据悉，第九届中国国际进口博览会于 2026 年 11 月 5 日在上海开幕。对汾酒（600809.SH）而言，进博会是与全球客商对话的窗口，也是对外阐释自身战略的场合。本届进博会期间，汾酒先后出席两场活动：一是由山西省国资委、省商务厅、省政府驻沪办指导、汾酒集团主办的 " 开物起势・潮涌未来 " 消费新业态洞察暨新品发布会；二是商务部主办的国际品牌与中华老字号交流大会圆桌对话。

当前，汾酒已明确了 " 全国化 2.0、年轻化 1.0、国际化 1.0 三线并进 " 的战略方向。上述两场活动，一场面向新生代，一场面向全球客商，正是汾酒年轻化与国际化方向在进博会上的展现。

打破固有场景边界

以新品开拓年轻化消费市场

新品发布会的主角是全球首发名为 " 熊猫团团 " 的新品。产品以国宝熊猫为文化图腾，瓶体取玄白两色，保留东方美学中的留白；瓶身骨骼承接熊猫的圆润形态，浮雕水波纹自瓶底升起、收束为破浪向前的船头，在紫光笔照射下浮出 " 中国白酒 " 字样。汾酒方面将其定义为 " 高级的亲近 "，并明确提出这是一次 " 传统名酒潮牌化 " 的尝试。

汾酒集团有关负责人表示，做潮牌并非追逐时髦，而是把六千年酿造积淀转译为当代消费者愿意接受、愿意表达的符号，使 " 有来头 " 的汾酒同时具备 " 有点酷 " 的当代表达。产品路径被概括为 " 三米之外被吸引、一米之内被说服、半米之内被打动、品酌以后想分享 "，从远观到分享形成完整的消费链路。新品发布会参会嘉宾认为白酒年轻化不等于简单迎合潮流，守住工艺与文化根脉、打破固有场景边界，品牌才可能从 " 被看见 " 走向 " 被喜爱、被反复选择 "。

在 " 熊猫团团 " 的背后，汾酒年轻化 1.0 是一套分层的系统安排，可归纳为四个层面。

产品层面，开发 100 毫升及以下的轻量装产品，覆盖汾酒、竹叶青、杏花村多条产品线，目标是让汾酒成为 " 年轻人的第一口白酒 "。

场景层面，汾酒提出借鉴 " 观汾思维 "，把专卖店、终端店、餐饮门店与酒吧改造为可供消费者共创的场所。

IP 层面，" 大家都爱汾酒 " 抖音挑战赛已连续举办三届，2025 年挑战赛上线十天全网播放量突破 14.1 亿次，收获超百万条用户原创内容，诸多自制喝法在社交平台扩散。

系统层面，以 " 与消费者共创 " 为主线，牵动产品、营销与管理的整体改造。通过产品共创、场景共创、IP 共创、系统共创，实现汾酒构建 " 共创型组织 " 的目标。

年轻化的推进节奏是在价盘与渠道健康的前提下培育新客群。2026 年以来，汾酒主动控量保价、理顺价盘、推动渠道库存去化，坚持长期主义。前三季度实现营收 283.82 亿元、归母净利润 83.38 亿元；同时据报道，其 42 度青花汾酒 30 销量增长超三成，53 度青花汾酒 25 销量翻番，消费者的真实开瓶消费成为汾酒推动年轻化的底气。

汾酒国际化思路：

标准、文化、品类特质

在商务部主办的国际品牌与中华老字号交流大会上，汾酒与一众中外品牌同台，围绕品牌本土化、数字化转型与 IP 跨界展开对话。汾酒以 " 四通 " 概括汾酒的国际化思路，其内容集中在三个方面。

其一是标准。汾酒自 2015 年起建立对标国际、部分指标更为严格的食品安全内控体系，以此为出海筑牢品质根基。其二是文化。汾酒强调因地制宜地文化融合，在不同国家对接本土餐饮与酒吧文化，联合当地调酒师开发适配消费场景的饮用方式。其三是品类特质。清香白酒更易被海外市场接纳的风味特质，这是汾酒国际化的一个先天优势。

在体系层面，汾酒已构建起国际化 1.0 的 " 三驾马车、九个重点 "，2025 年已覆盖 72 个国家和地区、五大洲 200 余座城市。

汾酒已明确从本土国际化、试点国际化到酿造国际化的 " 三步走 " 思路。本届进博会上，韩英表示将继续推进海外生产基地与海外设计中心建设，以产品本地化适配构建跨文化产品谱系。

两个方向，同一套能力

品类基础具备先天优势

年轻化与国际化是汾酒同一套能力在两个方向上的体现。

从产品看，100 毫升轻量装、42 度柔和酒体、低度露酒与果味储备，服务的是国内年轻消费者与女性群体的低负担需求，同时也恰好对应海外市场对低酒精度、易入口、可调饮的偏好。产品逻辑在两侧同时成立，差别只在口味本地化与文化叙事。

从场景看，观汾、聆竹这类复合空间与海外餐饮、酒吧渠道的对接，本质上都是把白酒从宴席语境中释放出来，回归具体日常生活。

从饮用方式看，" 万物皆可汾 " 式的消费者共创，与海外由调酒师完成的汾酒特调，遵循的是把饮用方式定义权交给使用者的同一种路径。

从文化融合来看，汾酒在上海是 " 沪上青花 "、在济南是 " 酒逢名士 "，以地域文脉为切口，完成品牌与当地生活方式的连接。这一思路可以自然沿用至海外本地化营销上。

年轻化与国际化方向的相通有其品类基础。" 中国品质、国际表达 "，清香型白酒 " 清字当头、一清到底 " 的风格，使其在调饮与轻饮场景中具备天然适配性，也使它在跨文化传播时更容易被接受。

进博会提供了对话窗口，汾酒在本届进博会上给出的，是一个清晰的战略方向：以年轻化重建用户基础，以国际化拓展增长边界，以全国化稳固基本盘，以 " 与消费者共创 " 来串联年轻化、国际化、全国化。汾酒的这项尝试，有待年轻群体与海外消费者的检验。