经营韧性，既体现在当下的增长成绩中，也根植于这些深入日常运营、难以在短期内补齐的长期积累。

市场需要重新看待希音了

一家企业上市时，市场为增长预期定价；上市之后，市场信心需要由一份份业绩来建立。

过去，外界习惯将希音的增长放在跨境电商和时尚消费的行业红利中理解。当全球政策变化、消费趋于审慎，消费者更加注重好的价值、足够丰富的选择，以及能够快速响应他们兴趣和需求的产品。市场会追问：外部条件变了，这家公司还能不能继续增长？

希音上市后的首份中报，让市场看到一种更难得的增长能力。在消费者花钱更谨慎、经营成本持续承压时，它仍能吸引新客户、获得更多订单。

这份逆风期的业绩，分量在于，让企业自身的经营能力和增长韧性更容易被辨认：市场向上时，许多企业都能获得增长；经营难度上升后，能否稳住基本盘、继续打开新空间，才更能拉开差距。

对希音而言，这份中报除了将自己上市时展示的能力，转化为上市后可以检验的经营结果，也为资本市场的判断提供了新的依据：在评估行业环境之外，企业自身持续创造增长的能力，应当获得更多重视。

站在整个行业上，人们在希音身上，能看到制造业的柔性能力、数字技术的落地效率、时尚企业的全球化雄心。

但人们也最容易忽略的是，能同时兼具这些能力，又能将它们融合起来，在复杂的全球市场里跑出规模的企业，并不多。这些能力共同构成的经营基础，才是理解希音长期价值的关键。

展望未来，着眼于长期价值创造，希音给出的发展方向清晰明确：更差异化的产品、更优的质量、更强的合规能力、更丰富的价格带，最终实现更可持续、更高质量的财务增长与盈利。（雷峰网 ( 公众号：雷峰网 ) 雷峰网）

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