从欧盟到日韩，从美国到中国，苹果 App Store 的全球 " 税收 " 体系在过去数年间持续受到冲击。为了稳住自家的 " 围墙花园 "，苹果也开始行动起来。

日前，苹果新任 App Store 全球负责人卡森 · 奥利弗在接受采访时，分享了自己对于游戏行业未来发展的看法。卡森 · 奥利弗表示，今年登陆 App Store 的精品付费游戏数量较去年显著增加，不仅独立作品层出不穷，更多主机和 PC 游戏也逐步在转向移动平台。

事实上，App Store 负责人提及精品付费游戏是有理由的，因为就在不久前，苹果方面就在一份题为《中国 App Store 生态系统—— 2025 年开发者与用户价值研究》的研究报告中提及，" 游戏类 App 普遍通过网页商店等直接面向消费者的渠道获得收入。"

这句话的言外之意，是游戏开发者正在通过网页等渠道绕过 " 苹果税 "，并且苹果还以网易和米哈游作为例子。其中，网易允许用户领取优惠券、获得返现，并使用积分兑换游戏功能，米哈游则允许用户在官网登录账号，并直接购买虚拟货币和其他游戏中的内容。

简而言之，网易、米哈游等厂商已经在引导玩家放弃通过 IAP（应用内购买）直接在 iOS 设备上付费，而是在网页端充值。为了吸引玩家去网页端付费，游戏厂商往往会提供额外的折扣或赠品。

网易、米哈游并非个例，贝恩公司发布的《2026 年游戏产业报告》‌显示，截至 2026 年 6 月，2025 年收入前 50 的手游中，运营专门网页商店的比例已经达到 74%，腾讯、Supercell、Roblox 都有自己的网页商店。没错，越来越多游戏厂商开始拥抱 DTC（直接触达消费者）模式，希望绕过应用商店这个中间商。

今年春季举行的游戏开发者大会（GDC）上，支付基础设施平台 Appcharge 发布了基于 1200 余名专业游戏开发者调研的报告，披露了移动游戏 DTC 市场的现状与增长预期。当前，DTC 模式占 1133 亿美元移动游戏应用内购买市场的 15%，对应规模为 170 亿美元。有 92% 的受访游戏发行商预计，2026 年的 DTC 收入将增长，其中有 41% 预计增速会达到两位数，18% 预计增速达 30% 及以上。

游戏厂商之所以敢于选择 DTC 模式，显然 Epic Games 居功至伟，他们与苹果的反垄断官司虽然未竟全功，却迫使后者允许开发者向用户介绍 iOS App 之外的购买选项。要知道在过去十余年时间里，苹果严禁开发商向自己的用户介绍非 IAP 支付渠道，一旦被发现就会导致 App 被 App Store 下架。

当苹果允许开发者向用户介绍 iOS App 之外的购买选项，腾讯、网易、米哈游、Roblox 等头部厂商自然就会选择挣脱樊笼，毕竟他们有名气、有资源、更有成熟的社区生态，只需要向玩家诱之以利，围绕网页商店的 DTC 模式也就顺理成章了。

而且这些头部游戏厂商，也有充足的动力逃离 iOS 生态。一直以来，游戏类 App 是 App Store 最大的营收来源，再加上小企业计划的存在，大厂反而成为了 " 苹果税 " 的核心征收对象。可问题在于，这些厂商其实并不需要 App Store 的推广，他们只要服务 iOS 用户即可。

现实情况是网易、米哈游等大厂与 App Store 渐行渐远，苹果也找不到太多办法让他们心甘情愿地接受 " 苹果税 "。然而移动端的付费买断游戏不一样，如果说桌面端的付费买断游戏靠大厂，那么移动端则靠的是中小团队。

受限于手机、平板电脑本身，移动端的付费买断游戏没法走 "3A" 模式，基本都是以独立游戏为主。对于这类中小团队而言，App Store 的推广作用不可忽视。从某种意义上来说，App Store 强调精品付费游戏数量较去年增加，显然是看到了转型的契机。

既然 App Store 留不住大厂的 " 心 "，不妨集中精力扶持中小团队做付费买断游戏。

【本文图片来自网络】

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