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河北首家东方甄选体验店落户石家庄市中电产业园，将于 10 月 24 日试营业，10 月 31 日正式营业。这是全国总部直营的第五家门店，也是河北省首店。体验店内自营品种类约几百种，在所有商品中的占比为 70%~80%，打造线上线下一体化的体验消费场景。东方甄选应该是满怀希望，想要在石家庄打开一片新天地。

不过一座城市的商业审美、消费眼界，是被一次次新业态首店落地逐步拉高的。

在山姆会员店进驻石家庄之前，盒马鲜生、京东七鲜、罗森、711 等新式零售、精品商超、品质便利店早已抢先落地。这批品牌是真正敢于率先试水石家庄消费市场的先行者。彼时本地消费者尚未接触成套的高端品质零售体系，对全新业态、标准化服务、特色商品充满新鲜感。因此这批早入局品牌，无一例外吃到了城市消费升级的初代红利，开业即火爆、全城追捧、排队打卡，是市场对 " 敢为人先 " 的直接回馈。

但长期以来，仍有大量特色零售品牌、新式体验业态始终处于观望状态。它们不敢率先入局石家庄，对本地消费承载力、市场接受度始终存疑，不愿承担首店试水的未知风险，一直徘徊、等待、不敢落地。

直到山姆会员店正式进驻石家庄，彻底改写了本地零售格局。作为国内仓储会员零售的顶端业态，山姆的落地，相当于为石家庄的高端消费力、中产客群体量、品质消费意愿，做了一次最高规格的市场验证。

这一刻，所有观望的品牌彻底没了观望理由。商业从来扎堆聚集、顺势而行，顶级业态已经入场，中小特色品牌若再缺席，反而会在区域布局中显得滞后保守。于是大批此前不敢来、不愿来的品牌集中跟风落地，石家庄迎来新一轮首店集中潮，东方甄选体验店便是这波浪潮中的典型代表。

但市场逻辑早已悄然改变。

山姆的到来，最大的影响不是多了一家高端超市，而是彻底拉高了石家庄消费者的认知阈值、审美阈值、品质阈值。市民见过了国内顶尖的商品标准、服务体系、购物场景之后，对后续入局的各类特色新店，早已没有了当初的猎奇感与新鲜感。

这就形成了石家庄零售市场最特殊、最拧巴的商业悖论：

先行者敢闯，独享时代红利；观望者不敢闯，待到山姆落地，他们既有底气进场，也不得不进场，可真正入局之际，红利已经彻底消失。

山姆没来，跟风品牌不敢贸然入局；

山姆来了，跟风品牌不得不跟进落地，却为时已晚。

未来石家庄还会源源不断涌入各类首店、特色业态，城市商业氛围会越来越浓，但后续入局者，再也复刻不出早年盒马、七鲜、罗森落地时，那种全城轰动、全民追捧的盛况。它们可以正常经营、分得市场存量，却再也拿不到属于 " 时代先行者 " 的增量红利。

东方甄选虽然来得有点晚了，但是也总归算是正逢其时。希望其他各类首店、特色门店尽快敲定布局石家庄的计划，再晚进场，就更难获取红利期，在石家庄消费者的心里也很难再掀起任何涟漪。