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蓝鲸新闻 10 月 30 日讯（记者 孙煜）10 月 24 日，常州奥体中心，苏超开赛前，万岁山武侠城网红 NPC" 王婆 " 携一众高人气 NPC 及数百名演员亮相巡游，现场球迷热情挥手、高声呐喊。

次日，据大河报报道，万岁山武侠城 NPC 演员 " 王婆 " 赵梅在个人账号直播中提到，开封万岁山武侠城和常州文旅 " 双方志向很契合 "，正在推进景区合作。

10 月 26 日万岁山武侠城发文官宣 " 常州万岁山春淹城乐园 "、" 常州万岁山太湖湾乐园 " 正式挂牌，两大乐园将 2027 年春节期间全新亮相。

万岁山 36% 入股常州文旅

万岁山与常州文旅的合作，早在今年 6 月就已敲定。天眼查显示，6 月 17 日，常州武丰文旅有限责任公司成立，作为股东的常州武进文旅、万岁山、云上文旅，分别出资 4800 万元、3600 万元、1600 万元，各自持股 48%、36%、16%。

公开资料显示，新成立的武丰文旅将对武进区文旅资产实施一体化统筹运营管理，主要涵盖淹城、太湖湾、西太湖三大片区内的相关重点景区以及一家高端酒店，目标是将武进文旅的单点景区运营，变为全城沉浸式文旅。

恰似几年前，永辉、步步高等超市请 " 胖东来 " 帮忙调改一样，常州武进区想把自己辖区内的旅游资源盘活，请来了 " 万岁山 "。

从三大股东的分工看，万岁山的优势是沉浸式内容创作、实景演艺、现场运营，云上文旅的优势是营销体系，武进文旅则手握有着深厚春秋历史底蕴的淹城遗址公园、太湖湾度假资源。三方的目标也很明确，打造长三角春秋文化沉浸式文旅集群。

虽然，万岁山称常州武进项目是轻资产对外合作项目，但却实打实地拿出了自己的 NPC 资源和 3600 万的投资。有业内人士指出，万岁山入股意味着和常州文旅深度绑定，新园区建设运营成功了，可以获得分红，失败了则是实打实赔掉自己的本金。这一模式和此前景区常用的 " 托管 " 模式不同，托管模式下，运营方仅赚取经营管理费，并不承担过多风险。

10 月 29 日，蓝鲸记者检索常州市公共资源交易平台，武丰文旅发布了 7 条招标信息，针对春秋淹城的项目建设，包括增设沉浸式演艺、全国 NPC 互动场景等，包括建设春秋剧场、青铜剧场、马战剧场等，项目资金标注为 " 自筹 "，其中近半数来自国有资金。太湖湾园区的改造从当前公布的招标信息看，包括建设冰雪剧场、儿童欢乐剧场等。

旅游界的胖东来，过去三年营收增幅超 15 倍

除了常州文旅，近年来各地不少的文旅项目都学习万岁山经验。据河南商报，2025 年 9 月山东水泊梁山主动抛出橄榄枝，与万岁山成立合资公司开启 " 爆改 "，从演艺编排到 NPC 培训，万岁山将成功经验全盘输出。开园后，2026 年五一假期，原本冷清的水泊梁山，单日客流破 2 万人次，2026 年上半年，门票收入同比增长 36.6%。

另据万岁山公开信息，2026 年上半年，万岁山持股 51% 的大宋汴河游船景区营收同比增长 112.1%，合作运营的开封碑林景区营收增长 11.6%、开封铁塔景区营收增长 174.7%、开封城墙景区营收增长 23.7%。今年 8 月，万岁山联合开封市文投集团正式接盘恒大文旅城项目，预计将于 2028 年开业，开业时间晚于此次挂牌的常州项目。

万岁山最初只是一个带有小型游乐场的市民公园，2012 年为了适应开封旅游发展，景区更名为 " 万岁山 · 大宋武侠城 " ，首次明确武侠文化主题，并开始引入实景演艺项目。真正的蜕变是在 2023 年，这一年，万岁山开始致力于打造一个可交互的 " 江湖 "，把《水浒传》《七侠五义》等经典文本，拆解成上千个剧情节点和互动任务，由 2000 多名 NPC 串联起来。2024 年 " 王婆说媒 " 一夜爆火，带动万岁山搜索热度数倍增长。

万岁山在 2022 年的综合收益在 8000 万元左右，2023-2025 跨越式增长，分别为 1.8 亿元、5.4 亿元、12.7 亿元，三年增幅超 15 倍。2026 年上半年，万岁山综合营收 9.4 亿元，仍保持 55.6% 的高增长。

具体到完整年份的入园游客情况，万岁山武侠城发布的 2025 年经营数据年报显示，入园游客 2452.2 万人次，同比增长 146.9%；售票 1162.2 万张，同比增幅高达 119.1%。景区收入中，38% 来自游客在景区内的二次消费。同类景区看，清明上河园 2025 年二次消费收入为 17%、杭州宋城 2026 年上半年园区内二次消费占比不足 30%。在万岁山，游客拿着三天不限次数进入的门票，在园区内闲逛、吃吃简餐、体验项目，而不是走马观花看一眼。

社交平台上，去过万岁山的不少游客，给出的评价是 " 良心景区 "，100 元一张的门票，可以三天不限次数入园。景区内外物价一致，2 元的矿泉水、12 元的烩面、7 块钱的雨衣。像去逛胖东来超市时，消费者可以放心购买 " 闭眼入 " 一样，在万岁山，游客可以放心消费，不用担心 " 价格刺客 "。

常州此次联手万岁山，能否盘活淹城、太湖湾等资源，2027 年春节的首秀将是关键检验，成败与否，市场自会给出答案。

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