进博会首设 " 环球国民品牌 " 展示区，第二季 " 苏超 " 吸引 304 万人次现场观赛｜消费早参

丨 2026 年 11 月 4 日 星期三丨  

NO.1  进博会首设 " 环球国民品牌 " 展示区，约 100 个品牌集中亮相

11 月 3 日，第九届进博会媒体吹风会披露，本届进博会首次设立 " 环球国民品牌 " 展示区，分别位于消费品展区和农食产品展区，计划集中展示约 100 个海外品牌，其中 30 多个品牌拥有百年以上历史。同时，" 出口中国 "" 购在中国 "" 投资中国 " 三大开放品牌将首次在进博会实现联动。

点评：国际品牌进入中国市场的路径正在发生变化。进博会不仅是进口商品展示平台，也逐渐成为海外品牌寻找中国渠道和本土合作伙伴的重要窗口。对于首次进入中国的中小品牌而言，能否真正落地渠道、适应本土消费者需求，比短期展会曝光更为重要。

NO.2  第二季 " 苏超 " 吸引 304 万人次现场观赛

2026 赛季江苏省城市足球联赛近日收官。整个赛季共举行 91 场比赛，累计现场观众达 303.95 万人次，较上赛季的 243.3 万人次增长约 24.9%，场均观众 3.34 万人。全季省外预约者达到 89.1 万人，同比增加 16.2 万人。

点评：  第二季 " 苏超 " 虽然不像首季那样频繁占据社交平台热搜，但现场观赛人数继续增长，表明区域性体育赛事正在形成相对稳定的消费需求。对于城市而言，如何将赛事流量转化为持续的城市消费增量，将成为地方体育赛事商业化的重要考验。

NO.3 钟薛高重新开售，折后单支最低 7.49 元

11 月 3 日，雪糕品牌 " 钟薛高 " 正式在京东自营旗舰店重新开售，这是其品牌资产易主后的首次线上销售。三拼八支装双 11 优惠后售价 59.9 元，折合单支约 7.49 元。

点评：钟薛高品牌虽然重新开售，但此次线上部分产品标价高于此前公布的建议零售价，也反映出冷链物流成本与价格竞争之间的矛盾。对于新运营方而言，重新获得消费者信任、恢复销售渠道，比单纯降低售价更具挑战。

NO.4  达美乐中国更换首席财务官

达美乐中国运营主体达势股份近日发布公告，首席财务官兼联席公司秘书吴婷因个人事务辞任，自 10 月 31 日起生效；原首席绩效官徐歆奕接任首席财务官，自 11 月 1 日起生效。值得注意的是，此次人事调整正值公司加速扩张、同店销售承压之际。

点评：达美乐中国正面临规模扩张与单店经营效率之间的考验。新任 CFO（首席财务官）具有多年财务及供应链管理经验，未来如何在加速开店的同时控制成本、改善单店盈利能力，将是其面临的重要挑战。

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