营销快讯

10 月 13 日，亚马逊广告宣布推出全新统一投放平台 Amazon Ads Agent，以智能体 AI 为核心，整合搜索广告、全流域广告活动以及展示、视频和音频广告，进一步简化广告活动的创建、投放与优化流程。该平台于 9 月底举行的 2026 年亚马逊广告全球 unBoxed 大会上首次发布。

此次升级的重点包括全流域广告活动（Full-Funnel Campaigns）、DVA+ 及增强版 AI 对话式体验。

其中，全流域广告活动将搜索、展示、视频及流媒体电视广告整合至单一广告活动中。 广告主只需提供预算、商品及创意素材，AI 即可自动完成媒体规划、执行和持续优化，并通过跨渠道信号共享，推动从品牌认知到最终购买的转化。目前，该功能已面向美国站点符合条件的广告主开放。

DVA+ 则进一步降低了程序化广告的使用门槛。 依托 Brand+ 与 Performance+ 两大 AI 优化能力，广告主只需设定销售、流量或品牌认知等目标，系统即可在亚马逊站内及开放互联网上自动开展跨渠道投放。同时，平台保留高级设置，满足专业广告买家对定向策略、广告库存、频次及竞价的精细化管理需求。DVA+ 计划于 10 月中下旬从美国市场开始逐步向全球推广。

此外，升级后的 AI 对话式体验支持广告主通过自然语言完成媒体规划、受众定向、效果分析及投放优化。亚马逊披露，使用自然语言应用投放建议的广告主，平均新增独立顾客超过 25%，广告活动的千次展示成本降低超过 10%。

从统一广告购买入口，到 AI 自动规划、执行和优化跨渠道投放，亚马逊广告此次升级反映出广告技术平台的发展方向：智能体 AI 正从辅助广告操作的工具，逐步进入媒体购买与广告决策的核心流程。 对广告主而言，投放效率与跨渠道协同能力有望进一步提升；对广告代理商而言，策略洞察、创意判断及效果评估的重要性也将更加凸显。

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