楔子

前两天刷到一个很有意思的帖子，说的是：上海有个叫做 晶耀虹桥的商办项目，在它的下沉广场中庭里坐了不少 老阿姨老爷叔，有 摇扇子的、拎菜篮子的、也有拎着超市塑料袋互相点评对方孙子身高的 ，而这些老人居然都是项目方请来的。

这个项目据说是 2026 年7 月 16 日才开始试运营的新商场，人气已经惨淡成到需要大爷大妈来撑场面的地步吗？

遥想当年，上海宜家坐满了 " 蹭空调 " 的老人，一时还成了热点新闻，引起了广泛的讨论。

可 10 多年过去了，现在的商场居然要邀请老人们来商场 " 暖场 "，这到底是闹啥啊！

今天这篇文章，就来聊聊：为什么商场要邀请老人来增加人气？

项目简介

既然提到晶耀虹桥这个项目了，那就先介绍一下吧。

这个项目位于天山路与古北路交汇处，由铁狮门、新长宁集团与三菱地所联合开发，定位为 " 世界级城市综合体标杆 "， 投资额超 80 亿元 。

项目总建筑面积近 25 万平方米，包含 5 栋甲级办公楼和约 3 万平方米的商业配套，由 NBBJ 建筑事务所设计。

目前已经吸引拼多多关联公司（上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司）、货拉拉（位于 T6 ) 等企业入驻。

其实我前面还写过拼多多在陆家嘴购买 " 星展银行 " 大楼的文章，感兴趣的朋友可以扩展阅读：《》

晶耀虹桥的下沉中庭非常设计上非常有特色，所以很多活动都是在这里举办的。而有心的网友还在这里拍到了 " 彩虹眼 "。（如上下图）

对于邀请老人来项目 " 坐坐 "，项目总经理李楠是这么解释的：希望通过立体空间设计，吸引更多的周边居民和小朋友，都到社区来共享。

商场现状

因为我经常工作日在家附近的 " 经纬汇 " 商场溜娃，所以对于现在商场到底有多冷清，还是略知一二的。

商场除了老人带孙子辈在商场里 " 溜 "，基本没啥客人。所以像我这样中年溜娃的，就属于 " 异类 " 了。

商场有空调、有厕所、有座椅，而且空间还挺大，确实适合老人溜娃，孩子玩耍。如果说星巴克是白领们的 " 第三空间 "，那么生意冷清的商场就是老人们的 " 第二个家 "。

以前生意还可以的时候，商场对老人蹭空调还是颇有微词的。但经过几次热搜和社会热议之后，这样的情况也少了。商场也怕被贴上 " 驱赶老人没人情味 " 的标签，生意更加难做。

而随着这几年电商的崛起，线下的商场客流就更少了，工作日的白天除了老人和小孩，几乎就没客人了。这个时候即使老人不消费，一部分商场也已经冷清到连 " 白蹭空调的人 " 都舍不得赶了。

而去年经纬汇因为引进了 " 一天聚 "，人气才上来一点，感兴趣的朋友可以扩展阅读： 《》

所 以如果你有 " 商场就靠大爷大妈撑场子 " 的观感，也就很正常了。

生力军

除了极少数商场是不情不愿的接待老人来 " 蹭空调 "，很多 " 有头脑 " 的商场已经开始主动拥抱 " 银发经济 " 了

据不完全统计， 2025 年末全国 60 岁及以上人口 3.23 亿。

很多经济发达地区的老人有闲、有退休金、还愿意出门，而 " 百元级别的一日游，吃一顿 " 已经无法满足这部分老人的需求了。

所以上海百联繁花里、杭州银发西溪 Mall、上虞大通 " 银发金街 "、重庆重百九龙等商场，都把老年社交、健康、文娱、适老商品等嵌进了商场里。

现在的商场里，" 银发客流 " 早已经不只是凑数的了，而是生力军。即使不消费也能起到 " 暖场 " 的作用。

而进了商场，老人们多少还是会有所消费的。给孙子买点零食，给自己买杯饮料，或者带点小菜回去烧烧，这些都是高频消费。

而随着年龄的增长，老人们最关心的是健康和相关产品，商场如果能抓住这些热点，才是抓住了 " 重点 "。

结束语

以前商场更愿意做年轻人的生意，对 " 蹭空调 " 的老人多数是 " 不怎么欢迎的态度 "。

而随着电商的崛起，年轻人去商场的次数越来越少，老人来逛商场也成了 " 香饽饽 "。

其实现在大城市的老人有钱有闲，商家应该多花点心思把他们服务好。

也许有些商场还在 " 请大爷大妈来装样子 "，但另一部分商场则在认真把银发族做成生意。

商场如战场，这就是商机啊！