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10 月 1 日至 7 日，全社会跨区域人员流动量预计达 21.44 亿人次，日均 3.06 亿人次，同比增长 0.7%；

其中超过 19.6 亿人次选择公路出行，自驾出行比例近八成，新能源车流量同比增长 35%。

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作者 | 李览青

编辑 | 方海平

今年中秋与国庆之间只隔 3 个工作日。" 请 3 休 13" 的拼假方案，把两个节日拼成了一个最长 13 天的连续消费窗口。

交通运输部 10 月 7 日发布的数据显示，10 月 1 日至 7 日，全社会跨区域人员流动量预计达 21.44 亿人次，日均 3.06 亿人次，同比增长 0.7%；其中超过 19.6 亿人次选择公路出行，自驾出行比例近八成，新能源车流量同比增长 35%。

商务部同日发布的数据显示，国庆假期，重点监测的 78 个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长 2.5%、4.7%。

21 世纪经济报道记者梳理支付宝、微信等支付平台数据以及多地公开信息发现，这个超长假期里的消费至少呈现两个新变化。一是旅游消费更远：境外游方面，欧洲成为这个假期最热门的目的地；境内游则是沿着更长的对角线铺开，乌鲁木齐往返上海的客流居高。二是促消费的组织方式正在改变，从单纯的发券补贴，转向以场景和体验驱动的消费设计。

当假期被 " 拼 " 得更长，被激活的不仅仅是短期流量，还有可延续的消费能力。

出境游目的地更远

超长假期改写了中国游客的出境半径。

微信团队 10 月 7 日发布的《2026 中秋国庆微信数据报告》（以下简称 "《报告》"）统计自 9 月 25 日至 10 月 5 日期间数据显示，境外微信支付交易笔数同比增速最快的前 20 个国家中，欧洲有 12 国进入排名；荷兰、新加坡、韩国、德国和意大利的出境游访问小程序用户数，同比分别增长超 1 倍、60%、50%、40% 和 40%。

落地后的购物、出行与餐饮消费增长更为明显。报告显示，境外免税购物小程序交易金额同比增长 8.5 倍；境外打车、共享交通小程序交易金额同比增长均超 1.6 倍；境外船票预订小程序交易金额同比增长超 3 倍，境外景区门票预订小程序交易金额同比增长 1.5 倍。

大湾区内部的 " 南下北上 " 也在加速。WeChat 港币钱包及中国香港外卡用户的入境消费笔数同比增长超 50%；微信支付在中国香港地区的整体消费笔数同比增长近 30%，其中摄影拍照、看电影及演出、运动露营等体验型消费增长较为明显。

出行的热度同样反映在社交内容上。报告显示，贴图近 5 天打卡发布量同比增长近 25 倍，单账号最高打卡 107 个地点；离腾讯广州大厦最远的打卡点位于智利瓜廷加奇山谷，两地相距 19851 公里。

在中国游客出境旅游的同时，在 2026 年 APEC 中国年，全球游客在双节期间也争相来华感受 APEC 魅力。广州、上海、苏州、澳门、成都、大连、南京、杭州、香港、深圳、北京等 APEC 会议举办城市也迎来客流新高。国庆假期首四日，入境游客在 APEC 会议举办多城用支付宝和 Alipay+ 合作境外钱包的交易总额同比增长超 55%

境内 " 对角线游 " 成新潮流

境内游的客流，则沿着更长的对角线铺开。微信数据报告显示，今年跨省游人次占比近六成，" 对角线游 " 成为新潮流。

从中国最南端的地级市，到海拔最高的地级市，相关地区消费交易笔数均实现增长。携程数据显示，3000 公里以上航线中，乌鲁木齐往返上海的客流居首。

更细的变化发生在支线与边陲。微信数据显示，停车、机动车充电、航空行业小程序交易金额同比分别增长 54%、58% 和 38%；海南省三沙市、西藏那曲市、新疆可克达拉市、甘肃省甘南藏族自治州的交易笔数，同比分别增长 66%、30%、37% 和 22%。

需求也在向更细分的场景延伸。微信数据报告显示，小程序丽人行业交易金额同比提升 174%，美容美发美甲等悦己型消费需求旺盛；线上娱乐同样活跃，国庆期间视频号新增发表视频总数同比增长 25%，日均开播场次同比增长 19%。

促消费转向 " 造场景 "

客流下沉与需求细分之外，这个假期更值得关注的变化，是促消费方式本身的迭代。

中秋节前，在上海、长沙、重庆、武汉、广州、福州、杭州、郑州等八城相关政府部门的指导下，支付宝 " 碰一下 " 汇聚千万商户，发起 " 点亮城市 " 双节促消费活动。活动期间，八城政府部门发放总额超亿元的消费券，联合支付宝在热门商圈和地标设置大型互动装置，并结合城市 IP 举行文旅活动：用户解锁手机 " 碰一下 "，打卡满 100 人即触发自动开奖，奖池涵盖无门槛红包、城市地标体验券等。

据统计，活动期间全国参与 " 点亮城市 " 互动打卡的人次超过 100 万；全国中秋国庆期间使用 " 碰一下 " 进行线下消费的笔数同比增长近 40%。

蚂蚁集团副总裁李佳佳表示，此次 " 点亮城市 " 活动充分验证了促消费从 " 发券补贴 " 迈向 " 场景驱动、数据赋能、生态共建 " 的可行性。" 碰一下 " 等无感交互技术降低了参与门槛，游玩打卡即领券、领券即消费，将消费券发放从传统方式升级为更有针对性的文商旅创意活动，提高了资金利用效率。

中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费券的核心逻辑是价格补贴，而此次活动的核心逻辑则是场景体验和情绪价值驱动。未来，此类活动有望在各地统筹规划下继续升级，将文旅体验、消费权益与政府惠民消费券融为一体，探索出 " 政府引导、平台搭台、全民参与 " 的城市数字运营新玩法。

当假期的时间窗口被拉长、支付的门槛被抹平、消费场景的颗粒度被做细，假日消费的增量未必来自 " 人来了多少次 "，而更可能来自每一个人愿意停留多久、消费多少以及下次是否还来。

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