作者 | 陈泽

报道 | 电商参考

一个蔡康永，让零跑公关整个国庆假期都没睡好觉。

蔡康永惹上大事

零跑汽车连夜切割

蔡康永这次惹出的争议，已经让合作品牌坐不住了。

10 月 6 日，军媒评论账号 " 钧正平 " 公开发文，谈及近期台湾公众人物现身沈伯洋竞选活动引发的争议，明确强调，在涉及国家主权和政治立场的问题上，不能含糊其辞。

文章虽然没有直接点名蔡康永，但结合近期发生的事情，外界普遍认为，这番评论与蔡康永有关。

随着军媒评论账号发声，这场从国庆假期开始的风波，显然还没有结束。

一切起源于 10 月 4 日。

彼时，蔡康永被拍到现身沈伯洋的台北市长竞选总部成立大会，戴着帽子和口罩坐在前排，手中还拿着现场应援物品。

消息传到大陆后，立即引发争议——要知道，沈伯洋并非普通的台湾政治人物，早在 2024 年 10 月，他就被国台办列入 " 台独 " 顽固分子清单。

因此，蔡康永出现在其竞选活动现场，自然引起不少网友对其政治立场的质疑。

面对媒体询问，蔡康永表示，自己只是过来见识一下，听听不同意见。

随后，其经纪人进一步解释，蔡康永正在考虑采访台北市长候选人，所以希望提前了解候选人的经历和观点。

但这番说辞并没有让争议平息。

在部分网友看来，了解候选人的观点是一回事，亲自参加竞选活动又是另一回事，尤其是坐在前排、手持应援物品的画面，很难不让人产生其他联想。

尽管蔡康永还在解释称，但合作品牌已经开始采取行动。

最受关注的就是零跑汽车。

要知道就在一个月前，零跑还与蔡康永合作得相当愉快。

9 月 8 日，零跑邀请蔡康永以 " 品牌挚友 " 的身份参与宣传，并推出《当蔡康永遇见蔡康永》主题短片，为旗下 D99 车型造势。

没想到广告上线还不到一个月，合作对象就陷入政治争议。

10 月 4 日晚，零跑汽车迅速发布声明，重申坚持一个中国原则，反对任何形式的 " 台独 " 分裂活动，同时明确表示，蔡康永只是此前合作项目的参与艺人，并不是品牌代言人。

目前，相关合作内容已经全部下架，公司还保留依法追究相关责任的权利。

前脚还在宣传 " 品牌挚友 "，后脚就不得不公开解释双方关系，零跑这次多少有些尴尬。

而且，急着与蔡康永划清界限的还不止零跑一家。

10 月 5 日，运营比斯特系列中国购物村的唯泰中国也发布中英双语声明，反对蔡康永此次行为，强调双方不存在代言关系，并下架相关合作内容。

短短两天，两家企业先后表态，显然，蔡康永这一次是真的踩过界了。

蔡康永的大陆发展，悬了

随着事件持续发酵，蔡康永在大陆的商业发展也受到更多关注。

在 " 钧正平 " 发声之后，胡锡进也加入讨论，甚至用 " 在大陆市场自杀 " 来评价蔡康永此次行为。

从已经发生的情况来看，蔡康永的商业形象确实受到了影响。

这些年，蔡康永一直活跃于两岸娱乐市场，从综艺主持到出版写作，再到参加商业活动，他的知名度和观众缘，是长期积累出来的。

尤其是《康熙来了》停播以后，他依然能够凭借个人影响力获得不少合作机会。

只不过，艺人的商业价值从来不只取决于才华和知名度。

对于品牌来说，合作对象是否存在争议、公众对其抱有怎样的态度，同样重要。

这也是零跑此次紧急切割的原因。

值得注意的是，无论零跑还是唯泰，在声明中都特意强调蔡康永不是品牌代言人。

这些年来，品牌营销越来越喜欢使用 " 品牌挚友 "" 品牌好友 "" 体验官 " 等称呼。

相比正式代言，这类合作更加灵活，既能利用明星的影响力，又不一定需要建立长期合作关系。

然而，在普通消费者眼中，未必会严格区分这些身份，只要艺人出现在官方广告中，消费者就会自然而然地将双方联系起来。

即便合同上不是代言关系，也不代表品牌能够完全避开合作对象带来的舆论风险。

零跑这次就遇到了这样的难题。

原本是花钱请蔡康永拍广告，希望借助他的形象提升品牌关注度，结果产品还没宣传多久，就要紧急撤下全部相关内容。

广告制作、宣传投放所投入的资源，恐怕也难以全部收回。

电商参考想说的是，邀请明星参与宣传确实容易制造话题，但品牌也必须承担相应的不确定性，艺人的影响力越大，一旦出现问题，受到牵连的可能就不只是某一条广告。

再看蔡康永，过去二十多年积累的公众形象，不会因为一次争议就被简单抹去，但相关事件是否会影响他的后续合作，最终还要看舆论发展和市场选择。

对于跨越两岸市场发展的艺人来说，知名度可以带来更多机会，却不代表可以忽视不同市场对公众人物的要求。

说到底，这场风波既是蔡康永个人面临的一次舆论考验，也给合作品牌提了个醒。

零跑花钱请来的 " 品牌挚友 "，最终却成了需要紧急下架的广告主角。

这一来一回，营销效果没达到预期，倒是给整个行业上了一堂品牌风险管理课。

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