（来源：天津日报）

转自：天津日报

近日，王府井工美大厦，" 予寻 YUXUN" 艺术非遗 " 中国礼物 " 旗舰店迎来焕新启幕。天才妈妈 · 非遗公益空间、" 工美造办 " 品牌旗舰店、" 工美黄金 " 品牌空间、" 工美文创 " 中国篮球之队官方特许商品首店同步亮相，多元文化业态齐聚，为王府井金街增添一道亮丽的非遗风景线。

展厅之中，来自天津的观照轩津派瓷艺作品引得游人驻足观赏，这也是我市市级非物质文化遗产代表性项目陈氏制瓷（手绘）制作技艺首次走进王府井。

观照轩是陈氏制瓷（手绘）制作技艺保护单位。这一传承百年、历经六代的制瓷技艺，融汇南北工艺，兼具北方书画审美，是津沽文化一张重要名片。长期以来，不少地方非遗代表性传承人手握精湛手艺，却困于地域局限，缺少一线城市展示场景、成熟市场化渠道，好技艺难以触达广大消费群体。而北京拥有庞大的消费流量，也需要源源不断的地方非遗内容充实文化消费场景，二者的需求在 " 予寻 " 平台实现对接。

北京工美集团有限责任公司副总经理、总工艺师王晶晶接受本报记者采访时介绍，" 予寻 YUXUN" 是集团 2023 年推出的平台型新消费品牌，寓意 " 给予和寻找 "，承担着老字号年轻化破圈的使命，品牌定位为艺术非遗 " 中国礼物 " 新平台，通过艺术共创计划、" 予寻 " 中国行、院校合作等项目，链接艺术家、设计师与全国各地非遗代表性传承人。王府井旗舰店不只是销售门店，更是集展陈销售、手作体验、临展快闪为一体的复合型文化场域。区别于各地局限地域的 " 城市礼物 "，" 予寻 " 倡导跳出地域边界，打造兼具记忆深度、情感温度、文化高度的 " 中国礼物 "，推动非遗产品从简单旅游小商品升级为有故事、有情绪价值的文化消费品。

在跨区域合作模式上，平台输出场景、流量与运营能力，地方输出技艺与文化内核。" 外地非遗进京，不必承担开店重负，只要产品调性、定价匹配平台定位，就可以采用代销模式快速落地。除商品销售外，还可开展临展展演、联合共创，完成展示、共创、市场转化一体化布局。" 王晶晶表示，京津冀地缘相近、文脉相通，京津两地的深度协作，正是这一模式的典型实践，未来还将持续把全国县域、乡村非遗技艺引入北京，让手艺找到市场，让市场遇见匠心。

" 能够入驻王府井工美大厦的‘予寻’非遗展示空间，对我们天津非遗而言是难得的机遇。" 观照轩负责人赵彦菊表示，陈氏制瓷（手绘）制作技艺讲究将诗书画印融于瓷胎，过去的传播与展示大多局限于天津本地圈层。依托 " 予寻 " 平台，津派瓷艺走出津门，直面全国游客与首都消费市场。" 我们带来百年津派制瓷的技艺积累与天津本土文化内核，既有国礼级艺术瓷，也有面向当代生活的日用文创。希望借这次合作，不只把产品卖出去，更要讲好津派瓷艺背后的匠人故事。期待未来双方开展更多联合共创，把传统瓷艺转化为适配年轻人审美的‘中国礼物’，让古老手艺真正走进大众日常生活。" 赵彦菊说。

以往不少跨区域非遗合作多为短期展览，展期结束便回归原点，传播与产业相互割裂。本次观照轩与 " 予寻 " 平台的合作打破该壁垒，由一次性展演升级为长效入驻。北京工美 " 予寻 " 非遗空间发挥平台优势，提供王府井核心区位、展陈空间、供应链与销售渠道；观照轩输出津门非遗技艺与地域文化，双方联动开展产品研发、文化体验活动，实现双向赋能。天津非遗获得向外展示窗口与市场反馈，北京文化消费空间也得到鲜活的地方文化内容补充。

这套分工协作模式，也为全国地方非遗 " 走出去 " 提供现实参考。地方非遗手握独特文化资源，但往往缺乏商业运营能力；平台拥有场景、流量，需要多元非遗内容。平台负责场景搭建、市场转化，传承人专注技艺创作，降低非遗外出发展成本，让非遗脱离静态展柜，变得可观赏、可体验、可消费。

立足京津冀协同发展大背景，津派瓷艺落户王府井，既是技艺的跨越，更是文化的互通。以平台为桥梁，以匠心为纽带，推动地域非遗双向流动，在市场的检验下，让传统非遗绽放更加迷人光彩。