LABUBU 的走红，只是泡泡玛特 IP 体系的一个切面。

复盘这家潮玩巨头的营销打法，真正值得行业学习的，是一套围绕 IP 的完整经营系统——从 IP 资产、购买理由、传播节点、UGC 触发到 IP 组合，环环相扣。

① IP 资产：别把 IP 当吉祥物。

泡泡玛特把角色做成长期品牌资产，遵循 " 先有识别→有性格→有投射→能持续 " 四步：让用户一眼认出、赋予鲜明情绪个性、能承载陪伴与身份表达、经得住长期运营和跨场景延展。

② 购买理由：让核心价值进入更多场景。

不做单纯换色售卖，而是围绕同一 IP 做系列开发、材质与尺寸延展、场景扩张，持续刷新 " 这次为什么还值得买 " 的理由，保持新鲜感与可逛性。

③ 传播节点：把动作连成连续事件。

新品发布、限定款、联名、门店事件、展览装置、明星与用户晒图六大节点，全部围绕同一 IP 展开，让产品、渠道、内容动作形成同一波事件，传播因此是累积而非分散的。

④ UGC 触发：把产品做成内容触发器。

用户愿意主动发，源于开箱感、隐藏款话题、收藏展示、穿搭挂件、交换互动与二创表达六大动因。内容团队要做的，不是给品牌设计内容，而是给用户设计值得发的素材。

⑤ IP 组合：爆款不是终点。

管理层更该关注单一 IP 依赖度、爆款能否反哺新 IP、资源配置是否支撑 IP 矩阵、以及品牌能否持续孵化新 IP。真正值钱的不是 " 一个红了 "，而是 " 下一批还能继续出来 "。

广告人干货库 ·值得警惕的是：

不是有角色就叫 IP、不是做盲盒就会火、不是多联名就能破圈、不是制造稀缺就等于品牌力——脱离长期价值、情绪连接与持续运营，照搬动作只会踩坑。

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