8 月 3 日，据界面新闻消息，最高人民法院发布 5 起依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，其中包括 2 年前江小白起诉东方甄选案的判决结果。

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据悉，该案纠纷源自 2024 年 7 月的一场直播。彼时，东方甄选主播 " 天权 " 直播时因一段关于江小白的描述言论引发了江小白的不满，相关言论包括 " 你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许 "" 买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒 " 等等。

相关言论发布后，东方甄选及涉事主播虽主动公开致歉，但并未获得江小白的谅解。随后，重庆江小白酒业有限公司正式向法院提起诉讼。

2024 年 11 月以及 2025 年 1 月，重庆市第一中级人民法院曾开庭审理该案，但是后续并未公布判决结果。截至发稿前，该案件在企查查上面仍未查询到判决结果。

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根据最高人民法院公布的 " 重庆某酒业公司诉某优选 ( 北京 ) 公司商业诋毁纠纷案 " 案例显示，2024 年 7 月，" 某选 " 直播推销其他品牌白酒时，其主播发表了涉及某白酒产品的言论，包括 " 现在国家的白酒标准要求必须是酿造的……加入食用酒精的酒在咱们国家已经不能被叫做白酒了，他们被称为调味酒，你现在去看某白酒的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许……配料表里只要出现食用酒精，是不允许叫白酒的……小金标代表的是纯粮固态，买某小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态酒…… " 等内容。

图片截自：最高人民法院公众号​

重庆某酒业公司认为，上述言论误导消费者认为某白酒产品非纯粮酿造，损害其商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁，遂提起诉讼，请求判令赔偿损失。

某优选（北京）公司辩称，某白酒品牌主营产品不是白酒而是果味酒，相关言论系基于果味酒不是国家标准确定的白酒这一客观事实作出，且属于主播临场发挥，不构成侵权。

法院审理认定，直播从业者负有更高言论审慎义务，涉案主播片面输出信息、混淆产品品类，传播误导性信息，已然超出合法商业评论边界，构成商业诋毁，最终判令某优选（北京）公司赔付 30 万元。一审宣判后，双方当事人均未上诉。

最高人民法院指出，本案厘清了直播营销中正常商业评论与商业诋毁的边界，为直播类企业营销行为提供了明确的行为规范。

事实上，主播不当言论引发酒业商誉侵权纠纷，并非个例，近年来此类不正当竞争案件频发，为酒类直播营销敲响合规警钟。

2025 年 8 月 7 日，仁怀市市场监督管理局接到群众投诉，查实有主播在直播间公开发布针对贵州省仁怀市茅台镇酱父源酒业有限公司的诋毁言论，含 " 酱父家，看到酱父家我就来气，酱父家什么是什么酒，酱父家是搞假酒 ........." 等言论。

经监管部门核查，相关不实诋毁言论发布于 2025 年 8 月 6 日，当事人在无任何事实依据的情况下，刻意抹黑正规经营企业，破坏市场公平竞争环境，其行为已违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条相关规定。据此，仁怀市市场监督管理局依据相关法律法规，对当事人作出责令停止违法行为，并处罚款 3 万元的行政处罚。

由此可见，直播间并非法外之地，广大酒类主播及直播经营主体务必恪守合规底线，审慎规范自身直播言论，杜绝不实误导、恶意诋毁行为，共同维护公平有序的行业经营秩序。