前言

刘强东曾讲过一句话，如今听来仍掷地有声。

2014 年京东内部年会现场，他立于聚光灯下坦言：" 我心里还藏着最后一个心愿。等它真正落地那天，我就安心退居幕后，陪家人、带孙儿，过一过寻常日子。"

这个心愿，名为 " 全球化布局 "。

十二载春秋流转，刘强东未曾卸甲，而那个沉甸甸的愿望，正悄然扎根于中东广袤的沙海之中，由蓝图化为钢筋水泥，由构想变为昼夜运转的智能枢纽。

若你静心梳理他近一年的动向，便会察觉：这远非一句 " 拓展跨境电商业务 " 所能概括。

14 个月，拿下多少战略要地？

先看实绩—— 2026 年 9 月末，阿布扎比哈利法经济区集团正式对外披露，已与京东产发签署合作协议，共建一座占地约 15 万平方米的全链路智能物流中心，计划于 2028 年全面投运。

回溯时间轴，此前在阿布扎比机场自由区，一座超 7 万平方米的高标准仓储基地已完成规划；沙特吉达智慧物流园区已于 2026 年 8 月破土动工；利雅得与达曼两地的综合物流节点亦进入前期建设阶段——短短 14 个月内，京东已在海湾地区完成第三轮实质性落子。

再往前推，2025 年 6 月，京东在迪拜杰贝阿里自贸区顺利完成首座自营物流园交割；三个月后，同一片区内第二座现代化仓配中心同步完成资产交割。

据不完全统计，过去 16 个月间，京东在中东地区已公开披露至少 7 个实体物流基建项目，覆盖航空港、深水港、国家级产业新城三大核心场景。目前，京东在该区域实际持有及在建的物流设施总面积，已突破 25 万平方米大关。

或许你会疑惑：一家以零售起家的企业，为何不远万里奔赴异域购地、筑仓、建楼？值得吗？

答案是肯定的——因为刘强东从未将京东定义为 " 线上卖货平台 "，而是视其为 " 全球供应链基础设施运营商 "。

别人出海卖货，京东出海 " 铺路架桥 "

这里必须厘清一个关键事实：当前中国主流电商平台出海，普遍采取何种路径？

速卖通依托开放平台撮合买卖双方；Temu 以全链路托管叠加极致成本控制抢占市场；TikTok Shop 则借势短视频生态激发消费冲动。三者本质一致：将中国工厂生产的商品，经由第三方物流体系输送至海外终端用户，盈利模式集中于流量变现与交易佣金。

京东却选择了一条截然不同的路：坚持 " 本地建仓、属地履约、自主配送 "。简而言之，同行奔赴海外是为了销售商品，京东奔赴海外则是为了构建通道、打造节点、夯实底盘。

原因显而易见：谁能掌控海外仓储网络与末端配送能力，谁就握住了中国品牌走向世界的物理入口与服务主权。

刘强东在 APEC 工商领导人峰会上明确表态：" 所有脱离供应链主线的业务，京东一律不做。集团全部资源与动作，100% 聚焦于供应链能力建设。"

京东海外物流基建布局已持续五年，建成并运营超 200 座大型区域分拨中心，网络遍及北美、欧洲、东南亚及拉美主要经济体。中东，正是这张日趋严密的全球供应链版图上，最新落笔的关键拼图。

细察京东在中东的选址逻辑，极具战略纵深感：迪拜杰贝阿里自由区——毗邻中东吞吐量第一的杰贝阿里港与马克图姆国际机场，集海运、空运、陆运于一体；

阿布扎比哈利法经济区——紧靠哈利法深水港，无缝衔接公路网、铁路线与国际航线，辐射中东全域，并可高效联通非洲东海岸、南亚次大陆及欧洲腹地；

沙特吉达——坐拥红海沿岸最大伊斯兰港口，兼具海运门户与空运支点双重身份；迪拜 + 阿布扎比构成 " 双核驱动 "，一主海运动脉，一控航空命脉，形成立体化物流骨架。

整套布局背后，是一套清醒认知：货物抵达中东后，亟需安全存储、精准分拣、快速响应。而当地 A 级标准仓严重匮乏，许多区域尚无统一门牌系统，依赖地标与口述定位；各国清关规则差异显著，流程复杂且时效难控。与其被动等待外部条件成熟，不如主动出手，从底层重构。

在沙特首都利雅得，京东自营快递已将平均订单履约周期压缩至 24 小时内，相较本土主流电商普遍维持在 72 小时以上的水平，堪称一次精准高效的效率跃迁。

他人赴中东谋商机，京东赴中东筑根基。

这套打法，京东在国内早已完整验证过一遍

2007 年，京东上线电商服务仅两年有余。

刘强东收到一份触目惊心的数据报告：全年客户投诉中，高达 72% 源于物流环节。彼时国内快递行业整体处于粗放发展阶段，时效不稳定、破损率高、服务响应滞后，平台对履约质量几无掌控力。

顶着 " 盲目烧钱 "" 偏离主业 " 的质疑声浪，京东毅然启动自建物流体系工程。

后来的故事世人皆知：这套曾被嘲讽为 " 重包袱 " 的资产投入，最终成长为京东最具壁垒性的核心竞争力。二十年后的今天，中东市场的现实图景，与当年中国电商起步阶段竟惊人相似。

物流基础设施薄弱、标准化仓库极度稀缺、地址信息系统尚未普及、夏季地表温度常逾 45 摄氏度、消费者对送达时效容忍度极低——超过七日未签收即可能引发批量投诉。

京东的判断清晰坚定：挑战所在之处，恰是机遇孕育之所。

中东这片热土，究竟蕴藏多大价值？

一组权威数据显示：中东北非地区电子商务市场规模已于 2025 年跃升至 1100 亿美元以上；多家国际研究机构联合预测，到 2028 年，这一数字有望攀升至 1500 亿美元区间，复合增长率稳居全球前列。

但京东所图，并非仅限于自身 GMV 增长，它志在成为区域数字经济的 " 底层服务商 "。

试想一下：中国制造商品进入中东市场，最难啃下的硬骨头往往出现在 " 最后一公里 " 之前——船舶靠港后，货物须经历多重清关手续、进入合规仓储、按订单拆包分拣、再完成本地化配送。

随着出口规模持续扩大，临时租赁仓配资源的方式愈发难以支撑稳定履约与品质交付。

京东给出的答案直击要害：先建仓，再赋能。建成后，这些物流设施不仅服务于京东自有业务，更面向中东本地企业及跨国品牌开放共享，提供全链条仓储管理、智能分拣调度、数字库存协同等专业化服务。

换言之，未来中国品牌进军中东市场，或将深度绑定京东的仓配网络——这才是京东真正的长期主义野心。

回到 2014 年那句朴素却厚重的承诺：" 这个梦实现了，我也该退休回家抱孙子去了。"

十二年光阴荏苒，梦未竟，脚步不停；仓未满，蓝图已延展至五大城市、七大节点、二十五万平方米。

这条路注定崎岖：重资产投入、回报周期漫长、资金消耗巨大；加之当地法律法规适配、跨文化团队融合、劳动力结构匹配，以及地缘政治环境的不确定性，每一项都是真实存在的变量。

刘强东在 APEC 论坛上的发言朴实而深刻：" 企业赴海外投资，不能只盯着短期利润，更要思考如何与当地就业提升、税收贡献、产业升级实现同频共振。"

以 KEZAD 项目为例，全部建成后预计直接带动本地就业岗位约 1000 个，间接拉动上下游产业链岗位逾 3000 个。

这不是快进快出式的 " 轻装出海 "，而是把京东在中国深耕二十年所锻造的供应链底盘能力，带着完整基因、成熟模型与实战经验，系统性移植至新大陆。过程缓慢，执行艰苦，投入沉重，但一旦成型，便构筑起一道难以逾越的能力护城河。

苏轼有言：" 犯其至难而图其至远。" 刘强东选择的，从来都是最艰险也最根本的道路。如今，在中东起伏的沙丘之间，推土机轰鸣作响，起重机臂缓缓升起，一座座现代物流枢纽正拔地而起。

坦白讲，当公众初闻 " 京东中东买地 " 消息时，不少人第一反应仍是：是不是又在制造话题？

但当你俯身细察那些坐标：阿布扎比、迪拜、吉达、利雅得、达曼——无一例外卡位在港口咽喉或空港枢纽；当你拉出时间轴：14 个月、7 个项目、25 万平方米——节奏紧凑、步履坚实、逻辑严密。

这不是试探性试水，而是一场目标明确、节奏清晰、执行有力的战略远征。

结语

刘强东的 " 全球化梦想 "，历经十二年沉淀打磨，如今，它的筋骨正在中东炽热的沙漠中一寸寸生长、挺立。别人出海争抢的是瞬息万变的流量入口，京东出海抢占的是不可复制的地缘支点。

至于这场横跨山海的供应链远征，最终能抵达何方，答案不在财报里，而在中东每一条街道上奔忙的京东配送车轮之下，在每一个准时签收包裹的消费者笑容之中。

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