你一定要做 IP 号。

我一个人，能打十个了？

这事有点吓人啊。

那天晚上，视频号粉丝过百万了，我就刷了下微信指数。

结果，" 潘越飞 " 超过了好几家熟悉的机构媒体，包括我第一份工作的地方，钱江晚报，还有我亲手创办、做了八年的锌财经。

说实话，唏嘘大于高兴，不吹牛，这条路，十来年前我就看见了看懂了，却没敢干。

现在，我一见到 WeGet 联盟的盟友，就死命劝：

你一定要做 IP 号！

你一定要出镜！

你一定要有活人感！

你一定要做出创意！

你一定要相信 IP 才是未来！

今天劝别人，我这么笃定，当年轮到自己，我躲了。

第一次去拉斯维加斯，高速公路边，吃的、玩的，招牌上个人名字都那么大。那时我正和朋友推动 " 自媒体 " 这个概念，我就判断：个人的名字，未来可能比机构的牌子还响。结果创业时，偷懒、贪婪、胆怯，我全占了。

想躺着想想战略，就有睡后收入。

想要机构的规模，又不敢扛个人的骂声。

想得挺美。

嘴上说做大，心里想躲开。

前段时间我说《我杀死了锌财经》，据说传媒圈、传播圈都刷到了，但放到全球，这根本不算孤例。美国大选前，川普去乔 · 罗根的播客，聊了近三个小时；法国新闻博主雨果，采访马克龙，在 35 岁以下受访者中的触达率，是法国一台的两倍。

以前先问：哪家媒体报的？现在越来越多人先问：谁说的？传播学有个概念，叫 " 拟社会互动 "，没见过，却觉得熟。图文时代，认你，主要靠文字，视频时代，脸、声音、脾气、判断，全在眼前。

记住一个人，容易多了，但露张脸，就叫 IP 了？

几千块请个人念通稿，那叫演员号，江西多的是，中国新媒体奇观之一。

同一个话题，凭什么非得你来讲？你的经历、判断、独特性、创意，在哪儿？一百个人念同一份稿子，只是换了一百张脸。

还不如 AI 听话高效，凭什么要你？

我跟经常和联盟的达人说：缺素材意味着缺体验，缺体验意味着缺生活，缺生活意味着缺自己。

看看我的护照。

以前在机构，出趟国是单位福利，分名额，论资历。现在，前沿在哪里，我就去哪里。

活人感，不是把镜头晃起来，是你真的去过、做过、想过。

AI 可以用，混剪可以做，但判断，不能外包，真实性，不能偷懒。

机构也一样。把百年史扔给实习生拼，转头跟我讲百年积淀？

糊弄谁呢？

要么把规模做出来，要么把个性做出来。

最怕规模不够，个性还被流程磨没了。我跟不少新媒体负责人聊过，他们不懂吗？懂得很。但组织关系、主营收入、合同，全拴着，新路要自己冒险，旧路还能交差。

这套道理，我当年也信，所以我不说，机构必然消亡，专业采访、研究、制作，这些能力都要，但问题是：组织在帮人长出来，还是把人磨平？

在 2026 创作者嘉年华的现场，然后我会说啊生活即内容，内容即创意。

潘越飞：" 你觉得在视频号做 IP 最重要的是什么？"

龚海瀚：" 就是要亲临现场，现在 AI 生成式很厉害，只有到现场才能够感受到人类的温度和体感。"

虎哥全都要：" 觉得是深入地去做内容吧。"

卡尔维闹：" 保持一颗好奇心。"

琮林说：" 我觉得做 IP 最重要就是真实，做出自己。""

契约聊科技：" 就是利他，就是你做的内容一定要是对用户和对客户有用的内容。"

耳东的猜想：" 我觉得做重要的就是要有活人感和现场感。"

那这次来参加的也是腾讯营销互选的创作者的专场，这次作为 MCN 代表，作为 WeGet 的代表来到这里领了奖。

这次破百万，让我更确定：个人 IP 这条路，真走得通。

我蹉跎了九年。

希望你，别再等九年。