导读：零售行业新闻速递↓ ↓ ↓

【零售热点】

1. 淘宝闪购双 11 超 50 万商家参与，935 个零售品牌交易翻倍

11 月 10 日，淘宝闪购披露双 11 阶段数据，今年有超过 50 万家零售商家参与活动。

11 月 7 日至 8 日的立冬周末，935 个零售品牌的交易表现较天猫双 11 开启前翻倍。按平台公布的同比口径，鲜食熟食销售额增长 73%，母婴用品增长 72%，居家日用品和家用电器均增长 71%。

这组数据里，鲜食熟食和日用品的增长尤其值得商超关注。双 11 期间，消费者既会集中囤货，也会通过附近门店补买当天要吃的熟食、临时用完的纸品等商品。

对商家来说，要接住这部分订单，促销商品需要在门店有货，拣货和配送也要跟得上。

2. 小象超市西南首家实体店计划 11 月 20 日开业

美团旗下小象超市计划于 11 月 20 日在龙湖重庆江岸天街 B1 层开出西南首家实体超市。

新店规划面积超过 5000 平方米，拟经营生鲜、零食、日用品和烘焙等品类，设置现场制作区域，并兼顾到店选购与线上配送。

小象超市今年春天已在重庆上线生鲜配送，首批站点覆盖两江新区和九龙坡区等地。南坪实体店开出后，当地消费者还可以直接挑选鲜食、体验现制商品。

对小象超市来说，重庆店将检验已有配送网络的城市里，线下大店能否吸引新的家庭采购客群。

3. 前三季度即时零售交易额保持两位数增长

11 月 9 日，《经济日报》刊发报道，指出今年前三季度网上商品和服务零售额同比增长 4.4%，即时零售交易额保持两位数增长。

报道列举了旅行用品临时补购、鲜花送礼和手机新品首发等场景。以美团闪购为例，今年以来，平台出行类一次性用品销售额同比增长 47%，服务出行需求的门店达 80 万家。商务部研究院相关报告预计，2026 年即时零售市场规模将突破 1 万亿元。

随着消费者在更多场景使用即时配送，门店的选品、库存准确性和商品品质也会影响复购。对商超和便利店来说，线上展示的商品能否按时、按质送到，取决于门店实际库存、拣货和包装等环节能否衔接。

4. 京东七鲜推出定植蔬菜，首批上线近 20 款

今年双 11 期间，京东七鲜推出 " 京东定植 " 蔬菜，首批上线近 20 款，包含翡翠褶大白菜、面包甘蓝、娃娃菜和西兰花等。

七鲜从产地筛选环节介入，按不同产区和品种制定种植规程，并安排采销人员驻场记录农事操作。蔬菜在采收前按批次进行农残快检，进入京东大仓后再复检，定期送第三方机构检测所覆盖的农残项目达 517 项。

消费者可扫描包装二维码，或通过七鲜 App 查看种植实拍、巡地记录和检验报告。通过提前约定种植标准，七鲜把原本集中在收货环节的品控延伸到生产端。京东也在把类似做法用于肉禽和水产，宿迁霸王蟹已作为定养商品在七鲜销售。

5. 青啤集团拟斥资 9.65 亿元控股青岛食品

青岛食品今日公告，原控股股东华通集团已于 11 月 10 日与青岛啤酒集团签署股份转让协议，拟转让约 5702 万股，占青岛食品总股本的 29.24%。

协议所列转让总价为 9.65 亿元，最终价格以青岛市国资委批复为准。交易完成后，青啤集团将成为青岛食品控股股东，青岛市国资委将成为实际控制人。

青岛食品旗下 " 青食 " 以钙奶饼干为代表，同时经营休闲饼干和花生酱。此次交易把青岛本地的啤酒和休闲食品企业联系起来，后续是否在终端网点、区域经销或伴手礼产品上展开合作，仍待双方披露。

6. 百胜中国迈过 2 万店，肯德基启动庆祝活动

11 月 9 日，肯德基官方微信公众号发布庆祝百胜中国达到 2 万家门店的活动预告。按公布安排，11 月 12 日，肯德基会员可通过 App 领取指定鸡翅电子券，活动限量 10 万张。

百胜中国在此前的季度报告中披露，截至 9 月底，集团共有 19989 家门店，第三季度净增 692 家。

2 万家是百胜中国旗下各品牌的合计门店数。截至 9 月底，肯德基和必胜客分别有 14307 家和 4740 家。百胜中国今年新增门店中，超过一半布局在新城市、战略点位或原有堂食与外卖服务尚未覆盖的区域。

7. 京喜披露三周年数据，累计成交用户达 6.28 亿

11 月 10 日，京东旗下特价零售业务京喜披露，三年来累计成交用户达 6.28 亿，其中京喜自营累计成交用户为 5.6 亿。

按京东公布的口径，京喜 2026 年交易额同比增长 50%，三年来累计为京东带来超过 3 亿新用户。其用户中，四线及以下城市约占七成，一二线城市也有一定规模。

京喜通过自营和小店两种方式组织货源，并以厂货补贴、物流包邮等方式连接产业带工厂与消费者。

对日用百货和基础消费品供应商而言，这类渠道可以帮助商品跨区域销售。长期经营还要看首单用户能否形成复购，以及商品在包邮、售后等成本下能否维持合理利润。

8. 拼多多送货上门新规 11 月 13 日生效

拼多多新版《送货上门服务条款》将于 11 月 13 日生效。条款于 10 月 28 日公示，适用于带有 " 送货上门 " 标识、且收货地址处于商家承诺范围内的订单。

商家未履行上门承诺，每单须向消费者赔付 10 元，赔付以无门槛平台优惠券发放。未经消费者同意将包裹放在代收点等情形，也纳入违约认定。

新版条款还明确了履约凭证要求。物流系统显示已上门送达、但消费者提出异议时，商家需提供相应凭证。

对商家而言，开通服务前要确认合作快递的实际配送能力。对消费者而言，下单时可先核对商品页标识和收货地址是否适用。

9. 澳优乳业换帅，伊利出身的邵建波接任行政总裁

澳优乳业公告，自 11 月 9 日起，任志坚因个人安排辞任执行董事、行政总裁及薪酬委员会成员。

邵建波同日接任上述职务。公告披露，邵建波此前在澳优控股股东伊利任职 28 年，曾负责液态奶生产大区管理、总部质量管理及企业事务等工作。

新任负责人履历覆盖生产、质量和综合管理。对经营婴幼儿配方奶粉及营养品的澳优而言，这些工作涉及从工厂质量控制到终端供货的多个环节。

此次披露聚焦管理层交接。母婴门店和经销商接下来可以关注澳优对产品组合、渠道投入和库存周转的安排，具体经营计划仍待公司公布。

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