今年点点互动在二合领域可谓大放光芒，有望很快成为与柠檬微趣分庭抗礼的存在。

主力产品《Tasty Travels: Merge Game》近半年从未跌落美国 iOS 游戏畅销榜 TOP20，近 3 个月的月流水均超 2500 万美元（约合人民币 1.7 亿元以上），3 款接棒产品《Hotel Legacy: Merge Game》（9 月流水 453 万美元，约合人民币 3037 万元）、《Just Desserts》（9 月流水 305 万美元，约合人民币 2050 万元）与《Family Farm Merge》（9 月流水 203 万美元，约合人民币 1400 万元）数据也在一路增长。

除此之外，还有数量可观的新游处于持续测试中，例如《Family Tales: Merge & Design》、《Frozen Manor: Merge Mystery》等，可见其对彻底 " 吃透 " 二合的决心与毅力。

但与此同时不能忽略的是，作为重新将点点互动拉回至行业视野并送上出海头部厂商的休闲 SLG 赛道，点点同样没有 " 泄劲 "，甚至在低调中行进的更加 " 勇猛 "。

两大头部稳守基本盘，新品加速接棒

《Top Force》月流已超 3000 万，《Lordrush》后来居上

近一年，《Whiteout Survival》与《Kingshot》几乎从未跌落美国 iOS 游戏畅销榜 TOP10，前者月流水从未低于 1.1 亿美元（不包含国内数据，下同），后者月流则在 5700 万美元至 9500 万美元之间浮动。

而在两大扛鼎巨头之外，为了持续 " 制霸 " 赛道维护超级头部的地位，点点互动在休闲 SLG 新游的推出节奏方面并不比二合低，甚至在潜力新游的制造上效率更高。

实际上，据点点数据观察，现阶段点点互动似乎已经找到了新一代休闲 SLG 赛道的支柱产品，其一是我们在 " 点点互动 SLG 新品大逃杀：多款类 KS 产品势弱，新游《Top General》却异军突起，凭什么？" 一文中提到的《Top General》。

该作采用冰雪题材，玩法框架为 " 兵工厂放置经营 + 战斗 + 同屏养成 +COK-Like"（具体玩法可以点击上述链接阅读），2024 年 3 月以游戏名《Top Commander》上架测试。今年 6 月更名为《Top General》并开始产生可被统计的市场数据，8 月再次更名为《Top Force: Commander》，数据开始猛增，月下载达到 172.6 万（7 月不足 1 万），月流水也首次突破百万美元达到 151 万美元（约合人民币 1012 万元），环比增长 978.9%，进入 9 月后月下载来到 258 万，月流更是到达了 481.1 万美元（约合人民币 3223 万元）。

当下游戏仍处于持续增长中，日下载在 10 万左右徘徊，日流在 25 万美元以上（约合人民币 170 万左右），位于 32 个国家及地区 iOS 游戏畅销榜 TOP100（位于美国第 124 名）。

自首次产生可被统计的数据至今的近 4 个月，《Top Force》累计流水约为 780 万美元（约合人民币 5220 万元），其中美国、德国以及韩国以 39.82%、10.38%、7.77% 的占比位列前三；累计下载约为 503 万，美国、巴西、德国以 14.94%、7.94%、6.55% 的占比位居 TOP3；RPD（单个下载收入）约为 1.65 美元（约合人民币 11.06 元）。

然而，尽管《Top Force》已经点点互动新一代产品中展现出了不错的统治力和不俗的潜力，但强中自有强中手，近期新游《Lordrush》在日流表现和增长率方面开始明显领先前者。

那么这款中世纪写实风格的 " 类《Kingshot》" 的产品就是有着怎样的测试经历？市场数据如何？玩法体验如何？有着怎么的推广节奏？接下来，我们将详细拆解。

5 月 CBT，7 月全球开测，9 月吸金超 5000 万

《Lordrush》加速爬坡，成为新品焦点

公开资料显示，《Lordrush》最早于今年 5 月初开始在各大海外社交平台进行官方账号的维护，同月中旬游戏上架部分国家及地区的 Google Play，并开启为期近两周的 CBT 测试。

随着 CBT 测试在 5 月底的结束，6 月初游戏也很快进行了下架，但之后的时间里其官方社媒并未停止更新。值得一说的是，有从业者表示此次测试的数据效果非常不错，点点互动内部都较为满意。

直到 7 月 20 日，该作重新上架双平台，并逐步登陆近 170 多个区域市场开启大范围测试，彼时游戏开始产生可被统计的市场数据。

下载量方面，首日下载量约为 3.2 万，之后开始波动性缓速增长，7 月《Lordrush》仅用 12 天就斩获 65.1 万的下载量，8 月随着投放升级月下载量进一步增加至 239.4 万，9 月同样增势不减并在 9 月 7 日达到 12.7 万的日下载峰值，月下载也达到 285 万，目前其日下载约为 9 万左右。

相比与下载的徐徐图之，该作在流水方面则显得勇猛异常。

7 月时其日流水基本在 3.5 万美元（约合人民币 24 万元）以下，彼时月流水仅为 19.6 万美元（约合人民币 131.5 万元）。然而 8 月开始，流水的增长速率开始明显加大，月流猛增至 273 万美元（约合人民币 1838 万元）。进入 9 月后，增势进一步扩大，月流水来到 750 万美元（约合人民币 5020 万元），环比增长 175%。

当下游戏已经连续 10 天日流水稳定突破 30 万美元（约合人民币 200 万元以上），位于 35 个区域市场 iOS 游戏畅销榜 TOP100（位于美国第 65 名），这个日流水数据和位于美国市场的榜单排名都明显高于更早开测的《Top Force》。

截止目前，《Lordrush》正式全球上线测试两个半月，其累计下载量约为 670 万，其中美国、巴西以及菲律宾以 15.31%、7.61%、7.32% 的占比位列 TOP3，而就平台而言，Google Play 优势明显占比高达 81.94%；

总流水约为 1315 万美元（约合人民币 8921 万元），其中美国、韩国、德国分别占比 46.49%、8.78%、7.62% 位列贡献榜前三，就平台而言，双平台几乎处于五五分。

综合来看，《Lordrush》测试时间更短，但无论是市场数据的绝对值还是增长率都要好于《Top Force》。另外，据国联民生证券研报，"《Lordrush》从上架到免费榜上榜、畅销榜上榜、畅销榜前 100 分别耗时 25、16、18 天，略慢于《Kingshot》，但快于《Whiteout Survival》，更是显著快于《Tasty Travels》《Hotel Legacy》两款休闲二合产品 "。

其已经成为点点互动继《Whiteout Survival》与《Kingshot》之后，表现最亮眼的新品，月流破千万美元不会太遥远。

沿用《Kingshot》成熟框架

《Lordrush》用写实中世纪包装寻找新增量

紧接着我们将视线转回到《Lordrush》本身，其与《Kingshot》可谓关系密切。

两者从玩法展开来看，相似程度极高，开局轻度操作切入，采用单摇杆操控领主，融合塔防与城建体系，全程支持自动战斗，上手门槛极低。进入游戏中期后，无缝衔接城池建设、居民经营、英雄养成、远征、联盟对抗、领地竞争等经典内容又把玩家带入更长线的社交与战略循环。

但如果只看题材和美术，《Lordrush》与《Kingshot》却有较为明显的区分。后者视觉上使用低多边形卡通风格和高饱和配色，整体更轻松、明快；《Lordrush》则把背景放在更传统的中世纪战争世界，明显收紧了色彩和造型，城堡、领主、骑士、村庄和战场都采用了更写实的表现方式，色调也更加厚重。

这种变化并不只是换一套美术资源。卡通化的《Kingshot》更容易向泛用户传递轻松的领主成长感，《Lordrush》则试图通过写实城堡和战争氛围，吸引对传统策略游戏更熟悉、也更偏好严肃战争表达的用户。两者的目标并非完全重叠，但底层仍然属于同一套轻量化策略框架。

这也解释了为什么《Lordrush》可以在玩法高度接近《Kingshot》的情况下，仍然具备独立投放的价值。它并没有重新设计一套完全不同的 SLG 系统，而是将已经验证过的任务节奏、成长结构和买量脚本，重新放进一套更符合硬核策略审美的视觉框架中。对于点点互动来说，玩法验证成本被大幅摊薄，新的变量主要集中在美术、题材、广告表达和用户分层上。

从官方社交账号的运营情况看，产品在测试和上线前后持续围绕中世纪世界观、城堡建设、英雄展示、防守战和领主成长进行内容更新，宣发重点与《Kingshot》的卡通化表达形成区分。与此同时，行业投放观察也显示，《Lordrush》复用了点点互动过去已经验证过的路线防守、弱者反击、城镇扩建等广告母题，只是换成了更写实的角色和战争场景。

因此，《Lordrush》的价值并不在于重新发明休闲策略玩法，而在于点点互动再次证明了成熟产品框架的延展能力：同一套城建、养成和联盟逻辑，可以通过更换美术风格、题材表达和前期入口，触达不同的用户群体，获得真正的增量用户。

04 总结

过去几年，《Whiteout Survival》和《Kingshot》已经证明，点点互动能够把低门槛的前端玩法、清晰的成长反馈和传统 SLG 的长线系统结合起来，并通过持续买量与版本运营，将一款休闲化产品推向全球市场，目前这两款头部产品依然通过联动、赛季、联盟活动和长期内容更新持续贡献稳定流水。

与此同时，点点互动的新一代休闲 SLG 双飞轮也已经初见雏形。

以《Top Force》为代表的产品，更多是在尝试兵人工厂、放置经营、战斗和 COK-Like 系统的结合；《Lordrush》则沿着《Kingshot》的路线，将轻度塔防、城镇经营、英雄养成和联盟竞争重新包装成写实中世纪版本。两款产品的前端入口不同，目标用户和视觉表达也不同，但它们都承担着同一个任务：在成熟框架上寻找新的增量。

其中，《Lordrush》已经凭借更快的流水增长和 T1 市场更高的榜单排名，成为最值得关注的那一个。接下来，它能否在扩大投放的同时稳住收入，将决定点点互动的休闲 SLG 版图能否从两大头部支撑，进一步走向多款产品接力。目前断言第三款超级爆款仍然过早，但新的增长支点已经逐渐清晰。

撰文：AprilZ