本文来源：时代周报 作者：谢斯临 赵鹏

图片来源：图虫创意

刚刚过去的 9 月，手机圈简直杀疯了，发布会一场接着一场。在内存成本暴涨、用户换机周期持续延长的大背景下，几乎所有的手机厂商都卯足劲要拼个 " 你死我活 "。

原本要到 10 月中旬才会密集打响的国产直板旗舰大战，也被整体前置到了国庆假期之前。

9 月 28 日，荣耀 Magic9 系列发布会在北京举行，会上荣耀接连推出 Magic9 Pro Max、Magic9 和 Magic9 超能版三款旗舰机型，起售价分别为 6499 元、4999 元和 4499 元。新产品重点升级了 AI 与影像功能。

荣耀不是唯一抢跑的玩家。9 月 21 日至 23 日，vivo、OPPO、小米等厂商连续三个晚上各自发布新一代直板旗舰。紧随其后，华为也官宣将在 10 月 1 日线上发布 Mate90 系列。行业大战一触即发。

作为对照，去年从苹果发新机，到华为 Mate 80 系列压轴，战线从 9 月初一直拉到 11 月 25 日，跨度接近 3 个月。今年，所有主角挤在一个月内登场，每家独占的市场教育窗口，从两三周缩短到了几天。

档期撞车背后，手机行业的竞争正在不断加剧。

IDC 中国研究经理郭天翔分析指出，随着各厂商前期采购的低价库存物料逐步消耗殆尽，成本压力将在下半年集中释放。预计 2026 年下半年中国智能手机市场出货量同比降幅可能扩大至 20% 左右。展望 2027 年，存储价格难有明显回落空间，整体市场仍将面临严峻挑战。

" 客观地讲，在巨大的成本压力下，行业确实走到最艰难的时刻。" 荣耀 CEO 李健在接受包括时代周报记者在内的媒体群访时，忍不住感慨道。

成本、定价艰难平衡

涨价，是这个 9 月最重要的主题。

过去一年，由于 AI 算力需求井喷，市场对于 HBM（高带宽内存）的需求极速提升，挤压 DRAM（动态随机存取存储器）和 NAND（闪存）等消费级存储产能，使得后者陷入结构性失衡，价格随之超预期暴涨，并传导至手机的物料成本上。

Counterpoint Research 发布的内存价格跟踪报告显示，手机内存价格在 2026 年二季度环比增长 80% 以上。这种显著的增长对智能手机 BOM 成本造成持续的结构性影响，使得 DRAM 已超越 SoC，成为智能手机中最昂贵的单一元器件。

受此影响，9 月发布的所有新机，价格都有明显上涨。时代周报记者梳理发现，目前已发布的新一代旗舰直板机，起售价普遍涨幅在 1000 元左右。比如 vivo X500 的 12GB+256GB 版本起售价从 4399 元涨至 5499 元，增加 1100 元；OPPO Find X10 的 12GB+256GB 也从 4399 元来到 5499 元，同样上涨 1100 元。

苹果和小米在 9 月都没有发布标准版，而是直接推出 Pro 系列。但对比 Pro 系列的起售价依然能够发现，涨幅也在 1000 元左右。比如 iPhone 18 Pro 最低配 256GB 版本的起售价为 9999 元，比上一代 iPhone 17 Pro 同版本涨了 1000 元；小米 18 Pro 的 12GB+256GB 版本也从 4999 元涨至 5999 元，增加 1000 元。

终端售价千元左右的涨幅，可能不足以完全覆盖存储元器件成本上涨带来的压力。9 月初，华为发布新款三折叠手机 Mate XT2 时，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端 BG 董事长余承东曾在会场透露，新机内存成本上涨超过 2000 元。

小米总裁卢伟冰也曾在 2026 年二季度财报业绩会上透露，以 8GB+128GB 的入门级存储版本举例，按今年第二季度的成本计算，仅存储成本折算到手机零售价，就要超过 1500 元。更高规格的存储元器件，成本只会更高。

但手机厂商无法将成本上涨全部转嫁给用户。经济学理论认为，决定产品价格的并非只有成本，供求关系同样构成制约。近年来，手机市场早已进入存量竞争，用户换机周期越来越长；大幅涨价，只会进一步压缩市场，甚至将换机预算有限的用户推给竞争对手。正因如此，所有手机厂商都不得不紧盯对手，在成本与定价之间艰难寻求平衡。

一众手机厂商之中，只有荣耀涨价幅度相对较小。Magic9   12GB+256GB 版本起售价 4999 元，较上一代仅涨价 500 元。李健对此解释称，荣耀尽最大的努力，不去把成本上涨的压力全部传导给用户。为此，荣耀要求团队向内挖潜、降低成本、提升效率，尽可能把困难留给自己。

" 但如果完全不做调整我们也做不到。" 李健说。

如此表态背后，荣耀正面临不小的市场压力。IDC 数据显示，2026 年二季度，荣耀在中国智能手机市场出货量同比下降 9.5%，市场份额降至 11.3%，排名国内市场第六，再次跌出前五阵营。

为抢夺市场，荣耀只得在价格上做出更大让步，以此吸引更多的用户。华为、苹果曾在上半年践行过类似的策略，并成功在行业下滑的大势之中拿下更多的份额。IDC 数据显示，2026 年二季度，华为出货量同比上涨 19.4%，市场份额提升至 22.6%，排名第一；苹果出货量同比上涨 24.4%，市场份额提升至 18.1%，排名第二。

IDC 分析指出，在安卓厂商普遍涨价的背景下，华为和苹果不仅未上调售价，反而推出针对性优惠促销策略，进一步强化了其市场竞争力。

荣耀如今也想复制这一成功路径，用价格上的优势打开更大的市场。荣耀产品线总裁方飞更是直接指出，Magic9 对荣耀非常关键，应对竞争，荣耀的姿态就是 " 进攻、进攻，我们要获取胜利 "。而据荣耀方面透露，Magic9 系列开售半小时，电商全平台销售同比上代旗舰系列增长 194%。

iPhone 相对价格优势凸显

面对成本重压，手机厂商试图通过丰富产品矩阵，来满足不同用户的需求，进而打开更大的市场。比如，为了那些想要购买旗舰机型但又对价格更为敏感的用户，OPPO 和荣耀都在今年增加一个更低价格版本的入口。

OPPO 虽然将 Find X10 标准版的起售价推高到 5499 元，但也首次在系列中安排一款配置有所精简的 E 版本进行对冲。Find X10 E 的起售价定为 4999 元，以此守住 5000 元以内的价格带。荣耀也发布了 Magic9 超能版，起售价 4499 元，与去年 Magic8 的起售价维持一致。

更有趣的是，Find X10 E 的 16GB+512GB 版本与 Find X10 的 12GB+256GB 版本同为 5499 元；而 Magic9 超能版 16GB+512GB 版本的价格，也与 Magic9 12GB+512GB 版本维持一致。同样的预算，消费者既可以选择更大的内存与存储，也可以换取更强的芯片和影像规格。这相当于给涨价留出一道缓冲带。

与此同时，小米、vivo 等厂商也在积极冲高，通过新增 " 超大杯 " 进一步上探价格。

比如，vivo 就新增 Pro Max，进一步上探价格。其中，vivo X500 Pro Max 搭载蓝图光御 900 传感器、蔡司 2 亿 APO 超级长焦，与标准版形成明显的技术代差，以此将 16GB+1TB 版本的售价推高到 8999 元。OPPO、荣耀则跳过 Pro 系列，直接发布 Pro Max 系列，推高价格天花板。

小米还要更为决绝，在 9 月只发布 18 Pro 和 18 Pro Max 两个高端版本。卢伟冰随后确认，小米 18 标准版仍然存在，但会在之后单独发布。这样的市场策略，将消费者购入小米最新旗舰机型的准入门槛拉高至 5999 元。

失去价格优势之后，小米把更多筹码压在核心硬件上，以此提高售价。18 Pro 和 18 Pro Max 两款手机分别搭载第六代骁龙 8 至尊版和第六代骁龙 8 超级至尊版，均采用 2nm 制程。受此影响，小米 18 Pro 16GB+1TB 版本从上一代 5999 元升至 8999 元，较前一代上涨 3000 元；18 Pro Max 同容量版本则从 6999 元来到 9999 元。

应对成本的暴涨，不同的厂商做出不同的选择。有厂商硬扛压力，试图用价格优势打开市场；也有厂商押注高端化，把资源全部集中到 Pro 系列；还有厂商两头下注，用更丰富的产品组合主动抢位。究竟何种策略能够更好地获得消费者认可，还有待市场检验。

但无论它们怎么选择，都要面对一个不可忽视的强劲对手。据 Counterpoint Research 监测，iPhone 18 Pro 系列在上市首三天的销量，较 iPhone 17 Pro 系列上市首周销量同比增长 12%。凭借这一强劲的开局表现，苹果在第 38 周跃居周度销量榜首，占中国智能手机市场份额的 33%。

苹果的强势表现，无疑会给一众竞争对手带来更大的压力。Counterpoint Research 高级分析师 Ivan Lam 分析指出，iPhone 18 基础版延迟上市可能推动部分消费者转向 iPhone 的 Pro 系列。

与之相比，中国安卓手机厂商也在 9 月陆续发布新款旗舰机型，且多数机型于国庆假期前正式开售。但受存储成本上涨影响，新款旗舰机的价格较上一代产品明显上涨，其中大容量存储版本以及搭载 2nm 制程 SoC 机型的涨幅尤为明显，无疑会对销售和市场需求形成一定压力。

" 许多中国品牌旗舰机型价格上涨超过 200 美元，则可能抬高了消费者对旗舰手机的价格锚点，缩小了 iPhone 与竞品旗舰之间的价格差距，从而凸显 iPhone 的相对价格优势。"Ivan Lam 表示。