户外没有标准答案，但这是山野最迷人的地方：你随时可以在这儿找乐子，也找自己。

编辑｜徐金金   作者｜ Vista 氢商业

设计｜胖兔

这届旅游迎来了它的邪修—— Sportcation，运动度假。

旅行不只是打卡网红景点，最好再趁这几天掌握新技能，在格子间憋坏了的打工人尤其喜欢选修 " 户外课程 "。喜迎十一大长假，他们满世界找户外兴趣班，跑菲律宾学潜水、巴厘岛玩冲浪、泰国报个拳击班，还能顺便实现跟大自然贴贴、和丛林海浪深度交流，牛马们终于可以四处撒欢，顺便掌握一项户外技能。一边旅行，一边运动，用身体感受城市。

国家体育总局报告显示，截至 2025 年 4 月，我国户外运动参与人数突破 4 亿人，2026 年上半年升至近 5 亿。假期打开朋友圈是清一色的冲锋衣，户外运动爱好者占半壁江山。

假期之外日常化的户外项目也飞速迭代，犹如踩着风火轮，社交媒体平台上每俩月就能刷新一个新项目：徒步、露营、骑行、攀岩朴实但长青，都算 " 老辈子 " 运动；这两天速穿、漂流、探钓又火了，山间河畔挤满跃跃欲试的初学爱好者。

回看这几年户外圈的风向，从最开始的集体卷参数，到抢占户外人共鸣的情绪营销，再到如今各大品牌纷纷在分不同户外运动赛道的蛋糕，正式进入了卷玩法时代。

所以是因为这批爱玩会玩的年轻人，真把山野当家了？

这届年轻人，运动上瘾。

刚收官的中秋国庆长假，" 进山休十三 "   的话题在社交平台火了，大量网友选择在假期走进户外，把运动融进度假里。而回归日常的打工人也是堪称 " 人均备战奥运 "，大批年轻人一下班就扎进健身房，一三五举铁，周二周四打球，唯恐自己落下。跑户外也成常态，那是打工人迎接周末的新仪式。生物学家说的没错：" 人类有亲近自然的天性 "，每周征服一座城市周边小山，打工人正在回应血脉觉醒。

与户外运动大受追捧一起发生的，是户外消费市场一片大好，中国体育用品业联合会报告显示，2025 年户外市场营业额达 1925 亿元，同比增长 28%；同年据中经社数据，露营经济带动上下游 1.44 万亿元，市场一片红海。

图源：中国体育用品业联合会

老牌运动品牌想分一杯羹，铆足了劲往户外领域挤；新兴户外品牌也像雨后春笋般涌现，专盯着年轻人刁钻的口味下手。各个品类、档次的品牌层出不穷，消费者的人群画像和需求被不断细分：你专注 " 新中产 "，我瞄准 " 都市白领 "，他偏爱 " 大学生 "，曾经的小众户外，一时间成了兵家必争之地，谁都想卷出自家独特性。

这离不开现代人对户外运动态度的转变。过去提到 " 玩户外 "，脑海里浮现的往往是背着几十斤重装、走长线穿越的硬核驴友，" 想想都累 " 是普通人的第一反应。那时大家觉得野外颇具挑战性，仿佛演一集《跟着贝尔去冒险》，意味着疲惫、风险和麻烦。

即便不去琢磨数据，只看社交平台上的帖子，也能充分感受户外热。户外博主们身穿各色冲锋衣站在山野之间，露出八颗牙齿开怀大笑，已然形成了社交平台上的 " 生命力叙事 "；这在潜移默化中也影响了不少人对户外的看法，它变得有趣、松弛、极富魅力，不仅是锻炼强壮身体的好办法，也承载了找乐子、交朋友的社交期待——这里早不再是专属于硬核玩家的小众游戏场。

户外运动的项目和形式也被整出更多花样，" 野外从没有标准答案 "。

有人把山野当作运动会，热衷漂流、骑行、攀岩这类强消耗项目，主打一个在美景中泡室外健身房备战奥运。也有打工人不当特种兵，不追求强度与里程，只想淡淡地拥抱自然：白天散步，下午钓鱼，晚上围着篝火看日落，比围炉煮茶还松弛。

每个人能在大自然里找到自己的答案，但前提是迈出家门，走进户外试试看。

实际上，爱玩、爱折腾不是 Z 世代的专利，早在八十年前，就有硬核户外人玩出名堂，让现代人都瞠目结舌。

比如 Columbia 的创始人 Gert Boyle，她是户外界出了名的 " 硬核老妈 "，以爱玩著称。许多人眼中的 Columbia 是老牌户外品牌，也是 " 自带可靠气质的三合一界 OG"，却想不到创始人如此爱 " 折腾 " ——她曾把亲儿子塞进自动洗车机，测试外套的防水性能；让他拽着一件衣服挂在悬崖边测承重力；坐在雪地中，被铲雪车飞溅一身雪来测试夹克的保暖性；还曾在广告里把儿子绑在车顶，驱车穿越风雨路段，就为了验证一件冲锋衣到底扛不扛得住—— " 行事风格比你老板还严格 "。

Gert Boyle 拿亲儿子当小白鼠，这套只能在美剧里看到的操作，让她收获了 "One Tough Mother" 的称号，也让人看到品牌幽默、爱玩、但极其较真的态度。

八十多年过去，Columbia 依然保存着这种爱玩爱闹的基因，不把户外当成苦行，而视为一个释放天性的好机会。就在上个月，他们还在今年的玩徒派对组织了一场水陆速穿探钓组队赛，让户外爱好者跑到阿尔山漂流、穿山，挥杆钓鱼，爽玩一天。

这是品牌第三年组织玩徒派对。2024 年的举办地在香格里拉，体验者一边徒步暴走一边享受音乐节，能把户外和摇滚撺掇到一起实在天才。

2025 年则是组队定向赛，现场除了 livehouse 还有市集。品牌方也不逼参赛者出成绩，反而真希望大家伙撒开了玩，连路边挂着的海报都写着 " 走不动就下撤，蒋奇明还是会唱歌给你听 " ……离开玩徒派对谁还这么宠我。

图源：@时刻提醒自己早睡

今年办的则是双人户外战，由速穿、漂流、探钓三个项目组成，每个项目都像开盲盒，时时刻刻要直面没准发生的各种状况。就拿首次加入户外赛程的探钓来说，鱼可没那么听话，分分钟驯服没啥垂钓经验的户外人，水流、水温、天气都会影响鱼群活动，所以你既要观察水域环境，又得选择钓点、反复抬手抛竿——要够有耐心，同时灵活应变。

蒋奇明，也成为了这场自然派对的一员。前两年他大多出现在音乐舞台上；而这一次，他直接上赛道与大家一起挑战山野，一口气完成速穿、漂流项目，在河边试着抛竿探钓，引得旁边不少选手打趣，纷纷要拉着他比一比成绩。熟悉他的人对他的 " 野生属性 " 大概都有印象，这几年在路上偶遇蒋奇明，十次里面有八次，不是在徒步，就是在去冲浪的路上。

图源：@大歌 G、@Angelina666- 蒋奇明欢迎来龙餐馆

漂流也是同等刺激。河水流向不受控，荡得选手七扭八歪，甚至还有人在浅水处遇到散步的牛犊，又或者跟别人撞船。

与此同时，举办玩徒派对的阿尔山地形复杂，火山熔岩、森林、河谷地貌交织，昼夜温差超过 15 ℃，成了户外人追求刺激和野趣的最佳试炼场，大家来这儿当上了冒险的野人……

真实的户外活动本就不是一场零意外、流程可控的运动。啥都没准，这不才是山野魅力之所在吗？人需要适应环境，而非环境适应人，自然里没有剧本，一切都是最妙的安排。

山野妙趣横生，但意思不是让你头脑一热、忘了防护就冲。

因为未知的正面是有趣，背面也有陷阱。

户外人想快乐通关，一方面得在平时积蓄体力、积累经验，另一方面要靠装备保证安全，让运动状态更自然舒适。" 天猫户外运动 " 前不久发布《2026 运动户外风格化趋势与增长新机》报告就显示，这些年的户外圈又变了天，现在的消费者更期待 " 强化生活感 " 的户外装备，青睐于 " 轻量化面料 " 和科技、时尚深度融合。

简言之，户外装备既得给户外人兜底，又不能太笨重，拖沓了奔跑跳跃的步伐。

后者也是长期以来不少人的困扰。传统的 " 三合一 " 冲锋衣确实能遮风挡雨、有效御寒，因此成为了户外圈几十年来的标准 OOTD，但随着户外玩法越来越多，它面料厚重、不够贴合身体的问题显现了出来，" 不够松弛 " 成了它应对当下多元户外场景的短板。

所以这次，Columbia 拿出了 " 软壳三合一冲锋衣 " 这个前无古衣的新品类，打破大家过去对冲锋衣拘谨笨重的刻板印象，真给户外人实现了减负。

软壳三合一的外壳防风防雨、依然可靠，能从容抵御山野多变天气的袭击；升级后的内胆可以灵活贴合身体，又有弹力又透气，遇到小雨，单穿内胆也能应付。跑动、跳跃或抬手抛竿时，不再会出现面料卡动作的问题。

有这个底气，离不开他家作为 " 三合一开创者 " 的创新基因。

要知道 Columbia 可是三合一界的 OG。早在 1984 年，品牌首次提出 Interchange System（互换系统）的概念，将外套与内胆通过拉链连接，实现了单穿外壳、单穿内胆或两者组合的一衣三穿模式，为适应多变的户外天气提供了一个天才思路。

1986 年，标志性的 Bugaboo 三合一冲锋衣正式问世。借着 Bugaboo 畅销出圈，" 三合一 " 体系迅速风靡市场，从滑雪场火到纽约街头，成为 80 年代末到 90 年代初的街头经典穿搭。从此不仅是户外战袍，也代表着新锐时尚；能安全防护能保暖，又时髦有趣能 " 炸街 "。

但 Columbia 没有停下迭代的脚步。

从最初的滑雪场景，到徒步、登山、城市通勤，适用边界不断扩展。四十多年市场波动，各家品牌轮番登场，Columbia 则沉下心打磨技术，把 " 灵活 " 和 " 防护 " 这对看似矛盾的需求，在同一个产品里完美解决。

而为了给户外人兜好底，Columbia 又坚持了一件事：实地测试。

如前文所说，创始人 Gert Boyle 曾亲自出镜，让儿子在一系列幽默的广告场景中充当产品测试对象，以验证产品需要经受真实和严苛的户外环境考验。

到今天，实地测试文化与户外赛事有了绝妙的融合。玩徒派对一办就是三年，参赛者们走进自然，身着新品直面真实的户外挑战。这是一次盛大的测试，把产品交给真正爱户外的朋友，解锁更多玩法，洞察迭代升级的方向。今年玩徒派对还设置了 " 风雨实验室 "，风力、雨量等户外条件被还原出来，" 软壳三合一 " 在模拟舱里经受住了天气的考验。

在同行面前，Columbia 始终先锋。户外赛道卷成红海，生态位已被瓜分得差不多了。前几年大家发了狠地比拼装备参数，犹如做数学竞赛题，一个劲儿卷防水指数、耐磨测试次数，秉信 " 数字越大越厉害 "。

Columbia 却早早迈入情绪消费赛道，为了帮消费者感受户外，年年都把诙谐又真实的大制作广告片搬上来。2024 年的《自然会把大人变成小孩》用孩子的视角观察大人在城市与自然之中的反差，展现户外的独特体验；今年又推出《自然越坑越上头》户外短片，把野外不体面、不完美的时刻全记录下来，一脚踩空的泥坑、猝不及防的暴雨让人尴尬，却也是自然给挑战者们的礼物……

不同于砸钱买流量和卷低价这类可以快速撬动数据的手段，Columbia 反而下真功夫做出有活人感和吸引力的户外玩法，把落脚点放在玩家对户外本身的体验与享受之上。

品牌最终能否站稳脚跟，不在于一时的追逐流行、追求网感，而在于它积累了多少别人拿不走的东西。

这或许是 Columbia 坚守长期主义的原因。在一众户外品牌纷纷借力潮流化风格追逐热度的当下，Columbia 难得地选择守住户外本身的内核。这份坚持也反映在经营数据上：集团财报数据显示，2025 年拉美及亚太区域净销售额增长 9%，中国是重要增长引擎，进入 2026 年后中国市场依旧维持增长态势。

长期主义也体现在品牌与人的联结上。

Columbia 品牌代言人蒋奇明来到了今年的玩徒派对，和参赛者们一起感受山野的趣味。不同于单次曝光的商业合作，蒋奇明与 Columbia 之间有一场持续数年的深度绑定，不为了追赶流量热度，而是因为底层价值观同频。

有网友说蒋奇明是 " 野欲风 " 的代表——既有锐利的张力，又有一种向往山川的野生感。影视作品里，蒋奇明饰演的角色总是寡言又可靠，从《漫长的季节》里的傅卫军，到《宇宙探索编辑部》里的那日苏，气质独特，又莽又劲儿，但你不会害怕他，反而觉得有种朴素的魅力；同时，他又是众所周知的户外爱好者，登山、冲浪全不在话下，这份真实不做作的生命力，内娱少见。

蒋奇明身上这份 " 能带你去探险，但不会让你挨饿 " 的特质，恰好与 Columbia 的理念高度契合：够安全可靠，能为防护兜底，但又想你玩得好、自由无束缚，所以绞尽脑汁给你减重降负，不愿拖沓你的脚步。

代言人不只是品牌的对外面孔，也是传递价值观的同行者。Columbia 也有自己的长期主义，所以把玩徒派对一办就是三年， " 三合一 " 一卷就是四十多年，为的就是要向大伙传递最松弛、自由的户外态度。

Columbia 对户外这件事的期盼很简单，更好玩，更多人来玩。

Columbia 一直在说 " 走进自然，自然会玩 "，我们每个人体内都蕴含着玩的基因，只是缺少放飞天性的时机。即使在户外运动已不再小众的今天，依然有不少人恐惧户外的不确定性，怕自己在野外慌乱无措，而 Columbia 致力于做的，就是让大家更有底气迈出家门，尽情撒一次欢。

不必须征服某座山、穿行某条线，你可以是第一次迈进山野的户外新人，也可以只想吸吸氧、坐在溪边钓钓鱼，" 迈出第一步，比走多远更重要 "。

玩徒派对的参赛者们不用在装备上做选择题，只把精力留给脚下的路和眼前的风景。这也许就是户外品牌的真正使命——给户外人找到属于自己的玩法，兜住安全、舒适的底，让他们玩得开、待得住、流连忘返。

户外没有标准答案，" 没准 " 是自然的脾气，也是挑战的魅力。路况无法预判，突发情况众多，但这都是山野最迷人的部分，每个人都可以在里面找到自己的答案。就像在人均 " 备战奥运 " 的当下，年轻人们争先选择最感兴趣的项目，试图开辟一片属于自己的户外乌托邦。

潮流来去往复，Columbia 想给到户外人的，正是践行 " 为每个人打开户外之门 " 的承诺——你随时可以在户外找乐趣，也找自己。

穿越山野时不被束缚，突遇大雨时不怕狼狈，在昼夜温差跨越两季的阿尔山，它让你有余力抬头，自由地看一场日落。

参考资料：

1、Columbia，《各种刁难，比你老板严厉吗？》，2015.10

2、天猫运动户外，《从专业到日常：2026 运动户外风格化趋势与增长新机》，2026.05

3、人民网，《我国户外运动参与人数超 4 亿》，2025.10

4、中国体育用品联合会，《回归理性，深耕价值：2025 中国户外用品市场调研报告深度解读》，2026.06

推荐阅读