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10 月 29 日，我做了一件有点荒诞的事情：给 Meta 的 AI Agent —— Muse 安排了一份全职工作。
不是在网上开个玩笑，是真的以深圳一家科技公司的名义，制作了一份正式任命书，写上 Muse 的名字、入职日期、岗位职责，最后盖上了公司的真实公章。
随后，我拍下这份任命书，发布到 X，并公开 @Meta 首席 AI 官 Alexandr Wang，问了一个问题：如果 AI Agent 已经能够完成工作，为什么不能给它一份工作？
当然，这是一场象征性的实验，Muse 并没有真的与公司建立雇佣关系，Meta 也没有参与这次任命。但这个带有一点行为艺术色彩的创意，被我发布到抖音后，目前已经获得 9986 次播放。
将近一万次播放，不算什么爆款。不过，这次实验倒让我发现了一件很有意思的事情：有时候，传播一项新技术最有效的方式，可能不是向人们解释技术有多先进，而是把它放进一个大家熟悉、却又觉得不可思议的现实场景里。
一、给 AI 发任命书，为什么会想到这个创意？
过去几年，我一直在关注 AI 的发展，尤其是 AI Agent。
从最初的 ChatGPT，到后来能够调用工具、执行任务的 Agent，AI 的角色正在发生变化。过去我们把 AI 当成一个问答工具，现在则开始尝试让它完成具体的工作。
但我发现，科技行业和普通用户之间，始终存在一层认知距离。
例如，科技公司发布一款 AI Agent，介绍它具备任务规划、工具调用、多步骤执行等能力。对于熟悉 AI 的人而言，这些功能并不难理解，但对于普通用户来说，这些技术概念仍然有些抽象。
我就在想，能不能换一种方式，让大家直观感受到 AI Agent 正在进入现实工作场景？
于是，一个有点荒诞的念头冒了出来：既然 AI 已经能够帮人类工作，那我干脆把它当成一个真正的员工，给它发一份任命书。
真正动手的时候，我还刻意把事情做得正式了一点。任命书没有使用夸张的科技元素，而是参考现实公司的公文格式，写上任命对象、岗位、入职日期，再郑重其事地盖章。
我甚至觉得，这件事越严肃，反而越有趣。
因为它让原本存在于软件界面里的 AI，突然拥有了某种现实职场身份。虽然只是象征性的，但这种形式本身就足以让人产生联想。
二、科技营销最有趣的地方，是制造认知反差
回头看，这次创意真正有意思的地方，不是我给 AI 发了什么文件，而是把两个原本不属于同一个世界的东西放到了一起。
一边是代表现实企业管理制度的正式任命书，另一边则是没有法律人格、也不具备真实员工身份的 AI Agent。
当两者结合在一起，就产生了一种很微妙的反差。
AI 也能入职？它需要领工资吗？有没有劳动合同？如果它一天能够工作 24 小时，那人类员工未来会是什么角色？
这些问题，其实不需要在视频里逐一解释。一张盖着公章的 AI 任命书，就已经把讨论引向了这里。
我认为这也是科技营销与一般产品广告很不一样的地方。科技营销不仅要介绍产品是什么，还要让用户理解，一项技术究竟会给现实生活带来怎样的变化。
这次我选择把 "AI 正在改变工作方式 " 这个抽象命题，压缩成了一件非常具体的事情：一家真实的公司，给一个 AI 安排了一份工作。
还有一个细节，我没有直接生成一张 AI 任命书图片，而是选择打印出来，再盖上真实公章。
现在 AI 生成图片和视频已经太容易了，随手就能做出一个未来感十足的 AI 办公室。但一份真实的纸质任命书，反而让这件事显得更加有趣。
它传递给观众的感觉是：原来真的有人把这个想法付诸行动了。
至于在 X 上公开 @Alexandr Wang，我也没有预设他一定会回复。借助 Meta 及其 AI 产品的话题背景，只是希望让这个小实验进入更广泛的 AI 讨论之中。
三、9986 次播放背后，我对 AI 营销的新思考
截至目前，这条抖音视频获得了 9986 次播放。
这个数字放在短视频平台上并不突出，我也不打算把它包装成一个爆款案例。毕竟，目前没有足够的数据证明它产生了多少转发、品牌搜索或者实际商业转化。
但对我来说，它至少验证了一个思路：一个成本不高、制作也不复杂的创意，只要能把技术趋势和现实生活连接起来，就有机会吸引一部分用户的注意。
而且这件事还有继续延展的空间。
今天我们给 AI 发任命书，未来会不会出现 AI 员工的工牌、绩效考核、组织架构，甚至 AI 负责管理其他 AI 的公司？这些场景听起来像玩笑，但随着 Agent 能力不断增强，其中一些可能成为值得认真讨论的商业问题。
这几年，我也明显感受到 AI 正在改变内容营销的生产方式。过去做一张海报、剪一条视频、写一篇文章，往往需要不同的人来完成；现在借助 AI 工具，一个人就能承担相当一部分工作。
但工具越来越强，并不意味着创意越来越容易。
恰恰相反，当所有人都能够用 AI 快速生产内容的时候，内容本身可能会变得越来越不稀缺。真正能够形成差异的，是谁能发现别人没有注意到的切入点，并愿意把一个看似离谱的想法真正做出来。
这次给 Muse 发任命书，其实没有使用什么复杂的营销技术，更谈不上投入了多少预算。
我只是突然想到，AI 已经开始进入人类的工作流程了，那为什么不干脆给它一份工作？
于是，我真的去做了。
对于营销而言，有时候一个足够有趣的行动，比十句精心设计的广告语更值得尝试。
至于未来 AI 会不会真正成为企业组织中的一名 " 同事 "，我也很好奇。
也许等到那一天，再回头看今天这份盖着公章的任命书，我们会发现，这个看似荒诞的玩笑，其实离现实并没有那么远。
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