来源：南财社

" 老登 " 这个词在网络使用中本意是一种调侃，但是被知名品牌的产品经理带到产品发布会上公开讲，就引发了网友们的反弹。00 后 " 最美产品经理 " 被迫公开道歉。

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小鹏 00 后 " 最美产品经理 " 视频道歉

10 月 22 日午间，微博用户 "MONA- 恩塔 Etaa" 发布道歉视频，并加入 " 小鹏 mona 超话 "，称自己上周在 MONA L05 首秀发布会上说错了话。

"MONA- 恩塔 Etaa" 的认证资料显示其为 " 小鹏集团 MONA 产品经理恩塔 /Etta"，网络资料显示她也是一位穿搭博主。

那么，恩塔 /Etta 在发布会上说了什么话需要这样公开道歉呢？

据了解，10 月 15 日，小鹏 MONA L05 预售发布会上，何小鹏视频连线将舞台交给年轻产品经理团队，被称作公司 "00 后最新产品经理 " 的 Etta 登台主讲该车型的造型与内饰。

她开场一句 " 老登怎么会懂现在的年轻人想要什么呢 "，就把整场发布会的叙事定在 " 拒绝登味审美 " 上，称 " 把他们老登的设计稍微改一改，给个低价就丢给年轻人 "。接下来，她又吐槽老板们偏好的木纹、镀铬等内饰 " 太老登 "，还以 " 老登 "" 凤头 " 分别称呼董事长何小鹏与副董事长王凤英。

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反复调侃 " 老登 " 引发网友不适

Etta 的发言引发很多网友质疑在公共场合作这种表述是否合适。甚至有网友认为，反复使用带有贬义色彩的词汇指代管理者与中老年群体，事实上已经构成冒犯。也有网友建议，虽然网上玩梗多，但这词本意并不礼貌，正式场合或对陌生人用容易冒犯他人，建议谨慎使用。

对此，Etta 在视频中表示，因为自己的言论，让大家对 L05 产品有了不好的感受，真诚诚恳跟大家道歉。" 她还表示 " 老登 " 是自己平时和同事用来开玩笑的一个词，并非恶意，也没想到在公共场合会让大家感觉到不舒服。

所谓 " 老登 "，目前比较公认的说法是该称呼源自东北——山东一带的方言，由战国 " 登徒子 " 典故简化而来的 " 老登徒子 "，也可能派生自东北话的 " 老灯 "，本义指行为不正经、为老不尊的中老年男性。显然，这个词本意是带有明显的贬低、戏谑和讽刺色彩。

但是，近年来，" 老登 " 在网络上的意思发生了变化，更多的是说那些 " 好为人师、爱说教、把资历当压制别人的资本、思想固化拒绝倾听、居高临下输出观点 " 的人，也就是 " 爹味 " 很重的人。

相对来讲，目前的 " 老登 " 贬义程度下降，更多是一种自嘲，甚至还衍生出 " 老登股 " 与 " 小登股 " 之说，专指白酒、银行等传统板块和 AI、半导体等科技板块。

因此从这个角度来看，Etta 的 " 老登 " 言论显然也并非出于恶意，自嘲、开玩笑的成分更多一些，网友不必过度解读。

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" 玩梗 " 过火变 " 反噬 "

然而需要考虑到的一点是：网络用语被搬上大众舞台，语境就变了。

知名公司的产品发布会是品牌面对亿万潜在消费者的公开场合，受众年龄、地域、价值观的跨度极大。在私域里是自嘲的梗，在公域里就是 " 带贬义色彩指代管理者与中老年群体 " 的冒犯。

何小鹏本人年过半百，王凤英更是业内资深高管，反复用 " 老登 "" 凤头 " 称呼二人，是否礼貌另说，但在客观上已经把品牌领导层和中老年消费者一起推向了公司产品的对立面。

更微妙的是，MONA 系列恰恰主打性价比、面向包括更广泛家庭用户在内的市场 —— 用 " 登味 " 作为调侃武器，等于把潜在的中年客群体也一并推开了。

从小鹏的商业逻辑看，这套营销思路并不难理解。新能源车市场极度内卷，年轻化、情绪价值是品牌突围的关键抓手，敢自嘲、敢冒犯的 " 反爹味 " 人设，也确实能收割一波年轻人的认同与传播声量。只不过这次 Etta 玩烂梗玩得太过火，差点造成对自家公司的反噬。

资料显示，小鹏 MONA L05 为 MONA 系列首款大五座 SUV，有纯电和超级增程两种动力形式，预售价从 16.98 万元到 19.18 万元。MONA L05 主打全球年轻用户，为他们提供高颜值、高配置、高智能的产品体验。