近期，芒果 TV 友情纪实真人秀《后会友期》上线，迅速成为年度现象级长视频内容。

芒果 TV App 上数据显示，截至发稿，《后会友期》第 1 期 ~4 期正片合计播放量已突破 6 亿次。云合数据显示，11 月 4 日，该节目正片有效播放市场占有率在新综类目达 81.2%，在综艺类目下达到 31.5%。

社交平台上，节目微博（WB）综艺热度指数 11 月 3 日、4 日连续两日破亿；11 月 4 日登上小红书影视综作品讨论日榜，讨论量 81.2 万，浏览量 2.5 亿。" 画地为牢厉娜 "" 鸭舌文学 "" 三万块的序 " 等片段在抖音、小红书、微博（WB）持续发酵，大量用户自发剪辑切片、二次创作，社交平台相关话题轮番登上热搜。

随着节目热度升温，《后会友期》商业价值大涨，吸引来了多个品牌广告投放。另一方面带动嘉宾同款食品热销。

综艺收获广告主青睐。节目官方合作品牌矩阵清晰，涵盖独家冠名 999 感冒灵、首席 AI 合作伙伴千问、旅途安全官中国平安（HK2318）、影像技术支持品牌寻影。

冠名方 999 感冒灵成为本次植入最出圈的案例。节目里嘉宾情绪落泪、裹住品牌毛毯的镜头走红网络，带动品牌直播间热度快速攀升，单场观看规模突破 20 万人次。品牌顺势推出同款毛毯，把节目里的情绪共鸣，转化为观众主动搜索、下单的消费（883434）行为。

值得一提的是，绝味鸭脖、袁记云饺、奈雪等品牌虽然没有签约节目投放，只是因为在镜头出现过而被网友挖掘出圈，后续借热度开启嘉宾合作、推出限定套餐，获得了内容红利的外溢。

鸭舌成为线下大热消费（883434）锚点。截至 11 月 3 日，抖音累计话题曝光量达 3400 万，全国榜、种草榜、娱乐榜均出现了鸭舌的身影。抖音生活服务发布数据显示，10 月 28 日至 11 月 3 日一周内，平台鸭舌相关团购订单量环比增长 1443%，团购 GMV 同比去年增长了 981%。

绝味食品（603517）方面，淘宝闪购数据显示，10 月 30 日以来，绝味鸭脖鸭舌订单周环比增长 200%，年同比增长 280%。抖音生活服务数据显示，10 月 28 日至 11 月 3 日一周内绝味鸭脖在抖音的团购直播销售额增长 72%。

此外，奈雪的茶（HK2150）把巴斯克乳酪布丁烧打上 " 厉娜同款 " 标签。据媒体报道，10 月 30 日至 11 月 3 日，该产品销量环比增长 220.63%。

综艺热度与消费（883434）端的热销行情，同步反映在二级市场。11 月至今，芒果超媒（300413）、绝味食品（603517）分别累计上涨 56.19%、3.91%。

11 月 2 日，芒果超媒（300413） ( 300413.SZ ) 迎来 20CM 涨停，收盘报 26.76 元 / 股。11 月 6 日，芒果超媒（300413）延续涨势，收盘报 34.83 元 / 股，上涨 6.25%，全天成交额 47.12 亿元。

据悉，芒果超媒（300413）此前已有热门综艺拉动会员增长的先例。2024 年《再见爱人第四季》同样曾成为年度爆款综艺。据芒果超媒（300413）2024 年年报，当年，以《歌手 2024》《再见爱人 4》为代表的爆款综艺和以《小巷人家》《与凤行》为代表的热门剧集，有力拉动会员规模的快速增长。

近两年，芒果超媒（300413）业绩整体承压，营收小幅回落、净利润连续下行，广告业务成为核心看点。2024 年，公司实现营业收入 140.80 亿元，归母净利润 13.64 亿元；当年芒果 TV 广告收入 34.38 亿元，广告大盘复苏节奏偏慢，平台以头部综艺、剧集 IP 稳住广告基本盘。2025 年营收进一步回落至 138.13 亿元，归母净利润 12.27 亿元，同比下滑 10.06%；利润承压主要来自视频业务内容成本刚性抬升、毛利率下滑，但广告业务明显回暖，芒果 TV 互联网视频板块内广告收入提升至 38.31 亿元。

今年前三季度，芒果超媒（300413）营收同比增长 3.18% 至 93.51 亿元；归母净利润同比下降 79.01% 至 2.13 亿元。在三季度，芒果超媒（300413）营收同比增长 1.87% 至 31.58 亿元；归母净利润同比下滑 95.42% 至 0.12 亿元。

深圳商报 . 读创客户端首席记者董思

编辑吴怡漪责编宁可坚校审谭录岗