（财见 2026 年 10 月 15 日讯）奥纬咨询在上海美国商会 2026 年中国消费论坛分享最新洞察：消费者更加审慎地权衡消费取舍，增长机会正向能够创造切实价值的细分市场转移。

国家统计局数据显示，2026 年上半年，全国居民人均可支配收入扣除价格因素后实际同比增长 4.2%，人均消费支出实际同比增长 2.7%。面对未来收入及家庭财富的不确定性，消费者更加注重支出的必要性与实际收益。以家电市场为例，2022 年至 2024 年，高端双筒洗衣机零售额年复合增长率达到 7%，而高端前开门滚筒洗衣机同期下降 3%。这表明，即使在相对成熟的消费品类中，能够针对具体生活需求提供更好解决方案的产品，依然有机会实现增长。

安全与品质、健康、便利性及消费体验等因素，日益成为影响购买决策和溢价意愿的重要考量。但消费者对价值的判断并非千篇一律，而是取决于具体的消费品类及购买目的。对于日常消费品，消费者往往更加重视实用性、便利性及物有所值；对于功效型护肤品、家电升级等消费，产品功效、实际性能及可感知的改善则更为关键；而在奢侈品及身份认同相关消费中，精湛工艺、稀缺性和独特体验仍是支撑品牌溢价的重要因素。

奥纬指出，企业需将消费者价值验证融入产品设计，根据不同渠道在需求发现、建立信任及促进转化中的作用制定差异化策略，并通过小规模测试及数据反馈，更敏捷地识别和扩大具有增长潜力的业务机会。