近日，国家市场监督管理总局公布一批涉导向违法广告典型案例。其中，上海曼伦商贸有限公司（以下简称 " 上海曼伦 "）因发布含有性别歧视、违背公序良俗内容的滴露广告，被上海市市场监管局依法处以 80 万元罚款。

经查，涉案滴露广告文案包含 " 我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行 " 表述，该内容物化女性，传递双重标准，涉嫌对女性进行不当约束，引发不良导向。

资料显示，上海曼伦商贸有限公司（以下简称 " 上海曼伦 "）是国内知名的快消品牌合资运营与营销服务商，凭借杜蕾斯、滴露等大众熟知品牌，长期活跃在两性健康、家庭消杀、营养健康等赛道，也是国内消费品行业极具话题性的营销主体。

上海曼伦早期以杜蕾斯创意营销出圈，一度被视作消费品营销标杆。但在流量营销的过程中，上海曼伦多次因触碰广告合规底线、违反广告法被监管部门处罚。

2020 年 7 月，上海曼伦因在天猫杜蕾斯官方旗舰店的商品详情页发布露骨低俗文案，违背社会良好风尚，被上海徐汇区市场监管局罚款 81 万元。

2025 年 8 月，其投放的杜蕾斯延时避孕套医疗器械广告，未经广告审查且文案低俗，再次被罚 20 万元。

此次因投放的滴露衣物消毒液短视频广告出现性别歧视表述被罚，已是上海曼伦第三次被罚。

值得一提的是，上海曼伦的大股东——斯腾爽健贸易（上海）有限公司（以下简称 " 斯腾爽健 "），作为 " 杜蕾斯官方微博 " 账号运营主体，也曾因与喜茶联名互动翻车被罚。

2019 年 4 月 19 日，杜蕾斯官方微博发布多条联动图文，其中对喜茶发文："Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵’？" 海报大字配文：今夜一滴都不许剩。

该内容上线后迅速扩散，大量网友批评文案油腻、低俗，将食品饮品和性暗示捆绑观感不适，评价 " 把低俗当创意 "。舆情快速发酵冲上热搜。

2019 年 12 月，上海市市场监督管理局认定上述微博联名广告文案低俗，极易引发不良联想，违背社会良好风尚，违反《广告法》第九条第（七）项，对斯腾爽健罚款 81 万元。

此外，除了上海曼伦、斯腾爽健屡屡被罚，作为杜蕾斯品牌的持有者——利洁时（中国）投资有限公司，也曾在 2018 年高考期间，因投放带有谐音性暗示的广告被罚。

2018 年高考期间，利洁时（中国）投资有限公司在新浪微博 " 杜蕾斯官方微博 "、微信公众号 "youlovedurex"，发布核心文案为 " 临阵磨一磨 " 的广告，并带上 # 高考 # 话题，借用高考俗语 " 临阵磨枪 " 制造谐音性暗示，将高考备考场景和成人计生产品绑定，形成低俗联想。

广告上线后，很快引发网友批评与举报，线索转交北京朝阳工商立案调查。

2018 年 7 月 24 日，北京市工商行政管理局朝阳分局作出处罚，对利洁时（中国）投资罚款 80 万元。

（指尖财讯综合报道）