药圈观察局， 最新观察：

11 月 3 日，北京市东城区市场监督管理局对北京片仔癀宏仁健康管理有限公司作出行政处罚，认定其门店发布违法广告，责令停止发布并处罚款 3 万元。

事件是：

2026 年 7 月 30 日，消费者林风（化名）前往北京市东城区片仔癀宏仁国药堂购买产品。店员主动从柜台下取出宣传单，称片仔癀具备肿瘤治疗功效。消费者以 3040 元购入一盒 3g × 4 粒装片仔癀后，对照国家药监局核准的药品说明书发现宣传内容严重超范围，随即通过 12315 平台举报。

该宣传单将片仔癀使用场景分为 " 治未病 "" 肝病 "" 肿瘤 " 等板块，其中 " 肿瘤 " 栏目明确列有原发性肝癌、晚期结肠癌等适应症，并标注具体用法用量与疗程。整份宣传页涉及新冠肺炎、肝癌、结肠癌等 20 余种疾病，均超出药品法定说明书载明的功能主治范畴。

8 月 13 日，东城区市场监管局经审查决定立案。11 月 3 日，该局正式反馈调查结果：当事人违反广告法，依据第五十八条作出 3 万元罚款处罚。

据悉，涉事宣传单底部标注 " 内部学术资料，仅供参考 " 字样，并附有参考文献格式，试图以学术资料名义规避广告监管定性。监管部门最终仍认定其属于面向消费者发布的药品广告范畴。

涉事主体为北京片仔癀宏仁健康管理有限公司，挂牌经营 " 片仔癀宏仁国药堂 "。股权穿透显示，厦门片仔癀宏仁医药有限公司持股 51%，为控股股东；天津宏美健康管理合伙企业（有限合伙）持股 49%。

漳州片仔癀药业股份有限公司持有厦门片仔癀宏仁医药有限公司 45% 股权，为其第一大股东并纳入控股子公司管理；厦门片仔癀宏仁医药持有涉事公司 51% 股权，以此计算片仔癀间接持股比例约 22.95%，该主体在上市公司财报中属于孙公司层级。

据悉，北京青年报记者实地走访发现，北京多家片仔癀门店均使用相同版本的宣传材料，表明该物料并非单店自行印制，可能存在区域统一配送或总部默许流通的情况。

附：

门店宣传单之所以成为高发区，是因为片仔癀单粒零售价接约 760 元，属于高客单价中成药，普通适应症难以支撑消费者的购买决策。终端销售人员通过扩展适应症、关联重症场景，可显著降低顾客的价格敏感度，提升成交转化率。