10 月 28 日，胖东来创始人于东来在社交媒体发文称：" 未来中国优秀的超市品牌不会是胖东来。" 他认为，真正优秀的超市品牌，应该是那些热爱并专注于零售业务的企业。

于东来解释，胖东来的重心在于文化研究，希望依托这份研究，帮助解决人们生活中的难题，助力化解部分社会问题。胖东来希望尽力为零售行业打造一个可供参考的样板，分享零售发展方向和经营管理经验。

10 月 22 日，于东来也曾表示，20 多年来，胖东来无论选择涉足什么行业，都在努力做好一个清晰的 " 样板 "，希望把经营方法分享给更多企业，让更多人用科学、幸福的方式经营，实现健康长远发展。

今年前 8 个月，胖东来销售总额超过 195 亿元。同时因极致地服务、高质价比的产品、员工福利待遇等频频出圈，成为受关注的现象级品牌。