双 11 大促正在火热进行中。

为了把握住全年最具决定性的增长机会，平台和品牌商们纷纷亮出最强牌面，新品、尖货频出，并持续响应国家促消费政策，在国家贴息 1% 基础上，主动出资补贴分期免息。

来自花呗分期的数据显示，今年双 11，为消费者补贴到免息的商品比去年双 11 更多，尤其支持 12 期免息的商品数量有明显增长，淘宝天猫平台上共计有过亿商品支持花呗分期免息。

超 8 成 AI 智能设备支持花呗分期免息

分期免息是消费者欢迎、商家青睐的经营工具之一。新浪金融研究院的《分期消费习惯调研》显示，85% 的消费者在有能力付全款的情况下，只要商品支持分期免息，就会优先使用分期免息付款。因此也成为商家新品发售、重点产品普及推广的标配，比如苹果、华为等新品发售时就为消费者提供了花呗分期 24 期免息。

AI 智能是今年双 11 的热门关键词。一方面，70 余款搭载千问办公的 AI 电脑（QAIPC）集中首发，天猫上智能戒指、智能手表等 AI 硬件设备的搜索热度 " 前所未有地提高 "，平台和商家多方联动，希望推动 AI 智能硬件真正落地用户场景、走进百姓生活。

数据显示，双 11 期间，淘宝天猫平台上，超过 8 成的 AI 智能设备为消费者提供了花呗分期免息的支持。记者在国产品牌 RingConn 旗舰店看到，新款 Gen3 智能戒指原价 2599 元，享受以旧换新等补贴后，使用花呗分期付款就能 6 期免息，消费者每个月只需约 308 元，就能用上最新的智能健康监测功能。

另一方面，随着 AI 时代来临，本地化部署对于电脑主机性能的要求也随之飙升。双 11 第一阶段，京华天盛、英特尔等主机组装品牌，为消费者提供的分期免息商品数量较往年提升 80% 以上，带动销售明显提升，最高提升近 7 成。

多行业商家加大免息覆盖释放消费力

今年双 11 期间，平台和商家在国家贴息 1% 基础上，主动出资为消费者补贴到免息，共同助推释放消费潜力，呈现出不同的特点。

有的商家选择为消费者拉高免息期数，比如小米、极核、美诺等品牌为消费者提供 12 期免息，oppo、vivo、华为、荣耀、芬迪等品牌为消费者提供 24 期免息。有的商家则选择为消费者扩大免息覆盖的商品范围，甚至全店商品都支持分期免息。

淘宝天猫的美妆品类，在双 11 第一阶段迎来开门红。消费者在整体预算收紧的情况下，更愿意选择产品本身品质好、使用频率高、心理回报直接的商品。除了更多在头部主播直播间露出、提供更丰富的赠品外，支持分期免息也成为众多美妆品牌的标配，带动珀莱雅、修丽可、兰蔻、肌肤之钥等品牌整体交易额、分期交易额的双向增长。

双 11 第一阶段天猫家装行业销售表现也相当突出，家装行业近 8 成的商品均支持分期免息，不少商家尝到了扩大免息覆盖的甜头。头部家装品牌更是首次为消费者提供全店免息，带动一峰期间成交额增长超过两位数，分期交易额更是翻两倍增长。

不仅如此，美的、奥普、科大讯飞、哈曼卡顿、雷蛇等 3C 数码家电品牌，lululemon、KolonSport、波司登、COS、迪卡侬等服饰运动品牌，都从扩大免息商品覆盖中看到效果，分期交易额均有显著增长。

工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为：随着电商行业从增量扩张转入存量竞争，消费者的消费决策也更趋理性，平台商家比拼的不再单纯是价格，更多要靠品质和服务。分期免息的模式能够有效助力商家销售、合理释放消费潜能，为实体经济注入增长新活力。尤其花呗分期在国家政策指引下，打出的 " 政策补贴 + 金融支持 + 商家优惠 " 组合拳，充分发挥多经济主体的协同作用，让金融活水源源不断流向消费领域。