35 岁，管辣条帝国。

11 月 3 日晚间，卫龙美味（09985.HK）挂出高管变更公告，CEO 和 CFO 同时换人。联合创始人刘福平辞任 CEO，转任联席副董事长；原 CFO 余风接棒 CEO，兼联席副董事长；新 CFO 从外部挖来，是在雀巢待了 18 年、刚从徐福记卸任的陈阳。当日生效。

余风今年 35 岁，公告写明他是董事长刘卫平、刘福平和刘忠思三兄弟的表弟。2011 年他从湖南科技职业学院动漫设计专业毕业，直接进了卫龙，从助理设计师干起，做过研发工程师、研发经理。2018 年转管理岗，管电商中心和媒体中心，推线上渠道。2023 年 8 月升市场中心副总裁，11 月兼人力；2024 年 3 月接了刚离职的销售副总裁洪星容的盘子，进核心决策层；2025 年 9 月原 CFO 彭宏志辞任后，他又接了 CFO。

几任岗位串起来看，设计、研发、电商、媒体、市场、人力、销售、财务，卫龙前中台的条线他基本都待过。他管市场这两年多，魔芋爽从三个口味扩到十几种，据马上赢监测，到 2025 年 11 月卫龙在魔芋零食类目市占率已经超过 50%。一位接近卫龙的人对媒体说，余风 " 从基层成长起来，思维敏捷又兼具开放性，有非常好的战略判断和大局观，做事有魄力，在原则性问题上不轻易妥协 "。服务合约上写着，他的基础年薪约 333 万元，持股约 551 万股。

陈阳 46 岁，走的是另一条路。2006 年进雀巢，从总部会计做起，做过内部审计、工厂财务总监、中国电商财务总监，一路升到瑞士总部亚大非大区财务管理总监、大中华大区财务管理总监，前后 18 年。2024 年 10 月去徐福记当 CFO，今年 8 月离职。卫龙要往东南亚和美国铺摊子，跨区域的预算、资金、税务、合并报表，内部确实没人干过这个。

但把这次换帅放到卫龙自己的时间线里看，味道更复杂。卫龙 2022 年 12 月港股上市时，CEO 是职业经理人孙亦农——前银鹭中国 CEO，可口可乐和雀巢出来的。那几年卫龙也在往 " 外企化 " 走，百威、玛氏、亿滋的高管挖了一批。结果孙亦农 2025 年 3 月辞任，创始人刘福平回来接 CEO；当年 7 月 CFO 彭宏志辞任，辞任前连续三天减持近百万股，公告次日股价暴跌近 13%，市值蒸发约 46 亿港元。现在刘福平也退了，余风上。上市不到四年，CEO 换了两轮。

业绩的压力摆在那。2024 年营收 62.66 亿、增 28.6%；2025 年 72.24 亿、增 15.3%；今年上半年 37.15 亿、只增 6.7%。净利润增速同样往下掉—— 2024 年增 21.3%，2025 年增 33.6%，今年上半年只剩 4.0%。品类上，辣条收入今年上半年 11.81 亿、同比掉 9.8%，占比降到 31.8%；魔芋爽等蔬菜制品 24.41 亿、增 15.8%，占比 65.7%。基本盘在缩，第二曲线还在投入期。

股价更直白。发行价 10.56 港元，11 月 3 日收盘 6.875 港元，总市值约 167 亿港元，较发行价跌了约 35%，市盈率 TTM 不到 10 倍。海外收入上半年约 5900 万元，只占总营收 1.59%；南宁基地投了约 10 亿元，一期去年 9 月动工；TikTok Shop、Amazon、TEMU 今年 7 月才铺完。

刘福平没走，退到联席副董事长继续管战略。公告里那句 " 与董事会概无分歧 " 是港交所的标准写法。卫龙现在的执行董事是刘卫平、刘福平、刘忠思、余风，四个都是刘家人。

35 岁的余风接过的，是一家正在减速、正在出海、正在把权力收回家族手里的公司。

来源：星河商业观察