来源：营销兵法

如今的品牌已经走过了自说自话的高冷时代，消费者主导消费价值，话语权向消费者倾斜，唯有听劝、懂我的品牌才能破圈。认可用户的提议，与用户共创，是当下创造双赢的最佳方式。比如近年在圈子中流行的谐音梗，网友主动造梗，品牌下场认领，无形中就制造出传播爆点。

近日有用户在小红书上发布了一个脑洞大开的 idea，他提议 " 影石应该请江疏影代言 "。这一建议直接把网友看懵，还把影石推上了话题中心。

理由简单到离谱，江疏影，谐音 " 疆输影 "，即 " 大疆输给影石 "。没有宏大的品牌叙事，也没有复杂的营销话术，就一个三字谐音梗，隔空对打的一轮商战仿佛就要拉开了。

顺着这个谐音梗，网友还扒出了更细节的地方——江苏卫视常年偏爱江疏影，跨年晚会常驻、常播江疏影的电视剧，原因是藏着 " 江苏赢 " 的谐音寓意。

这一刻突然顿悟了！高端的商战，往往只需要最朴素的谐音梗。今天我们就来聊聊，这两年爆火的 " 谐音梗营销 "，品牌是如何将网友的趣味玩梗变成流量密码的。

全网爆火的谐音梗商战

全是网友神助攻

如果放在几年前，品牌选代言人，首先考虑的是国民度、好口碑以及形象契合度。但现在不一样了，新时代品牌选代言人，先看名字能不能玩梗。

而且绝大多数爆款谐音营销，都不是品牌闭门造车想出来的，而是网友突发奇想，品牌顺势 " 听劝 " 落地，完成了一场认同感和参与感十足的双向奔赴。

去年外卖圈 " 黄蓝红 " 三方对决率先出圈，堪称谐音梗营销的教科书。先是美团外卖联合歌手黄龄撬开传播缺口，黄龄的名字自带 buff，" 黄的更灵 "，完美适配美团黄色品牌调性，还自带好运寓意，掀起了外卖谐音梗代言人的讨论热潮。

接着，网友积极给饿了么出招，饿了么迅速接住，官宣蓝盈莹担任品牌 " 必赢官 "，谐音 " 蓝的一定赢 "，轻松拿捏一波趣味流量。黄色主打更灵，蓝色主打必赢，外卖双雄的隔空对战，靠两个谐音梗就撬动了社交平台的热度，话题度直接拉满。

外卖大战怎么少得了京东，网友又建议京东找惠英红代言，" 红 " 刚好匹配京东的品牌颜色，" 惠英 " 谐音 " 会赢 "，  " 红的会赢 " 这个概念十分契合京东。没想到京东真的听劝，快速联动惠英红合作，直接补齐三色阵容，至此形成外卖商战 " 三足鼎立 " 局面。

品牌不需要花力气想创意、做营销，仅靠网友玩梗、品牌跟进，就能轻轻松松收获全网话题和免费流量。

不止互联网大厂，传统老牌玩起这套玩法，更是炉火纯青，主打一个精准与真诚。

去年年底，有些网友联想到，马年最适配伊利的代言人，必须是马伊琍！同音还同名，自带年度话题，没有比这更合适的代言人了。网友随口玩梗，伊利全程暗中观察、精准捕捉。

新年伊始，伊利真的邀请了马伊琍成为品牌代言人，还联动李现、马思纯推出微电影《寻找马伊琍》。整套操作丝滑又巧妙，不仅提升了品牌在消费者心中的好感度，还把趣味玩梗转化成了品牌的新年营销热点。

而今年最出圈的谐音营销案例，当属小米汽车。网友在 2024 年就曾玩梗小米 SU7，和舒淇的名字同音，适配度堪称天花板，舒淇 " 天选代言人 " 的呼声持续走高。

小米也很听劝，接住全网玩梗热度，正式官宣舒淇担任小米汽车代言人，为 SU7 营销造势。当天发布会相关话题播放量突破 4.5 亿，线下门店客流暴涨 210%。

毫不夸张的说，谐音梗帮品牌省去了最昂贵的营销环节。一个名字，一个梗，就能让大众记住并主动传播，这就是谐音梗的魅力。

除此之外，各行各业的谐音梗营销彩蛋，数不胜数。

伊刻活泉签约陈都灵做灵感代言人，核心梗就是 " 都 0"，精准对应品牌 0 糖 0 卡的产品卖点，直白又好记。

蔚来签约莫文蔚担任全新 ES8 首席体验官，" 莫文蔚来了 " 谐音 " 蔚来来了 "，名字与品牌深度绑定，自带传播 buff。

一个个案例摆在眼前，用事实证明现在的品牌营销，已经脱离了传统套路，网友的脑洞，就是最好的营销脚本。

谐音梗之所以出圈

藏着品牌最聪明的营销逻辑

很多人觉得，品牌跟风玩谐音梗，只是蹭热度，纯属娱乐噱头。

但看似轻松搞笑的玩梗，其实藏着最接地气、性价比最高的营销逻辑，也是当下品牌最需要的传播思维。

首先，谐音梗营销，记忆成本低，传播效率高。消费者会对生硬的品牌宣传和刻意的产品种草，产生强烈的抵触心理。而有趣的梗会激发他们玩梗的兴致，愿意主动为品牌出谋划策。

比起那些空洞的概念话术，" 疆输影 "" 会赢的红 "" 蔚来来了 "，简单直白、朗朗上口，看了一次就能记住。品牌想要的记忆点和传播度，自然而然就有了。

其次，谐音梗营销，是品牌年轻化、接地气的绝佳捷径。无梗不社交，现在的年轻消费群体，偏爱有 " 活人感 " 的品牌人设，来寻求更多的情绪认同。传统老牌往往会给人一种严肃刻板的印象，很难拉近与年轻人的距离。但主动玩梗的品牌便能抢占社交话题和情绪营销的高点，展现自身年轻会玩的品牌形象。

这种 " 听劝式营销 "，最容易俘获路人好感，快速打入年轻人圈层。

更关键的是，谐音梗营销，性价比吊打传统硬广。传统代言营销成本高，耗时耗力还不一定出圈。而谐音梗营销，核心创意来自网友，品牌只需要抓住这一跳板，就能达到四两拨千斤的效果。

小米汽车、伊利、美团的圈粉案例，共同指向了 " 最好的营销，不是品牌自说自话，而是内容共创、双向奔赴 "。

当然，谐音梗营销也并非无脑跟风就能成功。所有出圈的谐音案例，都离不开适配品牌调性、贴合产品卖点的核心。伊刻活泉的 " 都 0" 紧扣 0 糖 0 卡卖点，蔚来的谐音绑定品牌名称……有趣但不尴尬，好玩但不违和，才能与年轻人同频共振。

写在最后：

各大品牌轮番出圈的谐音梗营销，将比拼体量资金的营销竞争，逐渐转向为比拼网感、倾听用户声音的新趋势。品牌只需要懂得借力，就能通过最轻松的方式实现高效的传播。

下一个破圈的品牌营销，会不会又是网友随口一句谐音梗？在年轻人的语境下，造梗总能制造惊喜。至于大家坐等的影石官宣，不妨期待一下。

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