沃尔玛 ( WMT.US ) 本周推出 Walmart+ 与山姆会员店 Sam ’ s ClubPlus 的联合会员套餐，直接对标亚马逊 ( AMZN.US ) Prime 会员以及开市客 ( COST.US ) 。

据介绍，这套联合会员年费 120 美元，相比单独购买一年可省下 100 美元。该价格比亚马逊 Prime 年费 139 美元便宜 19 美元，也低于开市客 130 美元的卓越会员，但较开市客 65 美元的金星普通会员贵 55 美元。对于同时订阅 Prime 和开市客卓越会员的消费者而言，转投这套捆绑套餐每年最多可省下 149 美元，优惠力度最大。

" 这是直指 Prime 的一记重拳，" 全美消费供应商协会首席执行官布雷特・罗斯在接受采访时表示。他指出，120 美元年费即可同时拥有仓储会员权益、配送服务、流媒体内容以及加油优惠。罗斯称，单看性价比，沃尔玛在纸面数据上已经轻松胜出。

" 时机本身就说明了一切。临近假日季，消费者预算吃紧 ; 会员体系可以在大家敲定消费计划前锁定用户忠诚度、稳住持续性收入，" 罗斯表示，" 会员计划是留住用户的抓手，但低价才是根本。"

在华尔街，奥本海默分析师鲁佩什・帕里克及其团队认为，这项新方案最大赢家是消费者：会员权益组合更加丰富，沃尔玛与山姆商品可直送家中且不加价，升级所需额外成本很低。

帕里克点评：" 这款新产品进一步强化了沃尔玛会员体系相对亚马逊 Prime、开市客的价值优势。如果该会员计划顺利起量，沃尔玛有望抢夺更多用户钱包份额，尤其是配送业务 ; 但短期来看，利润表大概率会承压。"

展望后市，沃尔玛赶在假日季前夕推出这套方案，或将倒逼亚马逊、开市客加码促销，进一步加大竞争压力。