" 双 11" 大促火热进行，各大平台陆续发布战报，新品首发成为品牌抢抓大促增量的重要抓手，首发经济在本次大促中持续显现活力。

盘古智库高级研究员江瀚对证券时报记者表示，今年 " 双 11" 平台集中发力新品首发，本质是大促逻辑从单纯价格战转向供给效率竞争。把新品首发作为核心抓手，说明行业已经意识到，存量竞争下真正能拉动用户复购和品牌黏性的，是能创造新需求的供给。这种变化是零售行业从流量驱动转向产品驱动的明确信号。

各大电商平台纷纷将新品首发设置为本次大促核心运营策略。

天猫将本届 " 双 11" 的重心放在 AI 消费规模化落地上，上线 "AI 万能搜 ""AI 帮我挑 " 等 6 款导购应用，并联合英特尔、AMD 推出 50 余款 AIPC，超百款 AI 硬件集中首发。天猫 " 双 11" 开卖前一个月，在淘宝天猫首发新品的商家数同比增长 64%，首发新品规模再创新高。

美妆是天猫新品首发的核心赛道：10 月 15 日预售首日，李佳琦直播间带货美妆商品 425 款，近 30 款产品销量突破 10 万件；修丽可 AGE 面霜成为直播间首日 GMV 最高单品，AGE 家族矩阵 GMV 超 3.5 亿元；珀莱雅主品牌在该直播间 GMV 约 5.1 亿元，位列预售首日品牌销售额第一。截至目前，已有近 30 款新品在李佳琦直播间完成全网首发。

依托直播生态，抖音电商同样放大新品与新商家增长潜力。近日，抖音电商发布 2026 年 " 双 11" 开门红数据：10 月 15 日至 18 日，消费券带动成交额破亿的商家数量同比增长 200%；首次参加 " 双 11" 且成交额突破百万元的达人数量同比增长 30%。

京东在今年 " 双 11" 同步发力新品首发与 AI 应用。Apple、华为、海信、波司登、飞鹤等品牌在平台集中首发新品，京东拍卖推出全球首款可变形个人机器人等创新单品；JoyAI App 上线支持实时视频购物的 AI 数字人。

直播电商机构也在加码 AI 落地。遥望科技引入 CarryGo 世界模型，今年 " 双 11" 将 AI 从被动辅助工具升级为 " 数字经营助手 "，让 AI 深度渗透经营环节，搭建起覆盖直播、内容、投放、品牌经营的 AI 驱动业务链路。

平台扎堆布局首发经济，背后有顶层政策持续引导。今年 8 月，商务部等部门印发《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，积极推进首发经济，支持举办首发、首秀、首展活动，鼓励内外贸企业打造自主品牌。近期，商务部等部门出台《关于实施品质电商 " 五优 " 行动的通知》，支持优质海外商品首发首秀首展，创新 " 国家馆 + 直播 " 渠道。

10 月 19 日，2026 阿里速卖通年度峰会暨 " 双 11" 商家大会举办。会上，速卖通联合天猫正式启动 " 中国品牌全球增长计划 "。

" 线上电商首发对比传统线下首展首秀，优势集中在三个层面。一是不受地域和场地限制，新品信息当天就能触达全国用户，不用等线下巡展。二是数据反馈更快，首发当日即可拿到点击、转化、用户复购意愿等数据，品牌可以快速调整策略。三是成本结构更轻，无需承担高额展位费与线下场景搭建成本，中小品牌也有机会拿到首发资源。" 江瀚表示。