10 月 23 日，被称为 " 北美 CF" 的使命召唤系列迎来新作《使命召唤 : 现代战争 4》，关于这款游戏本身，我们此前曾上线过相关体验内容。不错的优化、单人战役的电影级演出、富有新意的 DMZ 搜打撤模式，也让这款作品收获了不少好评。

然而不知道是不是为了更好地卖这款游戏，微软近期居然搞出个骚操作，将用户主机的首页背景直接替换为《使命召唤 : 现代战争 4》的宣传广告。没错，Xbox 方面擅自替换了用户为自己主机设置的自定义壁纸，主页背景、推荐板块几乎全部被《使命召唤：现代战争 4》占据。

由于用户只能手动关闭 " 事件主题背景 " 才能拒绝接受微软的这一推广，使得如今在海外社交平台，Xbox 玩家已经吵翻了天。许多玩家认为，发布会、直面会属于自愿观看，与开机被动接收广告的性质完全不同，也正是因为玩家不断妥协，微软才会得陇望蜀。

在 Xbox 商店页面打广告很正常，可微软连用户的自定义壁纸也要插手，也难怪引发了用户的反感。事实上，这已经不是微软第一次将壁纸作为广告容器，微软旗下官方工具 " 必应壁纸 " 早前就曾被曝出，利用系统权限在用户桌面上强行引导，当用户点击桌面壁纸的空白区域时，该应用会自动唤醒默认浏览器，并重定向至必应搜索。

为了提高隐蔽性，微软在跳转机制上设置了冷却期，重定向行为每 24 小时只会发生一次，重复点击并不会连续弹出。如此一来，用户即便发现浏览器跳转到必应，也只会认为是自己误操作。不仅如此，" 必应壁纸 " 还会频繁向用户推送弹窗，诱导将必应设为浏览器的默认搜索引擎。

微软的操作并不像国内 App 常见的摇一摇广告那般简单粗暴，但这种 " 流氓化 " 的打法着实让海外用户愤怒。

然而如今的现实，才是逼迫微软、准确来说是 Xbox 管理层出此下策。不久前，海外媒体 GameFile 爆料称，Xbox 高管在过去 6 年中有 5 年未能达到业绩目标。据悉，微软曾设定目标，到 2026 年 6 月 30 日，Xbox 内容和服务收入将增长 4.3%。然而实际情况却不升反降，收入下降了 6%。

连续数年不达标，就直观地体现了 Xbox 游戏业务正进入无法扭转的下行通道。Xbox 新任 CEO 阿莎 · 夏尔玛在公开备忘录中更是直言，" 我们当前的业务并不健康 "。

进入 2026 年以来，Xbox 部门已经裁掉 1600 人，紧接着还要剥离 Compulsion Games、Double Fine Productions 等四家游戏开发工作室，并且年内再裁 1600 人。

回顾 Xbox 近年的轨迹，自从 2023 年收购动视暴雪后，微软就已对 Xbox 部门进行了多轮裁员与项目调整。然而，贝塞斯达交出令人大跌眼镜的《星空》，动视暴雪的《使命召唤》系列中规中矩，虽然微软钱花了不少，效果却不尽如人意。

因此随着前任 Xbox 掌门人菲尔 · 斯宾塞离任，Xbox 从 " 大举收购 " 的扩张模式，全面转向以利润为核心、聚焦重点项目、提升组织效率的新周期。

那么问题就来了，现阶段 Xbox 该去哪里找利润？当然就要指望《使命召唤：现代战争 4》这种头部项目了。

事实上，《使命召唤：现代战争 4》这个广告极有可能是在给玩家打 " 脱敏针 "，Xbox 的广告业务已经箭在弦上。此前，XBOX 新首席战略官马修 · 鲍尔在接受采访时就曾表示，Xbox 可以利用游戏内广告来抵消由于人工智能所导致的硬件成本上涨。

他认为，如今许多游戏的开发成本已经高得难以持续上涨，而消费者又不愿意支付更高价格，所以行业需要寻找其他收入来源，广告可能会成为其中一种解决方案。

在游戏里打广告确实过于 " 惊悚 "，但让 Xbox 主机成为广告的载体却具备一定的可行性。毕竟，隔壁的 PC 和手机用户都已经习惯了弹窗广告、推送通知，所以在 Xbox 的壁纸里塞入广告也不是不行。而且游戏的高利润率让发行商也有充足的动力买量，一旦开放广告位，Xbox 的利润黑洞可能就有人填了。