近日，智谱 AI 这家中国大模型明星公司做了一件新鲜事：在天猫开了家官方旗舰店。

卖的不是芯片不是软件，而是自家模型的 API 额度。

这四款 GLM Coding Plan 分别是个人版 Lite、个人版 Pro、个人版 Max，以及团队版标准席位，定价分别是 118 元、538 元、1078 元和 598 元，与智谱官网的定价一致。

有媒体在此前查探了智谱旗舰店，发现几款产品详情页面上，还看不到具体的销量。

彼时，店铺主页则显示，店铺年销量为 100+，且已经拥有近 5000 个粉丝。

用户在天猫购买智谱的 Token（词元）套餐后，套餐权益会 " 充值 " 到用户提供的手机号中，用户接入到套餐支持的工具使用即可。

其实跟视频平台等会员充值逻辑和使用方法很相似，Token 也被包装成适应于货架电商的标准化商品。

国家数据局数据显示，截至今年 3 月，中国日均 Token 调用量超过 140 万亿，比 2024 年初的 1000 亿增长超千倍。短短两年多时间里，Token 调用量就实现爆发式增长。

而这也释放出一个积极的信号，用免费积累用户、培养习惯的策略已经初见成效，可以在已经培养用户深度习惯的领域，逐渐培养用户的付费习惯。

面对 " 词元（Token）经济 " 可能带来的商业变革，全球科技巨头纷纷加快战略布局。英伟达创始人兼 CEO 黄仁勋在 2026 年 GTC 大会上提出 "Token 经济学 "。

他认为，未来的数据中心不再是存储文件的仓库，而是生产词元的 " 工厂 "。

同时，英伟达也发布了全栈硬件体系以降低词元生产成本。

不过，资本市场却似乎对于智谱的科普，既不买账，更不买涨。

9 月 2 日智谱淘宝店开业当天，智谱港股收跌 5.26%，从前一天的 1179 港元跌到 1117 港元。

接下来两周，智谱的股价走出了一条令人窒息的弧线：9 月 11 日收在 793 港元，9 月 13 日宣布完成 50 亿美元融资，市场非但没买账，9 月 14 日暴跌 9.08%，9 月 15 日再跌 5.69% 至 680 港元，总市值缩到 3166 亿港元。

紧接着 9 月 16 日到 18 日连续反弹，主要系智谱发布的新模型 GLM-5.3-FlashX，股价涨超 5% 收在约 780 港元。

为什么 AI 公司官方、淘宝会选择在当下这个时间节点入场？

Token 在淘宝等电商平台能买到，对厂商、用户、电商平台来说意味着什么？

对整个 AI 市场有怎样的影响？

在官方下场之前，淘宝等平台上其实也存在打折积分、模型共享等模式让用户使用 AI 产品。

这类非官方渠道的 Token 生意主要有哪几种模式，用户在选择这类渠道时，主要需要权衡哪些因素？

之前，三大运营商也曾经推出过卖 Token 的业务。

大模型、电商平台的 Token 生意想要跑起来，最重要的是要关注哪些方向？

对此，时代财经记者冯恋阁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

词元经济学，已经成为互联网大厂的必修课。

在 Token（词元）概念大火的时候，AI 公司在淘宝开店，本身就是一种营销，某种意义上和此前大国重器在淘宝上链接相似。

但同时，也有不同，尽管淘宝店售出多少不会影响估值，但也在另一方面显示一种接地气，无论销量如何，淘宝开店也就意味着商业大模型并非 C 端绝缘体。

Token 在电商平台能买到，也就代表 C 端用户也会是大模型和词元的潜在目标销售群体。

对厂商来说，这是一个科普。

对用户来说，这是一个进入了解词元价格和未来进入 AI 大时代的渠道。

对电商平台来说，则是又一个可能的电商品类。

不过，现在的卖点还是营销，就类似智谱和淘宝通过旗舰店出了个 " 联名款 "，对整体 AI 市场影响不大，只是为未来做铺垫。

至于非官方渠道的 Token 生意，出现在电商平台，也很正常。

尤其是淘宝，作为 B2C 和 C2C 的结合体，有一些散户进行 AI 服务销售并不奇怪，大体可分为订制服务、知识培训、共享词元之类的模式。

这些在此前的各种人工智能风口上都有类似出现。

不过大多数时候，由于普通消费者并不太需要此类服务，往往被风口引发了焦虑，很容易陷入又一轮 " 卖铲子 " 的淘金热。

此刻，无刚需、围观捧个人场就好。

词元经济，目前更多的还是蓝图模式。

个人用户的 Token 需求，主要集中在 AIGC，特别是当下火热的 AI 生成视频赛道上。

事实上，真正要让词元经济变成一种常态，关键在于 Token 用在哪？

仅仅是已经红海化且低质的 AI 短剧领域，其消费场景将会变得越来越狭窄。

打通大模型更多的内容变现场景、生产应用场景和生活使用场景，或许是当下词元经济真正跑起来的前置条件。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

# 热爆趣创赛 #