长江后浪推前浪，辛巴后继有人了。

出品 | 电商头条   作者 | 李松月

辛巴退网后，谁能成为他的接班人，一直是外界关注的焦点。

今年双 11，辛选合伙人陈先生，如同一匹黑马突然杀出，大有冲击快手带货一哥的势头。

据第三方统计，近日，陈先生单天直播的预估销售额近 6 亿元，拿下快手汽车汽配类目周榜、食品饮料类目月榜第一，涨粉超 305 万。

图源：新榜

更值得关注的是，陈先生并非辛选一手培养起来的主播。早在双方合作之前，他就已经坐拥数千万粉丝，在快手带货多年。

如今加入辛选的带货阵营，他的销售成绩再次迎来爆发。

陈先生究竟有何来头？辛选又是如何帮助他卖出近 6 亿元的？

一天卖货 6 亿，陈先生在双 11 杀疯了

今年双 11，陈先生交出了优异成绩。

10 月 24 日，他连续开启白天、晚间两场直播。根据飞瓜快数数据，两次累计预估销售额达到 5.96 亿元，销量约 126.3 万件。

其中上午场预估销售额达到 3.94 亿元，销量约 66.4 万件；晚间场预估销售额 2.02 亿元，销量约 59.9 万件。

图源：飞瓜快数

这已经不是他第一次在大促中卖出惊人的销售额。早在 2025 年 12 月 28 日，陈先生与辛选合作后开启首场大型直播，第三方数据显示，预估销售额超过 11 亿元。

能卖这么多货，陈先生靠的可不只是粉丝多。

早些年，他主要围绕自创护肤品牌柏肤源做生意，后来逐渐将商品范围扩大到食品、日化、服饰、家居等多个品类。如今陈先生的直播间已经覆盖多个品类，做成了综合性的生意。

图源：快手

而在卖货方法上，陈先生也有自己的一套经验，其中比较典型的就是用低价日用品吸引消费者。

2023 年双 11，他就曾与快手平台合作，对部分日常用品进行补贴。据 DoNews 当时披露，一款日常售价 29.9 元的抽纸，在活动期间降到了 19.9 元。

用低价商品引流，观众进入直播间后，陈先生再穿插着卖其他高价商品，让自营品牌和合作品牌获得更多曝光机会。

不过，这种打法想要让用户反复购买，最终还得看产品质量、价格和售后服务。

尤其是如今做起全品类生意，陈先生要面对的消费者越来越多，商品种类也越来越复杂。单靠一两款低价爆品，显然不足以支撑长期经营。

这也是他后来选择与辛选合作的原因之一。

陈先生与辛选的双向奔赴

陈先生能够在快手卖出这么多商品，与他早年的创业经历有很大关系。

起初，他的团队主要销售家清用品。随着对电商市场的了解逐渐加深，陈先生开始进入美妆护肤领域，创立了男士护肤品牌——柏肤源。

彼时，男性护肤还是一个相对细分的市场，陈先生却从中找到了机会。他通过短视频积累粉丝，再利用直播间销售自有品牌商品，逐渐把生意做了起来。

随着直播间的商品越来越丰富，他开始吸引更多女性消费者，经营范围也从男性护肤逐渐扩展到家庭日常消费。

到 2023 年双 11 时，陈先生已经是一名拥有近 3000 万粉丝的快手头部主播。

据当时的公开报道，他的双 11 大场成交额较 2022 年同期增长超过 62%，累计成交人数突破 42 万。

可以说，在认识辛巴之前，陈先生就已经有了自己的品牌、团队和卖货经验。也正因如此，辛选才看中了他。

2025 年 12 月，陈先生正式宣布与辛选合作，成为辛选合伙人。

同月，陈先生迎来了与辛选合作后的首场大型直播。

初瑞雪、赵梦澈等人到场助阵，辛巴也通过连麦参与，给了这场直播不少关注度。

最终，第三方统计数据显示，陈先生当天两场直播的预估销售额合计超过 11 亿元。

原因不难理解，陈先生本身已经拥有庞大的粉丝基础，也有自己的品牌和团队。与辛选合作之后，他可以接触辛选多年积累的品牌资源和供应链，进一步丰富直播间的商品。辛选则引入了一位已经有成熟带货经验的主播，减少了从零培养新人的时间和投入。

双方各取所需，最终实现双赢。

辛巴退网、徒弟出走，辛选开始另找出路

陈先生在今年双 11 取得的成绩，对辛选有着特殊意义。

毕竟，这家曾经依靠辛巴和徒弟们打天下的直播电商公司，最近一年多经历了不小的变化。

陈先生的出现，恰好给辛选带来了一个新的选择。

尤其是今年双 11，他再次拿下近 6 亿元的预估销售额，也让外界看到了辛选新合伙人的带货能力。

不过，放眼整个快手电商，陈先生还有不少实力强劲的竞争对手。

其中，最值得关注的就是太原老葛。

作为四合的头部主播，太原老葛同样主打全品类带货，在快手拥有庞大的粉丝基础。

今年 8 月的一次直播带货数据对比中，太原老葛以 1.77 亿元的销售额位列第一，陈先生则以 1.74 亿元紧随其后，两人的成绩十分接近。

到了今年双 11，两人又先后开启了大型带货专场。

10 月 24 日，陈先生交出近 6 亿元的预估销售额。第二天，太原老葛也打出了以 " 真正的双十一 " 为主题的直播活动，主打直接降价、不玩复杂满减。

据飞瓜快数数据，太原老葛当天两场直播预估销售额分别为 7613.3 万元和 4635.4 万元，合计约 1.22 亿元。

单看这两天的大场成绩，陈先生表现更加突出。但两人开播日期、商品组合和营销投入均有不同，单场销售额并不能完全代表长期带货实力。

而且，快手的头部主播竞争远不止于此。不同主播都有各自擅长的商品品类和用户群体。陈先生虽然在本次大促中拿下了两个类目榜首，但要长期保持领先，还需要拿出更多优势。

对辛选来说，头部主播之间的竞争只是眼前的一道考题。

更长远的问题是，辛选接下来要怎样经营，才能减少对少数头部主播的依赖。

为了回答这个问题，辛选开始探索直播之外的销售渠道。

今年 3 月 22 日，初瑞雪在直播间宣布，正式推出线上辛选超市。

消费者有购物需求的时候，可以直接在线上超市中寻找商品，不必完全依赖主播开播。这样一来，辛选多年积累的品牌合作和供应链资源，也就有了更多发挥空间。

当然，线上超市想要经营好，同样不容易，辛选需要持续做好商品筛选和质量管理。

这门生意能否做起来，仍然需要时间检验。

将陈先生与辛选的合作、线上超市的推出放在一起看就能发现，辛选开始尝试与更多有独立经营能力的主播合作，同时拓展直播之外的销售业务。

陈先生能够在大促中卖出近 6 亿元，说明辛选原有的供应链和运营资源，仍有机会通过新的合作主播继续发挥作用。线上超市则让辛选有机会承接日常购物需求，寻找更加稳定的销售渠道。

只是往后能走多远，最终还要看商品、价格和服务能否留住消费者。

毕竟，谁是快手一哥，消费者并不关心。真正值得在意的事情，始终是价格实不实惠，商品靠不靠谱。